Pembuatan Konten di Reels Instagram Sebagai Media Iklan pada Aura Park Malang
DOI:
https://doi.org/10.63822/srqpqa09Keywords:
Adobe Premiere Pro, EPIC Model, Instagram ReelsAbstract
This study aimed to make content on the Instagram reels feature as an advertising medium to promote Aura Park Malang housing using the Adobe Premier Pro Application. The study used the Action Research method consisting of planning, action, observation, and reflection. The assessment of content effectiveness was carried out through the Grammar of Edit approach for the quality of video marketing content, as well as the EPIC Model (Empathy, Persuasion, Impact, Communication) to measure the effectiveness of video marketing content. The sample in this study consisted of 11 respondents, including owners, employees, marketing experts, computer experts, and prospective consumers. The results of the questionnaire analysis on Grammar of Edit showed a score of 85%, this is categorized as feasible and meets the standards in video quality. While the results of the analysis on the EPIC rate were 4.4 on video 1, 4.4 on video 2, 4.3 on video 3, 4.3 on video 4 and 4.2 on video 5. There was an increase in the effectiveness score on video 5 after revisions were made in the second cycle by obtaining an average EPIC score of 4.3. Therefore, all video content are included in the "very good" category. This means that based on the results of the study, it can be concluded that video marketing content is included in the very effective category. Thust it is recommended that the business apply the videos an the advertising media at Aura Park Malang.
Keywords: Adobe Premiere Pro; EPIC Model; Instagram Reels
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk membuat konten di reels instagram sebagai media iklan untuk perumahan Aura Park Malang dengan menggunakan Aplikasi Adobe Premier Pro. Pada penelitian menggunakan metode Action Research, yang terdiri dari perencanaan, tindakan, observasi, dan refleksi. Penilaian efektivitas konten dilakukan melalui pendekatan Grammar of Edit untuk kualitas konten video marketing, serta EPIC Model (Empathy, Persuasion, Impact, Communication) untuk mengukur efektivitas konten video marketing. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 11 responden, yang meliputi pemilik, karyawan, ahli pemasaran, ahli komputer, serta calon konsumen. Hasil analisis kuesioner pada Grammar of Edit mendapatkan skor 85% dikategorikan layak dan memenuhi standar dalam kualitas video. Sedangkan hasil analisis pada EPIC rate sebesar 4.4 pada video 1, 4.4 pada video 2, 4.3 pada video 3, 4.3 pada video 4 dan 4.2 pada video 5. Terdapat peningkatan skor efektivitas pada video 5 setelah dilakukan revisi pada siklus kedua dengan memperoleh EPIC rate sebesar 4.3. Oleh karena itu seluruh konten video marketing termasuk kategori “sangat baik”. Artinya Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa konten video marketing termasuk dalam kategori sangat efektif. Sehingga diharapkan dapat menjadi media iklan pada Aura Park Malang.
References
Adelia, S. 2023. Manajemen Pemasaran Mix (Konseptual dan Praktis). E. Damayanti (Ed.), Bandung: Widina Bhakti Persada.
Brahim. 2021. Produk Kreatif dan Kewirausahaan Akuntansi dan Keuangan Lembaga SMK/MA.Yogyakarta: CV Andi Offset.
Dwijayanti, A. 2023. Strategi Marketing Era 5.0. (P.T. Cahyono (Ed.)). Batam: Yayasan Cendikia Mulia Mandiri.
Fachruddin, A. 2017. Dasar-Dasar Produksi Televisi: Produksi Berita, Feature, Laporan Investigasi, Dokumenter dan Teknik Editing. Jakarta: Kencana.
Lisnawita, L., Van Fc, L. L., & Musfawati, M. 2020. Pengaruh Media Sosial (Instagram) terhadap Lifestyle dan Prestasi Akademik. JIPI (Jurnal Ilmiah Penelitian dan Pembelajaran Informatika), 5(1), 1-8. Https://Doi.Org/10.29100/Jipi.V5i1.1428
Khaleeli, M. 2020. The Effect of Social Media Advertising and Promotion on Online Purchase Intention. Journal Of Critical Reviews, 7(19), 7031–7039.
Musfar, T. F. 2020. Buku Ajar Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran. Bandung: Media Sains Indonesia.
Octalina, L. E., & Khabibah, U. 2019. Pembuatan Video Iklan Menggunakan Sony Vegas Pro 13 sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Volume Penjualan di Leo Hijabi Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 5, 1–5.
Pangestu, A. D., & Arjo, T. R 2022. Pembuatan Video sebagai Media Iklan Menggunakan Aplikasi Editor Video Vn di Kebab Burger Situbondo. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(2), 200-206
Priyant, E. N., & Wardani, R. T. I. 2023. Pembuatan Video sebagai Media Iklan Menggunakan Aplikasi Editor Video Vn di Kebab Burger Situbondo. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(2), 200–206.
Rahmadanti, A. R., Aditasari, K., & Wibawa, B. M. 2021. Efektivitas Strategi Iklan dengan Menggunakan Instagram Ads untuk Meningkatkan Penjualan dan Branding Produk: Studi Kasus Privet. Id. Jurnal Sains dan Seni ITS, 10(1), F112–F117.
Rahmawati, S. E. 2022. Apa Saja Variabel Penelitian dalam Bidang Marketing???(Panduan bagi Peneliti Pemula). Samarinda: Mulawarman University Press.
Rangkuti, F. 2013. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sadewa, S. A., & Wardani, T. I. 2021. Pembuatan Video Advertisement Menggunakan Adobe Premier Pro Cc 2018 untuk Meningkatkan Brand Awareness di Manja Cheese Tea Kediri. Jurnal Aplikasi Bisinis, 7(2), 161-164.
Sudaryono. 2018. Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Mix Method. Jakarta: Rajawali Pers.
Sudibyo, R. Y., & Pribadi, J. D. 2022. Pembuatan Video Company Profile dengan Menggunakan Aplikasi Adobe Premiere Pro sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness pada Lika Souvenir Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(1), 55-60.
Sudjianto, J. A., & Sudjanarti, D. 2022. Pembuatan Iklan Video Menggunakan Aplikasi Inshot di Instagram untuk Meningkatkan Minat Beli pada Cobaenta Surabaya. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 163-168.
Suhairi, Siregar, I. S., Nurhadiah, Leli, N., & Handayani, R. T. 2023. Pemanfaatan Media Sosial sebagai Alat Komunikasi Massa dalam Memperluas Jangkauan san Meningkatkan Interaksi dengan Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(2), 436–444.
Tjiptono, F., & Diana, A. 2020. Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Yuanta, F. 2020. Pengembangan Media Video Pembelajaran Ilmu Pengetahuan Sosial pada Siswa Sekolah Dasar. Trapsila: Jurnal Pendidikan Dasar, 1(02), 91–100.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Chandra Arga Saputra, Fatkhur Rochman, Maskur (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
