Pengaruh Green Product dan Green Price terhadap Keputusan Pembelian pada Product Glad 2 Glow di Kota Bima
DOI:
https://doi.org/10.63822/mzc4gk07Keywords:
Green Product, Green Price, Keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Green Product dan Green Price terhadap Keputusan Pembelian Product Glad 2 Glow di kota Bima. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan yang mendorong preferensi terhadap produk ramah lingkungan, khususnya pada sektor kosmetik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan Teknik purposive sampling terhadap 50 responden yang merupakan konsumen Glad 2 Glow. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukan bahwa Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Green Price berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pelaku usaha lokal untuk terus meningkatkan kualitas produk ramah lingkungan serta menyesuaikan strategi harga agar tetap kompetitif dan mencerminkan nilai keberlanjutan.
Downloads
References
Peattie, K. (2021). Green marketing and sustainability integration: A conceptual review. Journal of Environmental Marketing, 12(1), 1–12.
Wu, Y., Zhang, L., & Wang, T. (2024). Designing eco-friendly beauty products for conscious consumers. Journal of Sustainable Products, 7(1), 33–45.
Kamalanon, S., Pitaktham, W., & Larpwong, W. (2022). Profil green consumer dan dampaknya terhadap perilaku pembelian. Green Marketing Review, 9(3), 13–22.
Asl, H. D., & Khoddami, S. (2023). The green perceived benefit and its effect on green purchase decision. Journal of Sustainable Consumer Behavior, 5(3), 101–113.
Xu, F., Li, M., & Zhang, Q. (2024). Understanding consumer acceptance of green price premiums. Journal of Ecological Economics, 12(2), 95–110.
Firmansyah, A., Putra, F. R., & Prasetyo, R. (2024). Persepsi konsumen terhadap harga produk hijau: Studi di wilayah urban dan rural. Jurnal Ekonomi dan Lingkungan, 8(1), 23–30.
Astuti, M., Rahmah, N., & Huda, R. (2021). Kendala penerimaan harga produk ramah lingkungan di pasar lokal. Jurnal Ekonomi Hijau, 4(2), 33–40.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Narimafar, M., & Nezhad, M. (2022). Environmental values and consumer decision-making in green purchases. Journal of Ecological Marketing, 6(3), 90–105.
Hidayat, D., Nuraini, S., & Fitriani, L. (2021). Persepsi konsumen terhadap proses produksi dan kemasan green product. Jurnal Ekologi Industri, 4(2), 40–51.
Rahmadhani, R. & Widodo, W. (2023). Green Product dan Green Price terhadap Keputusan Pembelian produk Galon Le Minerale.
Sofwan, H., & Wijayangka, R. (2021). Green Marketing Strategy pada produk air minum kemasan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(1), 50–58.
Chrysna, N., Yulianto, E., & Prasetyo, D. (2022). Green Pricing Strategy and its impact on purchase decisions in Eco-Labeled Bottled water.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhammad Prayoga, Devi Dwi Anggraini, Arni Ramdaniati, Sahrul Akbar, Juhal Hidayat, Sri Ernawati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
