Budaya Affiliate Marketing di Kalangan Generasi Muda: Perspektif Antropologi Ekonomi
DOI:
https://doi.org/10.63822/9yvhev92Keywords:
pemasaran afiliasi, antropologi ekonomi, generasi muda, budaya digital, kerja digitalAbstract
Perkembangan ekonomi digital memperluas pemasaran afiliasi sebagai praktik yang mempertemukan penciptaan konten, promosi, dan pertukaran berbasis komisi. Artikel ini mengkaji pemasaran afiliasi di kalangan generasi muda melalui perspektif antropologi ekonomi. Penelitian menggunakan tinjauan literatur sistematis yang mengacu pada PRISMA 2020, dengan pemetaan deskriptif dan sintesis tematik. Interpretasi menggunakan konsep keterlekatan, dramaturgi, resiprositas, modal, kerja digital, serta hubungan aktivitas ekonomi dengan kehidupan sosial. Sintesis awal mengidentifikasi lima tema, yaitu kepercayaan dan keaslian sebagai sumber daya sosial; relasi parasosial sebagai dasar legitimasi rekomendasi; kerentanan kerja digital yang bergantung pada algoritma platform; konsumsi sebagai pencarian nilai simbolik dan pengakuan; serta perubahan batas hubungan sosial dan transaksi komersial. Tema tersebut menunjukkan peran relasi sosial dan makna budaya dalam pembentukan nilai ekonomi pemasaran afiliasi. Artikel ini mengembangkan pembacaan praktik afiliasi dalam antropologi ekonomi digital dan menunjukkan kebutuhan penelitian etnografis terhadap afiliator muda di Indonesia. Sintesis akhir memerlukan konfirmasi melalui catatan seleksi literatur yang lengkap.
References
Abidin, C. (2017). #familygoals: Family influencers, calibrated amateurism, and justifying young digital labor. Social Media + Society, 3(2), 1–15.
Abidin, C. (2018). Internet Celebrity: Understanding Fame Online. Emerald Publishing.
Appadurai, A. (Ed.). (1986). The Social Life of Things: Commodities in Cultural Perspective. Cambridge University Press.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Survei Profil Internet Indonesia 2025. APJII. (Angka dikutip dari pemberitaan peluncuran survei: https://teknologi.bisnis.com/read/20250806/101/1899997/data-apjii-pengguna-internet-di-indonesia-tembus-22943-juta-orang-pada-2025 dan https://inet.detik.com/telecommunication/d-8047759/survei-apjii-pengguna-internet-indonesia-2025-tembus-229-juta-jiwa)
Bourdieu, P. (1984). Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste (R. Nice, Trans.). Harvard University Press.
Bourdieu, P. (1986). The forms of capital. Dalam J. Richardson (Ed.), Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education (hlm. 241–258). Greenwood.
ContentGrip. (2026). TikTok Shop hit US$64B in GMV in 2025. Here is what that means for influencer strategy [mengutip Momentum Works, 2026]. https://www.contentgrip.com/tiktok-shop-data-analysis/
Duffy, B. E. (2017). (Not) Getting Paid to Do What You Love: Gender, Social Media, and Aspirational Work. Yale University Press.
Goffman, E. (1959). The Presentation of Self in Everyday Life. Doubleday.
Granovetter, M. (1985). Economic action and social structure: The problem of embeddedness. American Journal of Sociology, 91(3), 481–510.
Gregory, C. A. (1982). Gifts and Commodities. Academic Press.
Hajli, M. N. (2015). Social commerce constructs and consumer's intention to buy. International Journal of Information Management, 35(2), 183–191.
Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass communication and para-social interaction. Psychiatry, 19(3), 215–229.
Kopytoff, I. (1986). The cultural biography of things: Commoditization as process. Dalam A. Appadurai (Ed.), The Social Life of Things (hlm. 64–91). Cambridge University Press.
Mauss, M. (1990). The Gift: The Form and Reason for Exchange in Archaic Societies (W. D. Halls, Trans.). Routledge. (Karya asli diterbitkan 1925)
Momentum Works. (2026). E-commerce in Southeast Asia 2026 dan TikTok Shop report 2025 [laporan industri; angka dikutip dari sumber sekunder, lengkapi dengan laporan asli].
Polanyi, K. (1944). The Great Transformation. Farrar & Rinehart.
Sahlins, M. (1972). Stone Age Economics. Aldine-Atherton.
Srnicek, N. (2017). Platform Capitalism. Polity Press.
Terranova, T. (2000). Free labor: Producing culture for the digital economy. Social Text, 18(2), 33–58.
The Jakarta Post. (2026, 27 Juni). Businesses tap TikTok's creator economy to boost sales. https://thejakartapost.com/business/2026/06/27/businesses-tap-tiktoks-creator-economy-to-boost-sales
Zelizer, V. A. (2005). The Purchase of Intimacy. Princeton University Press.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Hidayah Rahman (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
