Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie
DOI:
https://doi.org/10.63822/fxr7v049Keywords:
Citra Merek; Kualitas Produk; Persepsi Harga; Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Indomie (Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa). Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden yang membeli produk mie instan indomie, yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif menggunakan SPSS, yang mencakup pengujian validitas, reliabilitas, dan analisis struktural model. Hasil penelitian menunjukkan Secara Parsial dan Simultan Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Mie Instan Indomie. Dan hasil uji koefisien determinasi (R2) yaitu niali R square sebesar 0,393 atau 39,3% berarti bahwa variabel dependen dapat diejelaskan oleh variabel independen sekitar 39,3% sedangkan sisanya 60,7% dijelaskan atau dipengaruhi oleh faktor maupun variabel lain di luar model.
Downloads
References
Amalia, L., & Rahmadhany, S. (2023). Analisis pengaruh citra merek, pengalaman merek terhadap kepuasan merek dan loyalitas merek kosmetik Wardah. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 6(4), 468–479. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i4.291
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian online pada aplikasi Shopee di wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30. https://jom.universitassuryadarma.ac.id/index.php/jimen/article/view/2
Ernawati, R. (2021). Analisis pengaruh promosi, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada situs e-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Fenny Krisna Marpaung, Markus Willy Arnold S, & Asyifa Sofira, S. A. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Indomie pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1), 97-114. http://ejournal.lmiimedan.net/index.php/jurnalm/article/view/297
Fishbein, M., Hall, T., & Way, H. (n.d.). Title. Judgment and Decision Making, 4(7), 413–545.
Garut, A. G., & Purwanto, S. (2023). Pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Kacang Dua Kelinci di Kota Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 657–663. https://www.journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/download/4392/2865
Ghozali, A. (2020). Analisis perbandingan kinerja keuangan sebelum dan sesudah implementasi teknologi fintech pada bank umum di Indonesia. LITERA: Jurnal Literasi Akuntansi, 1(1), 1–13. https://jurnal.ylii.or.id/index.php/litera/article/view/8/1
Hasyim Mochtar. (2019). Analisis strategi pemasaran digital dalam meningkatkan volume penjualan pada UMKM. Bongaya Journal of Research in Management, 2(1), 1–10.
Hidayatullah, M. S., Supardi, & Febriansah, R. E. (2025). Analisis dampak citra merek, kualitas produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk Indomie. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 956–970.
Huda, N., Albushairi, S. A., & Pramono, R. (2018). Model green purchase behavior berbasis TPB. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 45-58.
Islamiah, N. I., & Yudiantoro, D. (2022). Pengaruh perputaran kas, perputaran persediaan, dan perputaran piutang terhadap profitabilitas perusahaan manufaktur yang terdaftar di BEI tahun 2019-2021. Al-Mal: Jurnal Akuntansi dan Keuangan Islam, 3(2), 177–197. https://doi.org/10.24042/al-mal.v3i2.12146
Kobbeltvedt, T., & Wolff, K. (2009). The risk-as-feelings hypothesis in a theory-of-planned-behaviour perspective. Judgment and Decision Making, 4(7), 567–586. https://doi.org/10.1017/s1930297500001145
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2016). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Lawu Suparman, Andriani Ria, & Febriana Rani. (2021). Dampak brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Kantor, 9(2), 183–192.
Marlius, D., & Mutiara, M. (2022). Pengaruh merek, harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pembelian smartphone Oppo pada Rindo Cell di Surantih Kecamatan Sutera Kabupaten Pesisir Selatan). Jurnal Economina, 1(4), 768–783. https://doi.org/10.55681/economina.v1i4.169
Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2018). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone Nokia dengan citra merek sebagai pemediasi. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(3), 1374–1393. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i03.p08
Panji Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. (2020). Pengaruh atmosphere store, desain produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Excellent, 7(2), 143–152. https://doi.org/10.36587/exc.v7i2.793
Peraturan Daerah Kota Metro Nomor 9 Tahun 2017 tentang Ketertiban Umum, Kebersihan, dan Keindahan. (2017). Lembaran Daerah Kota Metro Tahun 2017 Nomor 9. Pemerintah Kota Metro.
Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D. (2020). Pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu olah raga merek Adidas (Studi di Kota Semarang). Solusi, 18(4), 88-100. https://doi.org/10.26623/slsi.v18i4.2846
Rezky Saputra, & Kartika Anggraeni Sudiono Putri. (2022). Peran harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian berulang pada produk susu Bear Brand di Kota Malang. E-QIEN Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 100-115.
Salsabila, A., & Maskur, A. (2022). Pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan (Studi pada pelanggan Mie Gacoan di Kota Semarang). SEIKO : Journal of Management & Business, 5(1), 156–167. https://www.journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/view/1902
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh kualitas produk dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian produk Amondeu. Performa, 5 (1), 63–71. https://doi.org/10.37715/jp.v5i1.1303
Suarantalla, R., & Rizqi, R. M. (2024). Dampak Pemasaran Digital, Testimoni, dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-Commerce Shopee. JURNAL DIMENSI, 13(2), 290-301.
Sugiyono, E., & W. R. (2017). Pengaruh gaya kepemimpinan transformasional, budaya organisasi dan motivasi ekstrinsik terhadap kinerja karyawan Pt Semen Padang, Jakarta Selatan. Jurnal Ilmu Manajemen Oikonomia, 13(2), 37–48.
Sulistianto, R. H., Haikal, F., Zahra, P. A., & Fitri, D. (2025). Pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli produk mi instan Indomie (Varian goreng original) di Jakarta Selatan. Analisis, 15(01), 84–97. https://doi.org/10.37478/als.v15i01.5302
Sumiharyati, & Arikunto, S. (2019). Evaluasi program in-service training guru SMK di BLPT Yogyakarta. Jurnal Akuntabilitas Manajemen Pendidikan, 7(2), 160–173.
Wahyuningsih, S., & Octavia, A. N. (2025). Dampak persepsi harga, citra merek dan sertifikasi halal dalam menciptakan keputusan pembelian Indomie. Jurnal Pundi, 9(1), 1–13. https://doi.org/10.31575/jp.v9i1.580
Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Indomie di Semarang. Solusi, 21(1), 10-22. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064
Winarsih, R., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2022). Pengaruh persepsi harga, kualitas makanan, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dabu – Dabu Lemong Resto dan Coffee Kawasan Megamas di Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 388–399. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41953
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Rizki Hamzah, Aris Sugiarto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
