Penerapan Strategi Promosi di Media Sosial Instagram Feed dalam Memperluas Jangkauan Pasar UMKM Foodnaku di Kota Malang
DOI:
https://doi.org/10.63822/h6q2st84Keywords:
Promotion Strategy; Instagram Feed ; Digital MarketingAbstract
This research examines the promotional strategies of UMKM (MSME) Foodnaku, a kimbab business in Malang, to identify how this culinary startup can improve its marketing effectiveness and expand its customer reach. Founded in November 2022 by students Nabilla and Khusnia, Foodnaku offers unique kimbab variants topped with specialty sauces (spicy mayo, cheese mayo, bbq mayo) and five filling options. While the business initially gained traction through WhatsApp promotion and event participation, their Instagram account (@foodnaku_) remains underutilized with limited customer engagement, highlighting the need for enhanced digital marketing strategiesThis study employed a descriptive qualitative method to analyze how promotional strategies on Instagram Feed could expand Foodnaku's market reach and using SWOT analysis as a method for analyzing MSME problems. The research focused on the Foodnaku UMKM business, with the owner serving as the primary informant. Data were collected through interview, direct observation of Foodnaku's Instagram activities, and analysis of Instagram insight data. The results showed a 15.28% increase in followers, 30% higher average likes per post, and an 88.89% boost in reach. Paid promotions reached over 7,000 accounts in a month. These findings demonstrated that an improved Instagram Feed strategy effectively expanded Foodnaku's market reach. The study concludes with the right digital marketing approach, UMKM like Foodnaku can signifiantly enhance customers engagement and business growth in the competitive culinary market of Malang.
References
Abubakar,R. (2018). Manajemen pemasaran. Bandung : Alfabeta.
Amalia, A. P., & Farida, S. N. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Aneka Dodolan Kauman Di Kota Blitar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 107-114.
Amaliah Rosdiana, L. (2019). Ketidakefektifan Kalimat Pada Caption Instagram Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Winaya Mukti. LITERASI: Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia Dan Daerah, 9(2), 67–78. https://doi.org/10.23969/literasi.v9i2.1149. Diakses pada 17 Januari 2025.
Cameron. (2025). (Diperbarui) Statistik Pemasaran Digital 2025. Diambil dari https://www.responsify.com/digital-marketing-statistics. Diakses pada 14 Januari 2025.
Dinas Koperasi, P. d. (2024). Badan Pusat Statistik Kota Malang. Diambil dari Jumlah Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Menurut Kecamatan di Kota Malang (Unit) 2023: https://malangkota.bps.go.id/id/statistics-table/2/NTMxIzI=/jumlah-usaha-mikro-kecil-menengah--umkm--menurut-kecamatan-di-kota-malang.html. Diakses pada 9 Januari 2025.
Amalia, A. P., & Farida, S. N. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Aneka Dodolan Kauman Di Kota Blitar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 107-114.
Amaliah Rosdiana, L. (2019). Ketidakefektifan Kalimat Pada Caption Instagram Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Winaya Mukti. LITERASI: Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia Dan Daerah, 9(2), 67–78. https://doi.org/10.23969/literasi.v9i2.1149. Diakses pada 17 Januari 2025.
Cameron. (2025). (Diperbarui) Statistik Pemasaran Digital 2025. Diambil dari https://www.responsify.com/digital-marketing-statistics. Diakses pada 14 Januari 2025.
Dinas Koperasi, P. d. (2024). Badan Pusat Statistik Kota Malang. Diambil dari Jumlah Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Menurut Kecamatan di Kota Malang (Unit) 2023: https://malangkota.bps.go.id/id/statistics-table/2/NTMxIzI=/jumlah-usaha-mikro-kecil-menengah--umkm--menurut-kecamatan-di-kota-malang.html. Diakses pada 9 Januari 2025.
Ernestivita, G. (2020). Media Promosi Produk UMKM dengan Menggunakan EPIC Model. Efektor, 7(1), 1-14.
Fajar Nur'aini D.F. (2020). TEKNIK ANALISIS SWOT. Yogyakarta, ANAK HEBAT INDONESIA
Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.290. Diakses pada 11 Januari 2025.
Herawati, N. (2021). Proses Komunikasi Promosi Sales Promotion dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Masa Pandemi COVID-19 “Studi PT Honda Nusantara Sakti Kota Palembang” 1-65
Hermawan, F.T (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Motor Honda Di Komplek Graha Indah Bekasi. STIE Indonesia, 1-17.
Hesniati, H., & Carol, C. (2024). Implementasi Strategi Pemasaran Digital Untuk Memperluas Jangkauan Pasar Toko Kia Mitra. Mestaka: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(6), 747-751.
Indriani, W. J., & Kadi, D. C. A. (2023, September). Pengaruh Iklan Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying Dengan Hedonic Shopping Motivation Sebagai Variabel Intervenng Pada E-Commerce Shopee (Studi kasus pada mahasiswa di Kota Madiun). In SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi (Vol. 5).
Inilah.com 2024. Daftar Media Sosial dengan Pengguna Terbanyak 2024, Facebook Teratas.https://databoks.katadata.co.id/media/statistik/673c45767b8da/daftar-media-sosial-dengan-pengguna-terbanyak-2024-facebook-teratas Diakses pada 8 Januari 2025.
Izza. (2024). Instagram Bisnis: Pengertian, Fitur, Cara Membuat, dan Tips Memaksimalkannya. BigEvo. Dari https://bigevo.com/blog/detail/instagram-bisnis Diakses pada 15 Januari 2025.
Karmila. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran UMKM Fashion : Tinjauan tentang Inovasi Bisnis dalam Meningkatkan Jangkauan Pasar. Karimah Tauhid. 2(6), 2602–2611.
Kosasih, E., Raharusun, A. S., Dalimunthe, R. P., & Kodir, A. A. (2020). Literasi media sosial dalam pemasyarakatan moderasi beragama dalam situasi pandemi Covid-19. Digital Library UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
Krisa, K., Asriati, N., & Purwaningsih, E. (2022). PENGARUH PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS PADA KONSUMEN TOKO ACCESS COMPUTER SHOP. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Khatulistiwa (JPPK), 11(12), 3416-3423.
Kroma, R. P. M., Puspatriani, A. D., & Tarlis, A. (2024). Tinjauan Bauran Pemasaran Sandal Tarumpah pada Toko Iskandar Toha 1946 Tasikmalaya. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Manajemen, 2(1), 184-196.
Kuro, U. (2021). Pengaruh promosi dan diskon terhadap daya tarik closing online shop mahasiswa di STKIP PGRI Bangkalan (Doctoral dissertation, STKIP PGRI BANGKALAN).
Megadini, R., & Anggapuspa, M. L. (2021). Perancangan feed instagram sebagai media promosi tape ketan surabaya. BARIK-Jurnal S1 Desain Komunikasi Visual, 3(1), 69-81.
Mulyana,A. (2025). Ekspansi Keberlanjutan Usaha. Kuningan : Goresan Pena.
Nurpratama, M., & Anwar, S. (2020). Penerapan digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah (umkm) di kelurahan karangmalang kecamatan indramayu kabupaten indramayu: Implementation Of Digital Marketing For Micro, Small And Businesses Medium (UMKM) In Kelurahan Karangmalang Kecamatan Indramayu, Kabupaten Indramayu. Jurnal Investasi, 6(2), 87-102.
Prautami, I. (2022). Efektivitas Promosi melalui Media Sosial Instagram dan Facebook@ Abouttng pada UMKM di Kota Tangerang. Jkbm (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen), 8(2), 153-164.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80. https://doi.org/10.34010/common.v3i1.1950. Diakses pada 17 Januari 2025.
Ritonga, Husni.M dkk (2020). Manajemen Pemasaran Konsep dan Strategi. Medan.
Saharani (2024) Pengembangan Desain Feed Instagram Menggunakan Aplikasi Canva Pro Sebagai Media Iklan Pada UMKM Omogiart Tumpang Kabupaten Malang.
Salsabillah P.M, N. (2020, September 3). Hal-hal yang harus diperhatikan dalam pembuatan Instagram Feed Diambil dari redaksi.pens.ac.id: https://redaksi.pens.ac.id/2020/09/03/hal-hal-yang-harus-diperhatikan-dalam-pembuatan-instagram-Feed/ Pada 14 Januari 2025.
Sari Budiarti, S. H. (2025). Manajemen Kewirausahaan . Bali: CV. Intelektual Manifes Media.
Sony, J. H., & Barkah, C. S. A. (2024). A Analisis Strategi Social Media Marketing Dalam Mempertahankan Brand Awareness Pada Dotato Donat Kampung. (Studi Kasus pada Instagram Dotato). JURNAL LENTERA BISNIS, 13(3), 1513-1525. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i3.1199. Diakses pada 15 Januari 2025.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jember : CV. Pustaka Abadi.
Sugiyono, (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.Bandung, ALFABETA.
Syariati, A. (2022). Kewirausahaan (Cara Mudah Memulai Usaha). Gowa : CV. Berkah Utami.
UTAMI, W. A. (2024). Strategi Peningkatan Penjualan Melalui Media Sosial Instagram Pasar Trans Data Pada UMKM Kripik Talas Sanggulara Di Desa Padende. Sasambo: Jurnal Abdimas (Journal of Community Service), 6(3), 542–554. https://doi.org/10.36312/sasambo.v6i3.2039. Diakses pada 10 Januari 2025.
World Population Review. Pengguna Instagram menurut Negara 2024. https://worldpopulationreview.com/country-rankings/instagram-users-by-country. Diakses pada 15 Januari 2025.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Khusnia Fitriani, Ita Rifiani Permatasari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
