Pengaruh Kreativitas Dan Durasi Iklan E-commerce Shopee Pada Platform Youtube Terhadap Brand awareness
DOI:
https://doi.org/10.63822/61w1f511Keywords:
Kreativitas Iklan, Durasi Iklan, Brand awareness, YoutubeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas dan durasi iklan e-commerce Shopee pada platform YouTube terhadap pembentukan brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Populasi penelitian adalah pengguna YouTube di Kota Semarang yang pernah melihat iklan Shopee, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan quota sampling. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 30 orang yang memenuhi kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert yang disebarkan secara daring menggunakan Google Form. Analisis data dilakukan melalui tabulasi silang (crosstabs), serta didukung oleh uji validitas dan uji reliabilitas untuk memastikan kualitas data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness Shopee. Iklan yang kreatif, menarik, dan mudah diingat mampu meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen. Selain itu, durasi iklan juga berpengaruh terhadap kemampuan audiens dalam menangkap pesan yang disampaikan sehingga turut berkontribusi dalam pembentukan brand awareness. Temuan ini mengindikasikan bahwa kombinasi kreativitas iklan yang tinggi dan durasi yang tepat dapat menjadi strategi efektif bagi Shopee dalam meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat posisinya di tengah persaingan e-commerce yang semakin ketat.
Downloads
References
Dehghani, M., Niaki, M. K., Ramezani, I., & Sali, R. (2016). Evaluating the influence of YouTube advertising for attraction of young customers. Science Direct, 59(1), 165–172. 10.1016/j.chb.2016.01.037
Lee, S., Kim, E., Lee, S., & Kim, E. (2020). Influencer marketing on Instagram : How sponsorship disclosure , influencer credibility , and brand credibility impact the effectiveness of Instagram promotional post In fl uencer marketing on Instagram : How sponsorship disclosure , in fl uencer credibility , and brand credibility impact. Journal of Global Fashion Marketing, 11(3), 232–249. https://doi.org/10.1080/20932685.2020.1752766
Lestari, F. (2020). PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN FREKUENSI PENAYANGAN IKLAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN YOUTUBE SHOPBACK (studi kasus pemirsa iklan youtube shopback fakultas ekonomi uir). Universitas Islam Riau. https://repository.uir.ac.id/18296/1/165210587.pdf
Moldovan, S., Yael, S., & Lehmann, D. (2019). Propagators, Creativity, and Informativeness: What Helps Ads Go Viral. Journal of Interactive Marketing, 47(1), 102–114. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2019.02.004
Nismara, A. N. (2022). International Journal Administration , Business & Organization. International Journal Administration, Business & Organization, 3(3), 106–118. https://ijabo.a3i.or.id
Nursyecha, N., Sapari, Y., & Risnawati, R. (2021a). PENGARUH IKLAN SHOPEE DI TELEVISI DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PLATFORM APLIKASI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. JURNAL SIGNAL, 9, 1–13. https://doi.org/10.33603/signal.v9i1.4400
Nursyecha, N., Sapari, Y., & Risnawati, R. (2021b). PENGARUH IKLAN SHOPEE DI TELEVISI DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PLATFORM APLIKASI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Survey Eksplanatif pada Mahasiswa/i Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhamamadiyah Cirebon). JURNAL SIGNAL, 9(1). http://jurnal.ugj.ac.id/index.php/Signal 1 PENGARUH
Rosengren, S., Eisend, M., Koslow, S., & Dahlen, M. (2020). A Meta-Analysis of When and How Advertising Creativity Works. Journal of Marketing, 84(6), 39–56. https://doi.org/10.1177/0022242920929288
Yunita, D., Nazaruddin, A., & Nailis, W. (2019). Pengaruh Youtube Advertising terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 7(1), 36–46. https://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jmdk/article/view/2538
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Tarisma Cahyaning Dwi Putri, Parezi Anggra Pramiswari, Fikri Shofin Mubarok (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
