Pengaruh Media Sosial “Instagram” terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Rocket Chicken di Kabupaten Sampang
DOI:
https://doi.org/10.63822/yn85w908Keywords:
Media Sosial, Instagram, Minat BeliAbstract
Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat menyebabkan persaingan bisnis menjadi semakin ketat, khususnya dalam industri kuliner makanan cepat saji yang terus berkembang pesat di Indonesia. Salah satu fenomena yang saat ini banyak dimanfaatkan oleh pelaku usaha adalah promosi melalui media sosial, terutama platform Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen pada produk Rocket Chicken di Kabupaten Sampang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 111 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini membuktikan bahwa strategi pemasaran digital melalui Instagram menjadi sarana promosi yang efektif bagi Rocket Chicken dalam menarik perhatian sekaligus meningkatkan minat beli konsumen di Kabupaten Sampang.
Downloads
References
Amin, K., Hadisiwi, P., & Suminar, J. R. (2022). Bagaimana Terpaan Media Untuk Informasi Covid-19 Memengaruhi Niat Mahasiswa Menerapkan Perlindungan Kesehatan Selama Pandemi. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 112-125.
Anas, Z., & Faisol, F. (2024). THE EFFECT OF PROMOTION AND SERVICE QUALITY ON REPURCHASE DECISION: CASE STUDY LYCO COFFE AND PLACE CONSUMERS AT SAMPANG. IJMA (Indonesian Journal of Management and Accounting), 5(2), 548-556.
Anas, Z., Santoso, F., & Faisol, F. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital, Word of Mouth, Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Durian Putri Jaya Kabupaten Sampang. Journal of Economic and Business, 1(1), 38-48.
Faisol, F., Haryadi, B., Musyarofah, S., & Iswahyudi, A. P. (2023). Effectiveness of the Internal Control System Against Fraud Tendencies †œMeta-Analysis Studyâ€. Asia Pacific Fraud Journal, 8(2), 327-339.
Faisol, F., Qomariyah, N., Maisaroh, S., Aminullah, M., & Romadhon, M. A. S. (2024). Menelisik Strategi Badan Usaha Milik Desa dalam Meningkatkan Pendapatan Asli Desa. Hatta: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 2(2), 91-100.
Helianthusonfri, J. (2020). Instagram Marketing Untuk Pemula. Elex Media Komputindo. Retrieved From:Https://Books.Google.Co.Id/Books?Id=DXbedwaaqbaj&Lpg=Pp1&Ots=Tfzpe5rjup&Dq=Helianthusonfri
Islamy, S. N., Anas, Z., Faisol, F., & Muhammad, S. (2024). Analisis Peramalan Indeks Harga Konsumen Menggunakan Moving Average Method dan Least Square Method. Journal of Economic and Business, 1(1), 49-55.
Iswahyudi, A. P., Faisol, F., Akbar, M., Wati, S., & Munawaroh, S. (2023). Effectiveness of Risk Management on a Company’s Financial Performance: Study of Meta Analysis. Journal of Business Management and Economic Development, 1(02), 366-378.
Khirdany, E. N., Liana, W., Faisol, F., & Jinan, F. (2025). Artificial Intellegence (AI) Sebagai Rekomendasi Produk pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi Keuangan Bisnis Digital, 4(1), 183-192.
Khotijah, K., Faisol, F., & Haryansyah, S. E. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan, Lingkungan Keluarga, dan Motivasi terhadap Minat Berwirausaha. Journal of Economic and Business, 2(1), 72-81.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. (15th ed.). Pearson Education Limited.
Liana, W., Anas, Z., & Faisol, F. (2025). Strategi Digital Marketing pada Sentra UMKM Telur Asin di Dusun Buleng Kabupaten Sampang. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 5956-5962.
Mahsun, M., Khirdany, E. N., & Faisol, F. (2024). Menelisik Strategi Pemasaran Online dalam Meningkatkan Pembelian Konsumen pada Produk Usaha Rumah Amuma. Journal of Economic and Business, 1(2), 125-136.
Muzhiroh, M., & Budiono, B. (2020). Pengaruh Persepsi Kualitas, Motivasi Dan Gaya Hidup Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Masyarakat Kelurahan Cakung Barat), Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta, Indonesia, Retrieved From: Http://Repository.Stei.Ac.Id/Id/Eprint/1538
Prayogi & Zuliestiana. (2019). Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Ladyfameshop. Jurnal e-proceeding of management.
Saputra, R. F. R., & Mirnayanti, S. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kedai Happinest Tanjung Kabupaten Tabalong. Japb, 7(2), 1896-1909.
Shaleh, A., & Furrie, W. (2020). Peran Public Relations Dalam Pemanfaatan Instagram Sebagai Alat Publikasi Untuk Meningkatkan Layanan Masyarakat Di Puskesmas Kecamatan Cilincing (Studi Kasus Pada Akun Instagram@ Puskesmascilincing). Lugas Jurnal Komunikasi, 4(1), 9-16.
Sikumbang, K., Ramadhina, W., Yani, E. R., Arika, D., Hayati, N., Hasibuan, N. A., & Permana, B. G. (2024). Peranan Media Sosial Instagram Terhadap Interaksi Sosial Dan Etika Pada Generasi Z. Journal On Education.
Wahyudin, A., Faisol, F., & Yuliananto, S. (2025). Peran Inovasi Teknologi Keuangan (Fintech) dalam Transformasi Sistem Manajemen Keuangan Perusahaan dan Implikasinya terhadap Efisiensi Operasional dan Transparansi Informasi. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi Keuangan Bisnis Digital, 4(2), 289-306.
Wirakusuma, A. G., & Sulasari, A. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Scarlett Whitening. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1), 219-224.
Yustisia, C., & Setyarini, Y. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi Manajemen Laba Perusahaan Transportasi Dan Logistik Bei 2018–2020. Jurnal Impresi Indonesia, 1(5), 512-527.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Maskuroh Maskuroh, Zulviar Anas, Faisol Faisol (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
