Peran Influencer Dalam Membentuk Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.63822/ewt0t429Keywords:
Influencer, Media Sosial, Perilaku Konsumtif, MahasiswaAbstract
Perkembangan media sosial menjadikan influencer sebagai salah satu strategi pemasaran digital yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen, khususnya mahasiswa sebagai kelompok pengguna aktif media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis statistik untuk menguji hubungan dan pengaruh antara variabel influencer dan perilaku konsumtif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Faktor kredibilitas, daya tarik, dan intensitas promosi yang dilakukan influencer terbukti mendorong mahasiswa melakukan pembelian secara impulsif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman bagi mahasiswa agar lebih bijak dalam menyikapi konten promosi di media sosial.
Downloads
References
Andaresna, A. B., & Muntazah, A. (2025). Peran Media Sosial Tiktok Dalam Membentuk Perilaku Konsumtif Generasi Z. Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(2), 392-407.
Adha, H. N., Ahmad, S. R., Zalzabilah, U. S., Annisa, N. N., & Husain, F. (2025). PENGARUH KONTEN TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA GENERASI Z DIERA DIGITAL. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 17(1), 121-130.
Nasar, M., & Riady, A. (2025). Analisis Perilaku Konsumtif Gen-Z Melalui Peran Influencer dan E-commerce. EKSYAR: Jurnal Ekonomi Syari'ah & Bisnis Islam, 12(1), 142-151.
Ningsih, W. D., Zahrah, H., Puspitasari, C. I., & Karlina, N. C. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi–Z. Jejak digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 2339-2344.
Putri, M., & Hardimanto, Z. Z. (2025). PENGARUH DAYA TARIK SOSIAL, GAYA HIDUP, DAN MOTIVASI FINANSIAL PADA PERILAKU KONSUMTIF INDIVIDU. Inovasi Pembangunan: Jurnal Kelitbangan, 13(03).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhamad Sabda Mu'min, Sanira Gita Cahyani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
