Pengaruh Influencer Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi pada Produk Skincare Wardah di Platform TikTok (Studi pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Cirebon)
DOI:
https://doi.org/10.63822/qnfrjp30Keywords:
Influencer Marketing, Citra Merek, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, Path AnalysisAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji pengaruh Influencer Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, baik secara langsung maupun melalui Kesadaran Merek sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis jalur (path analysis) menggunakan bantuan program IBM SPSS Statistics. Responden penelitian berjumlah 100 orang, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Kesadaran Merek. Selain itu, Influencer Marketing juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Citra Merek tidak memiliki pengaruh langsung. Kesadaran Merek berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara Influencer Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya penerapan strategi influencer marketing yang efektif serta penguatan brand awareness untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.
Downloads
References
Afiani, A., Pratiwi, R., & Saputri, D. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 55–67.
Fitriana, N., & Hidayat, R. (2020). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 65(2), 101–110.
Hidayat, R., & Purnomo, S. (2020). Citra merek dan pengaruhnya terhadap brand awareness pada konsumen produk kosmetik. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 45–54.
Indriyani, T., & Lestari, F. (2020). Brand awareness sebagai mediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 221–231.
Katadata. (2023). Jumlah pengguna TikTok Indonesia capai 109,9 juta. Katadata.co.id. https://katadata.co.id
Paramita, A., Nugraha, D., & Putri, L. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness. Jurnal Pemasaran Digital, 5(2), 77–88.
Putri, H., & Lestari, N. (2022). Peran brand awareness dalam memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11(1), 88–97.
Putri, M., & Pranata, Y. (2021). Influencer marketing dan brand awareness dalam memengaruhi purchase intention. Jurnal Ilmu Ekonomi, 9(3), 199–210.
Rahmi, F., & Yuliana, S. (2021). Pengaruh promosi melalui influencer terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 15(2), 134–145.
Santoso, A. (2020). Efektivitas pesan promosi di media sosial terhadap keputusan pembelian. Jurnal Komunikasi, 9(1), 33–42.
Sari, M., & Nugroho, B. (2019). Peran reputasi merek dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Administrasi Bisnis, 55(1), 67–75.
Setiawan, D., & Wicaksono, H. (2020). Kredibilitas influencer dan pengaruhnya terhadap kepercayaan konsumen. Jurnal Pemasaran Indonesia, 8(2), 98–107.
Siregar, R. (2020). Brand awareness dan hubungannya dengan preferensi konsumen. Jurnal Ekonomi, 10(3), 210–219.
Sumanti, D., Prabowo, A., & Dewi, S. (2024). Pengaruh platform TikTok dalam pemasaran digital di Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(1), 45–58.
Wulandari, E., & Prasetyo, T. (2021). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 13(2), 122–132.
Yuniarti, A. (2021). Faktor eksternal dalam keputusan pembelian konsumen. Jurnal Psikologi Konsumen, 6(1), 55–63.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Abdul Wahid, Badawi Badawi, Citra Faathir (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
