Fenomena Konten Marketing Tiktok Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja pada Mahasiswa Fisip Untan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan fenomena konten marketing TikTok terhadap perilaku konsumtif belanja pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura. Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam pola konsumsi dan gaya hidup masyarakat, terutama di kalangan generasi muda. TikTok sebagai salah satu media sosial populer tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga menjadi media pemasaran yang efektif melalui fitur TikTok Shop dan promosi oleh influencer. Jenis penelitian ini kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap mahasiswa Program Studi Sosiologi angkatan 2022. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten marketing di TikTok berperan sebagai stimulus yang memengaruhi perhatian dan minat mahasiswa terhadap suatu produk. Respon yang muncul ditunjukkan melalui perilaku konsumtif seperti mengikuti tren, meniru gaya hidup influencer, serta melakukan pembelian impulsif melalui TikTok Shop. Sementara itu, reinforcement atau penguatan perilaku konsumtif muncul melalui kepuasan emosional, pengalaman positif, serta pengakuan sosial yang diperoleh setelah melakukan pembelian.Secara keseluruhan, fenomena konten marketing TikTok tidak hanya mendorong aktivitas konsumsi, tetapi juga membentuk cara pandang dan perilaku sosial mahasiswa terhadap tren digital. Perilaku konsumtif mahasiswa tidak semata-mata didorong oleh kebutuhan, melainkan oleh pengaruh sosial, emosional, dan budaya media yang terbentuk di era digital.