WOM dan Inovasi Produk sebagai Prediktor Minat Beli Konsumen Pendekatan Kuantitatif Berbasis SPSS Pada UMKM Usaha Bunda Sido Lego
DOI:
https://doi.org/10.63822/w19c6q85Keywords:
Word Of Mouth, Produk Innovation, Consumer Purchase InterestAbstract
UMKM Usaha Bunda is a business engaged in the snack food industry. UMKM Usaha Bunda was established on October 13, 2021. UMKM Usaha Bunda is located in Sido Lego Village, Tabir Lintas District, Merangin Regency. The purpose of this study was to determine the effect of word of mouth and product innovation on consumer purchasing interest at UMKM Usaha Bunda in Sido Lego Village. The population is consumers who have purchased UMKM Usaha Bunda products, with a sample of 100 people taken based on the formula Hair et al = number of indicators x 5-10, with the description of each indicator X 2. The analysis used is multiple linear regression with the help of the SPSS (Statistical package social science) application program Version 23. The results of this study indicate that word of mouth and product innovation have a simultaneous effect on consumer purchasing interest in UMKM Usaha Bunda, and partially word of mouth shows that word of mouth has a significant influence on consumer purchasing interest in UMKM Usaha Bunda, while product innovation shows that it has no influence and on consumer purchasing interest in UMKM Usaha Bunda.
Downloads
References
Ahmad, R., Nasution, N., & N, A. (2024). Pengaruh Komunikasi Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Trust Di Insyira Toko Oleh-Oleh Pekanbaru. Jurnal Komunitas Sains Manajemen, 3(1), 1–9.
Barryl J. M. Sualang, Djurwati Soepeno, & Jane G. Poluan. (2024). Pengaruh Inovasi Produk, Word Of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pelanggan Pada UMKM Studi Kasus Cousin Coffee Di Kota Tomohon. Jurnal EMBA, 12(11–12).
Dewi, N. M. A. O., Anggraeni, N. P. N., Antok, I. W. G., & Jodi, S. (2023). Pengaruh Word Of Mouth, Brand Awaraness, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Yoga Mat Di Unique Yoga Shop Bali. 4(1), 1–12.
Erni Yuningsih, E. S. (2020). Manajemen Bisnis Dan Inovasi. Widina Bhakti Persada Bandung.
Febrianti, L., Bakti, U., & Hairudin. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Digital Marketing, Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Lampung Banana Foster. Jurnal Enterpreuner Dan Bisnis, 2(1), 1–10.
Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan.
Kiki Joesyiana. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekanbaru. Jurnal Valuta, 4(1), 1–15.
Liananda, I., Hildayanti, S. K., & Kurniawan, M. (2024). Pengaruh Word of Mouth dan Product Innovation Terhadap Minat Beli Konsumen Tetra Coffee Palembang. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 10(1), 1–10.
Maino, G. P., Sepang, J. . ., & Roring, F. (2022). Pengaruh Inovasi Produk, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Pada Verel Bakery Aand Coffee. Jurnal EMBA, 10(1), 1–7.
Makarim, S. A., & Sani Haryati. (2023). Pengaruh Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Sotong UMKM Tamisari Tasikmalaya. Jurnal Manajemen, Ekonomi, Hukum, Kewirausahaan, Kesehatan, Pendidikan Dan Informatika (MANEKIN), 2(1–9).
Maria, V., Nurkhalida, L., & S.Ulfa.AB.AL. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Dapat Mempengaruhi Inovasi Umkm Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal. Master Manajemen, 2(1), 1–7.
Mulyana, R., Sri, R. purwanti, & Setiawan, I. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Suatu Studi Pada Industri Produk Keripik Mekarsari). Business Management And Entrepreneurship Journal, 3(1), 1–13.
Novita Risnawati, U. A. J. (2023). Pengaruh Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Ulang DI Baso Aci. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 1, 1–6.
Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian (T. Koryati (ed.)). KBM Indonesia.
Saputra, S., Vereysita, S., Gouwtami, M., Andayani, T. L. M., & Abdullah, M. (2024). Dinamika Minat Beli Konsumen: Peran Kualitas Produk Dan Promosi Yang Efektif Di Shopee. : : Jurnal Ekonomi Usi, 6(1), 1–13.
Satyabimanyu, A. A. N. T., & Setiobudi, A. (2022). Pengaruh Inovasi Produk,Citra Merek, dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli Kerupuk Kulit Babi Mentah Taksu Snack Di Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 7(1).
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Buku Ajar Strategi Promosi Pemasaran.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif, dan R&D. Alfabeta Cv.
Tarjo. (2019). Metode Penelitian Sistem 3X Baca. Deepublish.
Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen Di Era Digital (Mahir Pradana (ed.)). Eureka Media Aksara.
Warpindyastuti, L. D., Aprita, Y. M., & Azizah, A. (2022). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ekonomi Bisnis, 1(2), 1–6.
Windah Pebriani, N. B. (2023). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di Era New Normal. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Teknologi (EMT), 7(1), 1–7.
Yani Restiani Widjaja, & Wildan. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Jurnal Sains Manajemen, 5(1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Delvita Juniarsih, Fatimah.As, Ihsandra (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
