Analisis Penerapan Meta Ads dalam Meningkatkan Brand Awareness Digital pada Sektor Konstruksi
DOI:
https://doi.org/10.63822/bfcrmb36Keywords:
Meta Ads, Digital Branding, Brand Awareness, Media Sosial, Sektor KontruksiAbstract
Digital branding menjadi strategi penting bagi perusahaan konstruksi untuk membangun citra perusahaan yang profesional dan terpercaya. Penelitian ini menganalisis pengembangan digital branding melalui media sosial dan Meta Ads pada PT Hotmix Karya Indonesia, perusahaan produksi aspal panas dan infrastruktur jalan. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif yang didukung data kuantitatif performa iklan, dengan data dikumpulkan melalui observasi lapangan, wawancara, dan dokumentasi selama empat bulan. Hasil menunjukkan Instagram digunakan sebagai platform utama untuk konten edukasi, dokumentasi, dan promosi yang memperkuat citra profesional perusahaan. Kampanye Meta Ads menjangkau 1.088 orang dengan 1.461 impresi dan 63 interaksi bersih, menghasilkan click-through rate 3,29% dan engagement rate 5,79%, keduanya di atas benchmark industri secara umum. Efektivitas masih terkendala keterbatasan sumber daya manusia, pengelolaan konten yang belum konsisten, dan anggaran. Analisis fishbone mengidentifikasi faktor man, method, dan material sebagai penyebab utama, yang menjadi dasar usulan perbaikan. Penelitian menyimpulkan bahwa Meta Ads menunjukkan indikasi positif terhadap peningkatan eksposur dan brand awareness digital, berdasarkan data jangkauan dan impresi, bukan pengukuran langsung, sehingga perlu diperkuat dengan sumber daya memadai, pengelolaan konten terstruktur, dan penelitian lanjutan.
References
Agustin, E., & Susanti, R. (2024). Efektivitas Komunikasi Promosi Melalui Media Sosial Instagram Di Legen Villa Lubuk Minturun. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik, 2(1), 72–79. https://doi.org/https://doi.org/10.62379/jiksp.v2i1.1494
Brasilia, A., Heniati, N. S., Sofiatun, S., & Kusmayati, N. K. (2025). Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas SDM Terhadap Citra Merek Kopi Titik Koma Di Surabaya. Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 5(2), 61–69. https://doi.org/10.55606/jupea.v5i2.3872
Efrideyesa, S., & Sulistyowati, P. (2025). Pengaruh Work-Life Balance, Lingkungan Kerja dan Kompensasi terhadap Kinerja Karyawan PT Buana Samudra Lestari. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 4(1), 303–331. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jempper.v4i1.5490
Ferdiansah, R., Badawi, B., & Widiana, C. F. (2025). Efektivitas Penggunaan Google Ads dan Meta Ads pada Keputusan Pembelian Publikasi Buku di Greenbook Publishing. Journal of Economics and Business UBS, 14(4), 1069–1088.
Firmansyah, R., & Prastian, A. N. (2026). Analisis Pemasaran Digital Dalam Rangka Meningkatkan Minat Kunjungan Wisatawan Studi Kasus The Arnawa Hotel Pangandaran. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 12(3), 181–191. https://doi.org/https://jurnal.peneliti.net/index.php/JIWP/article/view/12728 p-ISSN:
Hashfi, H., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Agrikultur dan Industri Terhadap Penerimaan Pajak dengan Variabel Moderasi Pengendalian Korupsi di Negara Berpenghasilan Menengah Wilayah Asia Pasifik. Jurnalku, 3(3), 269–279. https://doi.org/https://doi.org/10.54957/jurnalku.v3i3.474
Hoki, A. (2025). AMP Hoki PT Hotmix Karya Indonesia. PT Hotmix Karya Indonesia. https://amphoki.co.id/
Juliansyah, E. N., & Priatama, W. B. (2026). Strategi Digital Marketing Meta Ads Terhadap Brand Awareness CV Bukit Bentang Mas. Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 4(3), 82–96. https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jupendis.v4i3.4029
Naningsih, D., & Budianto, H. (2026). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Brand awareness dan Brand image Muslimahdaily.com (Studi pada Followers Akun Resmi Media Sosial Instagram @muslimahdailycom). JIM: Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(6), 4252–4262. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jim.v4i6
Nikmah, W., Wulandari, A., Putri, N., & Irawan, A. C. (2025). Analisis Perbandingan Efektifitas Iklan Cetak dan Iklan Digital dalam Meningkatkan Penjualan Produk di Toko Istana Sarung Wonorejo. Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital, 2(3), 8–15. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/jumabedi.v2i3.608
Nurrohman, R., Sanistasya, P., Herdianto, B., Tuzzahra, F., Masluchah, L., & Mahmudah, Z. (2025). Optimalisasi Facebook Ads Untuk Meningkatkan Efektivitas Digital Marketing Pada UMKM. Jurnal An-Nizām: Jurnal Bakti Bagi Bangsa, 04(02), 53–64.
Putra, S. S., & Astuti, V. F. (2025). Optimizing Instagram Digital Content as a Media for Disseminating Information at PT TASPEN KC Bogor. Promedia (Public Relation Dan Media Komunikasi), 11(2), 473–484.
Ramadhan, J. S., & Jin, O. F. (2024). Strategi Pengembangan Teknologi Digital Dalam Metode Kerja Di Industri Konstruksi Untuk Pembangunan Nasional. JMTS: Jurnal Mitra Teknik Sipil, 7(2), 621–630.
Sari, A., Jannah, A., & Fikri, M. El. (2025). Optimalisasi Meta Business Suite Sebagai Media Branding Digital Untuk Membangun Brand Exposure dan Brand Awareness Melalui Penerapan Strategi Social Media Marketing Pada Usaha Mikro: Studi Kasus Toko Syakir Collection di Kota Medan. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 6(3), 1–17. https://doi.org/https://doi.org/10.53697/emak.v6i3.2707
Surya, M. P. D., Azizi, M. H., Iqbal, M., Widyahana, S. R., Gumita, F. A., & Aziz, A. A. (2025). Penerapan Metode Diagram Fishbone untuk Identifikasi Masalah Kualitas Layanan di StartUp Parfum Foxsniff. Lokawati : Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 3(3), 185–193. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/lokawati.v3i3.1766
Susanti, H., & Soebiantoro, U. (2024). Optimalisasi Penggunaan Instagram dan Facebook Sebagai Media Promosi Pada Bisnis Segobowel. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(19), 394–402. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.14174370
Sutopo, S., & Sudianto, S. (2026). Dampakbranding dan Customer Engagement Terhadap Kinerja Bisnis Digital. Journal of Information Systems Management and Digital Business (JISMDB), 3(3), 143–160.
Syaugi, J., & Dalimunthe, G. P. (2026). Brand Identity Development Strategy for RM. Laksana. Journal of Economics and Business UBS, 15(2), 76–85.
Tumbur, W., Zaenuri, A., & Ramadhan, A. S. (2023). Meningkatnya Marketing Performance Perusahaan Konstruksi Sebagai Dampak Hubungan Yang Signifikan Antara Digital Marketing Capabilities Terhadap Service Quality. Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi (Dinamika), 3(1), 95–109.
Yusup, M., Purbawati, P., Aaisyah, D., Putri, S., & Rosanti, I. (2025). Penerapan Diagram Sebab Akibat (Fishbone Diagram) pada Identifikasi Kerusakan Mekanisme Pengumpan dan Penyusuana Standard Operating Procedure Mesin Skrap. Mars: Jurnal Teknik Mesin, Industri, Elektro Dan Ilmu Komputer, 3(1), 139–151. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/mars.v3i1.619
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mas'ud Hermansyah, Marella Tety, Muhammad Dafa Idha, Prisilia Angel Tantri (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
