Pragmatik Iklan Televisi: Studi Kasus Body Lotion Citra bersama Maudy Ayunda
DOI:
https://doi.org/10.63822/b41k4z83Keywords:
Pragmatik, Iklan, Body Lotion, Maudy AyundaAbstract
Iklan produk kecantikan merupakan salah satu contoh nyata penggunaan implikatur dalam menyampaikan pesan. Tujuan penelitian ini berfokus pada analisis penggunaan prinsip-prinsip pragmatik dalam iklan produk kecantikan sebagai strategi persuasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif . Objek diteliti melalui penelitian kepustakaan, observasi, dan penggunaan dokumen yang berfokus pada analisis pragmatik terhadap video iklan body lation Citra yang menampilkan Maudy Ayunda, dengan menitikberatkan pada elemen verbal dan non-verbal dalam tindak tutur sebagai bentuk komunikasi yang menyampaikan nilai budaya dan pesan merek. Berdasarkan data yang telah dianalisis dapat diketahui terdapat tindak tutur direktif, penggunaan implikatur, penggunaan deiksis serta strategi kesantuan dalam iklan Bodylotion Citra. Melalui konteks situasional dan tujuan komunikasi, iklan ini tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga membentuk makna yang relevan secara sosial dan budaya bagi target audiensnya.
References
Erdalina, W. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Citra Hand and Body Lotion di Pariaman. Menara Ilmu: Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah, 12(9).
Fawziyyah, S., & Santoso, B. W. J. (2017). Implikatur percakapan pada iklan kosmetik di televisi: Kajian pragmatik. Seloka: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 6(3), 323-330.
Komariyah, S., Itaristanti, I., & Mulyaningsih, I. (2022). Kajian tindak tutur ilokusi iklan produk kecantikan di televisi. Metafora: Jurnal Pembelajaran Bahasa Dan Sastra, 9(1), 65-69.
Azzahroh, S. N., & Taringan, S. S. (2024). Tindak Tutur Ilokusi Pada Iklan Produk Kecantikan di Instagram. JUPENSAL: Jurnal Pendidikan Universal, 1(2), 420-428.
Yule, G. (2006). Pragmatik. Pustaka Pelajar. Syahrul, R. (2008). Pragmatik Kesantunan Berbahasa. Menyimak Fenomena Berbahasa Indonesia Guru dan Siswa. UNP Press.
Alpansori, M. J., & Wijaya, H. (2014). Nilai-Nilai Pendidikan Karakter Dalam Cerita Rakyat Sasak (Pendekatan Pragmatik). Educatio, 9(2), 308–326.4. Fatoni, I., Gani, R. H. ASupratmi,
N., & Wijaya, H. (2022). Religiusitas Dalam Wasiat Renungan Massa Karya Hamzanwadi (Pendekatan Pragmatik). Alinea: Jurnal Bahasa, Sastra Dan Pengajarannya, 2(2), 169–183.
Rahardi, K. (2009). Penyuntingan Bahasa Indonesia Untuk Karangan Mengarang (Erlangga).
Pratiwi, O. (2020). Dari Kuning Langsat ke Putih: Representasi Identitas Kulit Wanita Ideal Indonesia dalam Iklan Bergambar. Jurnal Audiens , 1 (2), 136-144.
Bella, N. S. (2024). Representasi Kecantikan Perempuan Indonesia pada Iklan Media Sosial. Al-Ittishol: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 5(1), 68–88.
Rahardi, K., Setyaningsih, Y., & Dewi, R. P (2018). Pragmatik: Fenomena Ketidaksantunan Berbahasa. Eirlangga
Sebastian, D., Diani, I., & Rahayu, N. (2020). ANALISIS DEIKSIS PADA PERCAKAPAN MAHASISWA PENDIDIKAN BAHASA INDONESIA UNIVERSITAS BENGKULU. Jurnal Ilmiah KORPUS, 3(2), 157–164
Abdurrahman, A. (2011). Pragmatik; Konsep Dasar Memahami Konteks Tuturan.LINGUA: Jurnal Ilmu Bahasa Dan Sastra, 1(2), 1–19.
Brown, P., & Levinson, S. C. (1987). Politeness: Some universals in language usage. Cambridge University Press.
Holmes, J. (1995). Women, men and politeness. Longman.
Sutopo, HB, 2002, Metode Penelitian Kualitatif, Surakarta: Universitas Negeri Sebelas Maret Press.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rosi Anita Sihombing, Santa Elfira Nainggolan, Tessa Anastasia Farasi, Verenanda Jesica, Yaszmin Putri Affandi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
