Penyebaran Informasi Film Animasi “K-pop Demon Hunters” Melalui Akun Tiktok @kpopdemonhuntersnetflix

Abstract

TikTok menjadi salah satu media sosial yang dimanfaatkan industri perfilman untuk menyebarkan informasi dan membangun keterlibatan khalayak melalui konten audiovisual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penyebaran informasi film animasi K-Pop Demon Hunters melalui akun TikTok @kpopdemonhuntersnetflix berdasarkan perspektif Teori Difusi Inovasi Everett M. Rogers. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi. Pengamatan dilakukan terhadap konten dan aktivitas pengguna pada akun tersebut selama Oktober 2025 hingga Januari 2026. Data dikumpulkan melalui observasi dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana yang mencakup reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penyebaran informasi dilakukan melalui konten audiovisual berupa potongan adegan film, pengenalan karakter, musik, dialog, dan penampilan pengisi suara. Keterlibatan pengguna terlihat melalui aktivitas like, komentar, share, dan repost, serta pembuatan konten kreatif yang berkaitan dengan film. Jumlah unggahan juga menunjukkan variasi, yaitu 13 konten pada Oktober 2025, 11 konten pada November 2025, 14 konten pada Desember 2025, dan 20 konten pada Januari 2026. Temuan tersebut mencerminkan empat unsur difusi inovasi, yaitu inovasi, saluran komunikasi, waktu, dan sistem sosial. Penyebaran informasi film berlangsung melalui strategi penyajian konten oleh akun resmi yang didukung partisipasi pengguna dalam menyebarluaskan dan mengembangkan informasi di ruang digital.