Pengaruh Intensitas Menonton Review Produk Scora dalam Live Streaming Tiktok @Scoraofficial dan Tingkat Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa di Kota Semarang
DOI:
https://doi.org/10.63822/xbk2t414Keywords:
Watching Intensity, Trust Level, Live Streaming, TikTok, Purchase DecisionAbstract
The rapid development of TikTok's live streaming feature has opened new opportunities for brands to reach consumers directly. This study aims to analyze the influence of watching intensity and trust level on purchase decisions among university students in Semarang City. Using a quantitative method with 100 respondents and multiple linear regression analysis, the results show that watching intensity has a positive and significant effect on purchase decisions (t = 10.284 > t-table 1.984, sig. 0.000 < 0.05). Similarly, trust level also has a positive and significant effect (t = 11.531 > t-table 1.984, sig. 0.000 < 0.05). Simultaneously, both variables significantly influence purchase decisions (F = 125.747 > F-table 3.09, sig. 0.000 < 0.05), with a coefficient of determination (R²) of 0.722, indicating that 72.2% of purchase decisions are explained by both variables. This study concludes that higher watching intensity and trust level lead to greater likelihood of purchase decisions among students who watch SCORA product reviews on TikTok live streaming.
References
Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personality, and Behavior (2nd ed.). Open University Press.
Anastasia, A. (2025). Pengaruh kredibilitas influencer dan overclaim terhadap repurchase intention melalui brand trust pada produk SCORA (Skripsi sarjana). Universitas Islam Sultan Agung, Semarang.
Christy, S. A. (2023). Pengaruh kualitas produk, peran influencer, dan fitur live streaming sebagai digital marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui aplikasi TikTok (Skripsi sarjana). Universitas Buddhi Dharma, Tangerang.
Corritore, C. L., Kracher, B., & Wiedenbeck, S. (2003). On-line trust: Concepts, evolving themes, a model. International Journal of Human-Computer Studies, 58(6), 737–758. https://doi.org/10.1016/S1071-5819(03)00041-7
Diarya, A. F. G., & Raida, V. (2023). Pengaruh live streaming TikTok terhadap kepercayaan konsumen produk Jims Honey di Surabaya dan dampaknya pada keputusan pembelian. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(2), 125–133.
Dwitya, B. H. K., & Hartono, A. (2023). An investigation of live stream shopping via TikTok: The role of perceived enjoyment in impulsive buying. Journal of Economics, Management and Trade, 29(12), 54–65. https://doi.org/10.9734/jemt/2023/v29i121175
Fadhlullah, M. (2024). Pengaruh terpaan berita, komunikasi word-of-mouth, penggunaan media sosial terhadap pengetahuan limbah elektronik pada mahasiswa di Kota Semarang (Skripsi sarjana). Universitas Diponegoro, Semarang.
Fadila, J. N., Lukmantoro, T., & Manalu, R. (2024). Pengaruh intensitas menonton live streaming penjualan (LazLive) di Lazada dan aktivitas word of mouth terhadap minat beli di Lazada. Interaksi Online, 12(2), 296–313.
FastMoss Analytics. (2025). Data analitik akun @scoraofficial TikTok periode April–Mei 2025. Diakses 18 Mei 2025, dari https://www.fastmoss.com/id
Gabryella, C., Setyabudi, D., & Naryoso, A. (2024). Pengaruh intensitas menonton live streaming TikTok Live dan product knowledge di TikTok Shop terhadap minat beli Gen Z pada produk fashion. Interaksi Online, 12(2), 122–134.
Galingging, R. A. J. (2022). Faktor yang mempengaruhi tingkat kepercayaan publik dalam menggunakan e-commerce: Studi pada Ikatan Mahasiswa Kampar Kiri Tengah (Skripsi sarjana). Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim, Riau.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hutapea, T. M. (2022). Analisis model Attention-Interest-Search-Action-Share terhadap akun Instagram @bodatnation sebagai media baru pemasaran. PERSPEKTIF, 11(2), 751–761. https://doi.org/10.31289/perspektif.v11i2.6435
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Daring. (2025). Intensitas. Diakses 20 Mei 2025, dari https://kbbi.web.id/intensitas
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Daring. (2025). Kepercayaan. Diakses 29 Mei 2025, dari https://kbbi.web.id/kepercayaan
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Daring. (2025). Mahasiswa. Diakses 23 Desember 2025, dari https://kbbi.web.id/mahasiswa
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Pemerintah Kota Semarang. (2025). Profil Kota Semarang. Diakses dari https://ppid.semarangkota.go.id/profil-kota-semarang/
Ramdhini, N., & Fatoni, A. (2020). Pengaruh intensitas penggunaan media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 13(2), 45–56.
Rosa, M. B., & Huda, A. M. (2025). Pengaruh live streaming shopping TikTok terhadap minat pembelian pada konsumen akun produk atap UPVC @DR.SHIELD. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1), 22–38.
Saputra, D., & Fadhilah, N. (2022). Pemanfaatan fitur live streaming TikTok Shop sebagai strategi pemasaran digital. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen, 9(1), 14–27.
ShieldTag Anti-Counterfit & Data Analytic. (2024). Scora. Diakses dari https://www.shieldtag.co/id/clients/Scora/
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the world's most innovative advertising agency. McGraw-Hill.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Alfabeta.
Yahya, M. (2016). Analisis kepercayaan online dalam transaksi e-commerce: Studi kasus pada pengguna marketplace Indonesia. Jurnal Teknik Informatika, 9(2), 88–97.
Zakiyah, N., Hidayat, R., & Pratama, Y. (2025). Live streaming commerce dan perilaku impulsif mahasiswa: Telaah teori uses and gratifications. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 3(1), 57–70.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mohamad Nor Fauzi, Kholifatun Rohmawati, Made Dwi Adnjani, Dian Marhaeni Kurdaningsih (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
