Peningkatan Brand Awareness Melalui Konten Video TikTokMenggunakan Aplikasi CapCut Pro pada UMKM Larina Hijab
DOI:
https://doi.org/10.63822/m9szz683Keywords:
Brand Awareness; CapCut Pro; Grammar of Edit; TikTok; MSMEAbstract
TikTok has become an effective digital marketing platform for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs), including Larina Hijab, a Muslim fashion MSME in Pasuruan Regency. Its TikTok content had remained monotonous and provided limited product information, resulting in suboptimal brand awareness. This study aims to analyze the effect of TikTok video content on improving brand awareness and to examine the use of the CapCut Pro application in producing quality video content. This research used the action research method with a quantitative descriptive approach, covering four stages: planning, action, observation, and reflection. Data were collected through interviews, observation, documentation, and questionnaires involving 24 respondents, consisting of the owner, an employee, digital marketing experts, and consumers. TikTok Analytics data were analyzed descriptively, while video quality was analyzed using a 5-point Likert scale based on grammar of edit indicators. After five videos were uploaded, the TikTok account gained a 13.4% increase in followers, 172% in views, 252.8% in profile visits, 423.1% in likes, and 106.3% in shares, with 67.3% of traffic from the For You Page and 91% of viewers being non-followers. All grammar of edit indicators scored above 75%, categorized as very good, with sound design highest (90.4%) and color grading lowest (83.3%). The findings show that TikTok video content edited with CapCut Pro effectively improves brand awareness and produces quality content without requiring complex editing skills.
References
Antara, I. M. Y. Y., & Wardani, K. D. K. A. (2025). Peningkatan Brand Awareness UMKM Roemah Cookies di Kota Denpasar Melalui Strategi Social Media Marketing. https://doi.org/10.22441/jam.v10i2.22529
Arianto, B. (2024). Pemasaran Media Sosial (H. D. Sari, S. H. Kusno, S. D. Retno, & Gozali, Ed.; Pertama). Borneo Novelty Publishing.
CapCut. (2025, Mei 15). Unduh CapCut Pro | Unlock Fitur Pengeditan Lanjutan untuk Membuat Konten yang Menakjubkan. https://www.capcut.com/id-id/resource/how-to-download-capcut-pro
Creator Academy: Empowering Creators to Grow and Succeed | TikTok For Creator. (t.t.). Diambil 18 Februari 2026, dari https://www.tiktok.com/creator-academy/id-ID/article/Why-Search-Analytics-Matter
Erwin, Cindrakasih, R. R., Judijanto, L., Sari, A., Hita, Boari, Y., & Tadampali, T. C. A. (2024). Pemasaran Digital (Teori dan Implementasi) (E. Rianty, Ed.; Pertama). PT. Green Pustaka Indonesia. https://www.researchgate.net/publication/377638698
Erwin, Judijanto, L., Yuliasih, M., Nugroho, A. M., Amien, N. N., & Mauliansyah, F. (2024). Social Media Marketing Trends (Y. Agusdi, Ed.; edisi pertama). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Fauzan, R., Rosnaini Daga, M., Frans Sudirjo, C., Justin Hidayat Soputra, M., Alexander Waworuntu, Madrianah, M., Agung Widarman, M., Verawaty, M., Hasniaty, M., & Tesalonika Kezia Risakotta, M. (2023). Produk Dan Merek (Fachrurazi, Ed.; 1 ed.).
Haryanto, T., & Azizah, N. S. (2021). Pengantar Praktis Digital Marketing (T. Haryanto, Ed.). UM Purwokerto Press.
Khazindar, B., Arjo, T. R., & Pribadi, D. J. (2025a). Optimasi Konten Reels Instagram Sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness Menggunakan Aplikasi Capcut Pro pada Gun2 Bike. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 3632–3650. https://doi.org/10.63822/1d1qm583
Maheswara, R. (2025, November). Indonesia Masih Jadi Negara Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia pada Oktober 2025 – Dataloka.id. https://dataloka.id/humaniora/5190/indonesia-masih-jadi-negara-pengguna-tiktok-terbanyak-di-dunia-pada-oktober-2025/
Melindasari, R. A., & Ariescy, R. R. (2024). Analisis Efektivitas Penggunaan Video Content Sebagai Media Promosi pada Perusahaan PT. Inovasi Teknologi Solusindo (Trustmedis). Jurnal Manajemen dan Sains, 9(5). https://doi.org/10.30651/jms.v9i5.24971
Pradita, R. S., & Wardani, T. I. (2024). Pembuatan Video Iklan Sebagai Media Promosi Menggunakan Aplikasi CapCut pada Kedai Kopimoe di Kediri. Jurnal Aplikasi Bisnis, (10).
Putri, E. D., Sudirman, A., Suganda, D. A., Kartika, D. R., Martini, E., Susilowati, H., Bambang, Trenggana, M. A., Zulfikar, R., Handayani, T., Kusuma, E. P. G., Triwardhani, D., Rini Kartika, N., Pertiwi, B. N. W., & Roslan, H. A. (2021). Brand Marketing (A. Abdullatif, Ed.; Pertama). Widina Bhakti Persada Bandung.
RevoU. (t.t.). Apa itu CapCut? Arti, Fungsi, Contoh, FAQs 2025 | RevoU. Diambil 5 Februari 2026, dari https://www.revou.co/id/kosakata/capcut
Samsu. (2017). Metode Penelitian: Teori dan Aplikasi Penelitian Kualitatif, Kuantitatif (Rusmini, Ed.; 1 ed.). Pusat Studi Agama dan Kemasyarakatan (PUSAKA).
Saputra, A. C., Rochman, F., & Maskur. (2025). Pembuatan Konten di Reels Instagram Sebagai Media Iklan pada Aura Park Malang. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2892–2900.
Setiawan, M. F., & Muamar. (2025). Strategi Digital Marketing melalui Aplikasi TikTok dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(1), 5952–5957. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2593
Sudibyo, R. Y., & Pribadi, J. D. (2022). Pembuatan Video Company Profile Dengan Menggunakan Aplikasi Adobe Premiere Pro Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Brand Awareness Pada Lika Souvenir Malang. JAB Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(1).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (Sutopo, Ed.; 2 ed.). ALFABETA.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Sutopo, Ed.; 2 ed.). ALFABETA.
Sularno, M. (2025). Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Era Media Sosial. Aliansi: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 20(1), 228–240. https://doi.org/10.46975/pq81ef55
TikTok Support. (t.t.). Diambil 18 Februari 2026, dari https://www.tiktok.com/support/faq_detail?id=7581820704895703564
Utomo, B. S., Risdwiyanto, A., & Loso, J. (2024). Pemasaran Digital: Strategi dan Taktik (A. Zulfikri, Ed.). PT. Sanskara Karya Internasional.
Wardhana, A. (2024). Brand Management in The Digital Era (edisi Indonesia). Eureka Media Aksara.
Wibowo, A. (2022). Manajemen Media Pemasaran (T. J. Santoso, Ed.). Yayasan Prima Agus Teknik – Universitas Sains & Teknologi Komputer (Universitas STEKOM).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lintang Permata, Heru Utomo, Rr. Tri Istining Wardani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
