Personal Branding sebagai Strategi Pemulihan Citra: Studi Netnografi Akun Tiktok Purbaya Yudhi Sadewa
DOI:
https://doi.org/10.63822/8jndn811Keywords:
Personal Branding, Tiktok, Pemulihan Citra, Purbaya Yudhi SadewaAbstract
Kemajuan teknologi komunikasi mengubah pola interaksi pejabat publik dengan masyarakat, salah satunya melalui TikTok. Purbaya Yudhi Sadewa memanfaatkan platform ini untuk memulihkan Personal Branding-nya pasca isu negatif akibat pernyataan terkait demo “17+8” tuntutan rakyat. Penelitian ini bertujuan mengetahui Personal Branding yang dibangun Purbaya melalui akun TikTok @purbayayudhis dalam memulihkan citranya. Penelitian menggunakan delapan konsep Personal Branding Peter Montoya sebagai kerangka analisis, dengan pendekatan kualitatif melalui metode netnografi. Objek penelitian adalah lima video pada akun TikTok @purbayayudhis yang diunggah sepanjang September 2025-Mei 2026. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan lima unggahan tersebut merepresentasikan seluruh delapan konsep Personal Branding Peter Montoya, meskipun tidak semua konsep muncul pada setiap unggahan. Konsep Spesialisasi dan Kepemimpinan konsisten muncul pada konten formal, seperti klarifikasi kebijakan, pidato di forum resmi, dan kunjungan kerja. Sebaliknya, konsep Kepribadian, Perbedaan, Kenampakan, Kesatuan, Keteguhan, dan Nama Baik tampil konsisten melalui konten nonformal, seperti sarapan bersama pegawai di warung kopi Aceh dan kegiatan Car Free Day bersama masyarakat. Temuan ini menunjukkan bahwa Purbaya membangun Personal Branding melalui dua pendekatan yang saling melengkapi, yaitu otoritatif sebagai pejabat ekonomi yang kompeten dan humanis sebagai pribadi yang autentik serta dekat dengan rakyat, sehingga sehingga berkontribusi terhadap pemulihan citra secara efektif dan berkelanjutan pasca pernyataan “17+8.
Downloads
References
Agung, G. R. P. D., Praptiningsih, N. A., & Putra, G. K. (2025). Personal branding dalam menciptakan identitas digital (studi kasus Irfan hamid pada akun TikTok@ Darahdenbiru). SOSIO DIALEKTIKA, 37–57.
Apriani, M. F. S. A. S. A. M. C. L. (2026). Personal Branding Tokoh Ekonomi di Media Sosial: Studi Respons Audiens Atas Citra Purbaya Yudhi Sadewa di TikTok. JUSTICE: Journal of Social and Political Science, Vol 5 No 1 (2026): JUSTICE: Journal of Social and Political Science, 129–137. https://jfisip.uniss.ac.id/index.php/journals/article/view/115/90
Djeke, S. C., & Paramita, S. (2024). Digital Personal Branding Konten Kreator Penyiar Melalui TikTok. Koneksi, 8(1), 1–8. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/kn.v8i1.21632
Haris, U. K., & Hariyanto, D. (2024). Personal Branding Analysis of @tasyafarasya as a Beauty Influencer on TikTok. Influencer on TikTok. Procedia of Social Sciences and Humanities, 7(January 2021), 404. https://zenodo.org/records/16660838/files/PENGARUH+KONTEN+TIKTOK+TASYA+FARASYA+TERHADAP+PEMENUHAN+KEBUTUHAN+INFORMASI+KECANTIKAN+FOLLOWERS.pdf
Harun. (2025). Strategi Media Sosial untuk Personal Branding Tokoh Politik pada Pemilu 2024. Jurnal Dinamika Ilmu Komunikasi, 11(2), 316–327. https://doi.org/10.32509/dinamika.v11i2.5937
Kusuma, V. I., & Paramita, S. (2024). Analisis personal branding dalam meningkatkan brand awareness di TikTok. Prologia, 8(2), 446–456. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/pr.v8i2.27658
Lestari, S. S., & Farina, M. (2025). Jurnal Netnografi Komunikasi ( JNK ) CITY ON INSTAGRAM SOCIAL MEDIA PERSONAL BRANDING PEKERJA FREELANCE MAKE-UP ARTIST KOTA. Jurnal Netnografi Komunikasi (JNK), 3(2), 161–179.
Maharani, R. I. P., & Mardiana, L. (2024). Pembentukan Personal Branding di Media Sosial TikTok (Studi pada@ dilanjaniyar_2). JIKE: Jurnal Ilmu Komunikasi Efek, 7(2), 157–166. https://doi.org/https://doi.org/10.32534/jike.v7i2.5794
Malahayati, C., Masriadi, Cindenia Puspasari, & Anismar. (2024). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Personal Branding Pada Akun Tiktok @Kingkevin _. Cendekia : Jurnal Hukum, Sosial dan Humaniora, 2(2), 537–545. https://doi.org/10.70193/cendekia.v2i2.68
Mulyana Listiani, A. N. E. (2024). Personal Branding melalui Media Sosial TikTok. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 75–80. https://doi.org/10.29313/jrmk.v4i1.4080
Muntu, S. A. J., Tangkudung, J. P. M., & Lotulung, L. J. H. (2021). Studi netnografi pada media sosial instagram. Acta Diurna Komunikasi, 3(4), 1–8. https://scholar.google.com/scholar?cluster=5133196897648303846&hl=en&as_sdt=2005&sciodt=2007
Nurhaliza, W. O. S. (2024). Studi Netnografi Penggunaan Media Sosial Untuk. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasidan Informasi, 9(2), 350–363.
Rofiah, C. (2022). Analisis Data Kualitatif: Manual Atau Dengan Aplikasi? Develop, 6(1), 36.
Rosya, N. F., & Manullang, R. N. (2025). Personal Branding of Purbaya Yudhi Sadewa As Minister of Finance on the Tiktok Platform: a Semiotic Analysis “Personal Branding of Purbaya Yudhi Sadewa As Minister of Finance on the Tiktok Platform: a Semiotic Analysis.” KOLABORASI: Journal Of Multidisciplinary, 2(3), 104–120. https://doi.org/https://doi.org/10.70489/c58n5s47
Sinurat, T. G., & Pandrianto, N. (2023). Pembentukan Personal Branding Content Creator Melalui Media Sosial. Koneksi, 7(2), 282–288. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/kn.v7i2.21361
Susanti, C., & Paramita, S. (2024). Pembentukan Digital Personal Branding di Media Sosial Akun Instagram @Chiquitalimer. Prologia, 8(1), 42–49. https://doi.org/10.24912/pr.v8i1.21608
Susanto, R. I. (2024). Personal Branding Konten Kreator @pandawaragroup Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Audiens, 5(2), 270–289. https://doi.org/10.18196/jas.v5i2.362
Taunu, F. C., Aslam, M., Sanga, A. P. R., & Ruswantara, D. N. (2025). MEMBANGUN PERSONAL BRANDING DI MEDIA SOSIAL TIKTOK : (Studi Etnografi Virtual pada Akun Tiktok @trimarissadillak). Deliberatio: Jurnal Mahasiswa Komunikasi, 5(2), 378–388. https://deliberatio.net/index.php/jikom/article/view/807
Vanie, A. F. N. (2025). Konsep Pembentukan Personal Branding Peter Montoya Pada Akun Instagram @satriviavijie. Jurnal Mahardika Adiwidia, 4(2022), 111–118. https://scholar.archive.org/work/v7rywulsnvfb7nqfrfowldzoju/access/wayback/http://jurnal.usahid.ac.id/index.php/mahardikaadiwidia/article/download/34/652
Widyatmoko, W., Hidajat, M. S., & Wibowo, D. A. (2025). Strategi Personal Branding Fashion Brand Di Tiktok Melalui Kolaborasi Dengan Virtual Influencer. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(1), 289–296. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i1.407
Yusanda, A., Darmastuti, R., & Huwae, G. N. (2021). STRATEGI PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Analisis Isi pada Media Sosial MahasiswaUniversitas Kristen Satya Wacana). Scriptura, 11(1), 41–52. https://doi.org/https://doi.org/10.9744/scriptura.11.1.41-52
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Siti Indah Fauziah , Mulyadi Mulyadi , Zahari Zahari , Muhammad Ali , Cut Andyna (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
