Pengaruh Neuromarketing dan Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Produk Kamera Analog (Studi pada Komunitas Bersoreria Medan)
DOI:
https://doi.org/10.63822/f8tmfw79Keywords:
Neuromarketing; Lifestyle; Impulsive Buying; Analog Camera; Bersoreria Medan CommunityAbstract
The use of analog cameras has resurged in recent years, particularly among creative communities such as the Bersoreria Medan Community. Analog cameras are no longer used solely as photographic tools but have become part of visual identity, self-expression, and lifestyle. This trend encourages impulsive buying behavior, especially when consumers are exposed to strong marketing stimuli through social media and community activities. This study aims to analyze the influence of neuromarketing and lifestyle on impulsive buying of analog camera products, both partially and simultaneously, among members of the Bersoreria Medan Community. This research employed a quantitative method with an associative approach. Data were collected through questionnaires distributed to 68 respondents and analyzed using multiple linear regression, t-test, F-test, and coefficient of determination. The results indicate that neuromarketing and lifestyle have a positive and significant effect on impulsive buying behavior. Simultaneously, both variables contribute 79.4% to impulsive buying behavior. These findings confirm that cognitive, emotional, and lifestyle factors play an important role in encouraging impulsive purchases of analog cameras
References
Abdullah, D. K. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Pidie: Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Darwin, M., et al. (2020). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif. Bandung:CV. Media Sains Indonesia.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2015). Perilaku Konsumen (Edisi Keenam). Binarupa Aksara.
Gama, A. W. S. (2020). Manajemen Pemasaran Konsep, Pengembangan Dan Aplikasi. Denpasar: CV. Noah Aletheia.
Goso. (2019). Metode Penelitian Bisnis “Pendekatan Kuantitatif”. LPPI UM Palopo.
Hardani., et al. (2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Yogyakarta:CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education, Inc.
Kusumah, E. P. (2023). Metode Penelitian Bisnis: Analisa Data Melalui SPSS dan Smart-PLS. Sleman: Deepublish Publisher.
Nugraha, J. P. (2021). Teori Perilaku Konsumen. Pekalongan: PT. Nasya Expanding Management.
Nuryadi., et al. (2017). Dasar-Dasar Statistik Penelitian. Yogyakarta: Sibuku Media.
Samsiyah, S. (2023). Perilaku Konsumen. Jatinangor: CV. Mega Press Nusantara.
Sinulingga, N. A., dan Sihotang, H. T. (2023). Perilaku Konsumen Strategi dan Teori. Medan: IOCS Publisher.
Siregar, O. M., & Nasution, M. D. T. P. (2023). Perilaku Konsumen Offline & Online. PT Dewangga Energi Internasional.
Siregar, O. M., & Nasution, M. D. T. P. (2023). Revolutionizing Marketing: Strategi Inovatif Bisnis Modern. CV Mitra Cendekia Media.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Widana, I. W. W., dan Muliani, P. L. (2020). Uji Persyaratan Analisis. Lumajang: Klik Media
Yulianti, F., et al. (2019). Manajemen Pemasaran. Sleman: Penerbit Deepublish.
Astuti, Erning. (2024). “Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Konsumen Pengguna Shopee di Tanjungpinang”. Skripsi. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Pembangunan: Tanjungpinang.
Faizah, Nur Elyta. (2024). “Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Generasi Z Pengguna E- Commerce Shopee”. Skripsi. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Pembangunan: Tanjungpinang.
Lie, Jeslyn. (2024). “Pengaruh Neuromarketing dan User Interface terhadap Consumer Satisfaction dalam Transaksi E-Commerce (Studi pada Mahasiswa USU Pengguna Platform Shopee di Medan)”. Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik. Universitas Sumatera Utara: Medan.
Nisa, Octa Khoirun. (2023). “Pengaruh Shopping Lifestyle Terhadap Impulsif Buying Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Semarang)”. Skripsi. Fakultas Ekonomi. Universitas Semarang: Semarang.
Afiandian, P., et al. (2025). Hedonic Shopping Valuedan Shopping Lifestyle Sebagai Determinan Impulse Buying Melalui Positive Emotion pada Generasi Z Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis dan Digital, 4(2).
Angela, V., dan Paramita, E. L. (2020). Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z. Jurna Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen, 10(2): 248-262.
Aninda, N., dan Sunarya, Y. Y. (2023). Siklus Tren Fashion Di Media Sosial (Studi Kasus Tren Berkain Di Instagram Remaja Nusantara). Jurnal Seni & Reka Rancang, 6(1): 1-20.
Bhardwaj, S., et. (2023). Exploring the boundaries of Neuromarketing through systematic investigation. Journal of Business Research, 154
Chaerani, M. L., dan Sari, H. (2023). Penerapan Studi Neuromarketing pada Desain Kemasan Produ Hijau dan Pengukuran Niat Beli Berdasarkan Profil Gender, Pendidikan, dan Frekuensi Membeli Produk. Journal of Research in Industrial Engineering and Management, 1 (2): 36-47
Fauzan, J., dan Harahap, H. (2025). Peran Instagram dalam Pembentukan Identitas Remaja di Era Digital. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi (JIMIK), 6(3): 1625-1656.
Gong, X., dan Jiang, X. (2023). Understanding consumer impulse buying in livestreaming commerce: The product involvement perspective. Front. Psychol. 14:1104349. doi: 10.3389/fpsyg.2023.1104349
Hardayu, A. P. (2023). Pengaruh Iklan Neuromarketing Terhadap Perilaku Compulsive Buying di Kalangan Remaja Putri pada Produk Skin Care Camille Beauty. JES [Jurnal Ekonomi STIEP], 8(2): 96-102.
Imilda., et al. (2024). Pengaruh Faktor yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif Online Produk Fashion melalui Siaran Langsung: Perbandingan antara Instagram dan TikTok. Jurnal Manajemen dan Teknologi, 1(2).
Khairunnisa, D., et al. (2025). Pengaruh Viral Marketing dan Neuromarketing terhadap Impulsive Buying Konsumen Fore Coffee. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(2): 7373-7378.
Muzdalifah, L. (2023). Konsumen Online terhadap Pembelian Impulsif: Sifat Konsumen dan Faktor Situasional. GREENOMIKA, 5(1): 13-28.
Nadhifah, H., et al. (2024). Tingkat Perilaku Konsumtif Generasi Z pada Mahasiswa Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Pancasakti. Jurnal Fokus Konseling, 10(1): 17-27.
Ningrum S. S., et al. (2022). Pengaruh Penerapan Experiential Marketing Strategy dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Pada Pelanggan Junction Cafe Medan). Jurnal Of Business Administration (JBA). Vol. 1, No.2, Hal 15
Rimbawan, A., et al. (2024). Re-branding Identitas Visual dalam Desain Kemasan Amenities Hospitality untuk Memperkuat Citra Merek. Jurnal SASAK: Desain Visual dan Komunikasi, 6(1): 244-257.
Rohma, A., dan Meitriana, M. A. (2024). Pengaruh Lifestyle, Discount, dan Promosi Gratis Ongkos Kirim terhadap Perilaku Impulse Buying Konsumen E-Commerce pada Mahasiswa Universitas Pendidikan Ganesha. Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 12(2): 243-249.
Sihombing, D. O., dan Sukati, I. (2022). Analisis Pengaruh Promosi, Life Style, dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Shopee di Kota Batam. eCo- Buss, 5(2): 754-767.
Permadi, B. A., et al. (2025). Pengaruh Neuromarketing dan Kualitas Produk terhadap Keputuasan Pembelian Mie Gacoan di Rungkut dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Intervening. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 10(1): 39-49.
Yulinda, A.T., Rahmawati, R., Sahputra, H. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Mantan Karyawan Kota Bengkulu). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(2): 1315-1326.
Pane, A., et al. (2024). Kompilasi Statistik Sektoral Kota Medan Tahun 2024. Medan: Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Medan. Sumber Internet:
DataReportal. (2025). Digital 2025: Global Overview Report. Diakses pada 13 Oktober 2025, dari https://datareportal.com/reports/digital-2025-global- overview
Google Trends. (2025). Search interest: kamera analog, kamera film (2021–2025). Diakses pada 14 September 2025, dari https://trends.google.com
Ivooxid. (2025). Bisnis Kamera Analog Film di Bandung. Diakses pada 30 Desember 2025, dari https://www.ivoox.id/artikel/bisnis-kamera-analog- film-di-bandung
Kompas. (2023). Siasat Industri Kamera di Tengah Meredupnya Permintaa Pasar. Diakses pada 13 Oktober 2025, dari https://www.kompas.id/artikel/siasat-industri-kamera-di-tengah- meredupnya-permintaan-pasar
Maximize Market. (2024). Global analog camera market revenue 2018–2023. Diakses 13 Oktober 2025, dari https://www.maximizemarketresearch.com/market-report/analog-cameras-market/203506/
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Balkis Venserjude, Hafiza Adlina, Onan Marakali Siregar (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
