Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Nh Hijab
DOI:
https://doi.org/10.63822/cjysy162Keywords:
Citra merek, Kualitas produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian produk NH Hijab di Kota & kabupaten Bima Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kota & kabupaten Bima pengguna produk NH Hijab. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggambil instrument penelitian berupa kuesioner skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang pernah membeli produk NH Hijab di Kota & kabupaten Bima yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya (Unknown Population). Dikarenakan populasinya tidak diketahui secara pasti maka sampel penelitian sebanyak 50 orang dengan teknik penentuan sampel yaitu purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner dan studi pustaka. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis dengan teknik uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien korelasi berganda, uji determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukan bahwa tidak terdapat prngaruh citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk NH Hijab di Kota & kabupaten Bima. Sementara itu, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk NH Hijab di Kota & kabupaten Bima.
Downloads
References
Abdillah A.2020. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi). Skripsi. Jambi: Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.
Annafe,Goenadhi.(2020). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBEIAN LIP CREAM MEREK MAKEOVER (Studi Kasus Toko Princess Banjarmasin), Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 21(2).
Ardiansya RA, Wibowo TS. 2020. Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Susu Indomilk di Kecamatan Wonokromo Surabaya. Journal of Sustainability Business Research. 1(1).
Buchari,Alma. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV Alfabeta. Bandung.
Dedeh, Hasibuan. (2021). Analisis Keputusan Pembelian Susu Cair Indomilk Yang Dipengaruhi Oleh Harga Dan Promosi. Jurnal Bisnis, Logistik dan Supply Chain.1(1).
Fadhli K, Pratiwi N.D. 2021. Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Dan Emosional Terhadap Kepuasan Konsumen Poskopi Zio Jombang, Jurnal Inovasi Penelitian, 2(2).
Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran,Edisi 4. Andi offset. Yogyakarta.
Fatlahah.(2013). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Wall’s Magnum.Jurnal Ilmu Manajemen.1(2).
Fatmaningrum, Susanto dan Fadhilah. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi,dan Akuntansi.4(1).
Firmansyah A. 2020. Pengaruh Produk, Harga Dan Lokasi Kepuasan Konsumen Serta Niat Pembelian Ulang Pada Produk Gadai Emas Ib Barokah di Bank JATIM Cabang Syariah Surabaya. Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri. 5(2).
Kasturi D, Suharyati, Nastiti H. 2019. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan. Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia. 2(2).
Kotler dan Amsdtrong. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler dan Keller. 2015. Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid1.Erlangga. Jakarta.
Maulida,Budiatmo.(2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Tahu Baxo Ibu Pudji. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.7(3).
Putra AF, Saputri ME. 2020. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Susu Cair UHT Ultra Milk. Journal e-Proceeding of Management. 7(2).
Ridwan I, Apriana S. 2019. Pengaruuh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. The Asia Pasific Journal of Management. 6(2).
Rizky MA, Arifin R, Hufron M.(2019). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Indomilk (Studi Pada Konsumen Susu Indomilk. Jurnal llmiah Riset Manajemen.
Risky N.F. 2019. Pengaruh Aspek Islamic Branding, dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada KOsmetik Wardah di Desa Bukit Harapan Kecamatan Kerinci Kanan Kabupaten Siak). Skripsi. Riau: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau Pekanbaru.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nurrabiatu, Dina Maulida, Nurfadillah, Puji Astuti, Muhammad Nurul Adam, Sri Ernawati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
