Analisis Efektivitas Jingle Iklan Cimory pada Media Sosial Terhadap Brand Awareness
DOI:
https://doi.org/10.63822/4bxe2679Keywords:
Advertising Effectiveness, Advertising Jingle, Brand awareness, Netnography, social mediaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas jingle iklan Cimory pada media sosial terhadap peningkatan brand awareness konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi yang dipadukan dengan survei kuesioner sebagai data pendukung. Pengumpulan data dilakukan melalui pengamatan pada media sosial seperti TikTok, YouTube, Instagram, dan Twitter dengan menganalisis komentar, hashtag, keyword, serta interaksi audiens terhadap jingle iklan Cimory. Selain itu, peneliti juga menyebarkan kuesioner kepada 10 responden untuk mengetahui persepsi audiens terhadap daya tarik, daya ingat, dan pengaruh jingle terhadap minat beli produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jingle iklan Cimory memperoleh respons positif dari pengguna media sosial dan mampu meningkatkan keterlihatan merek, daya ingat konsumen, serta ketertarikan terhadap produk Cimory. Mayoritas responden menilai jingle Cimory menarik, mudah diingat, dan membantu mengenali produk dibandingkan jingle merek lain. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan jingle kreatif pada media sosial efektif dalam memperkuat brand awareness serta membangun citra positif merek di kalangan konsumen
Downloads
References
amarawati, Y. P. (2023). Pengaruh Jingle Iklan ‘Gratis Ongkir Di Lazada’ Di Instagram Terhadap Brand awareness Promosi Gratis Ongkir Lazada. Repository Unj. Http://Repository.Unj.Ac.Id/43412/
Egan, J. (2007). Marketing Communications. Thomson Learning. Https://Doi.Org/10.4135/9781036233747
Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage Publications. Https://Books.Google.Co.Id/Books?Id=Qndaeutr9v4c
Martin, E. S. B. (2019). Business Policy And Strategic Management. Edtech. Https://Books.Google.Co.Id/Books?Id=Hepedwaaqbaj
Purwitasari, A., & Sulistyowati. (2024). Word Of Mouth Sebagai Alat Pemasaran Efektif: Tinjauan Literature Empiris. Jurnal Akademik Ekonomi Dan Manajemen, 1(4), 493–507. Doi: Https://Doi.Org/10.61722/Jaem.V1i4.3303
Rahmadini, I. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand awareness Pada Layanan Streaming Digital Netflix (Studi Pada Mahasiswa Stiesia Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(1), 1–18. Https://Share.Google/Gy1wvcpf060hppyna
Rosyidi, A. Z., Masyudi, & Paris, A. S. (2022). The Effect Of Shadowing Technique In Teaching Speaking At A University. Scaffolding: Jurnal Pendidikan Islam Dan Multikulturalisme, 4(3), 281–292. Https://Share.Google/Hbzs4bouexmmnymdb
Sabrina, G. R., & Vera, N. (2023). Komentar Positif Netizen Terhadap Film ’ Like & Share ’ ( Studi Netnografi Akun Instagram @ Filmlikeandsahre ). Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(5), 7008–7018. Https://J-Innovative.Org/Index.Php/Innovative
Syafitri, E. (2021). Pengaruh Jingle Iklan Dan Tagline Terhadap Brand awareness Wafer Tango Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Riau. Universitas Islam Riau. Https://Repository.Uir.Ac.Id/16429/1/175210771.Pdf
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nurrahma Agustianingsih, Urip Mulyadi, Nila Dewi Fatmawati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
