Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Label Halal Terhadap Pembelian Ulang Pada Produk Kecantikan Glad2Glow
DOI:
https://doi.org/10.63822/j4pcvy91Keywords:
Citra Merek, Harga , Label HalalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Citra Merek, Harga, dan Label Halal terhadap pembelian ulang pada produk kecantikan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa yang pernah melakukan pembelian ulang produk kecantikan merek Glad2Glow. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang produk kecantikan. Temuan ini menegaskan bahwa semakin baik citra merek yang terbentuk di benak konsumen, semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian ulang. Sebaliknya, variabel Harga terbukti tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan konsumen untuk membeli kembali tidak hanya ditentukan oleh faktor harga, melainkan lebih pada kualitas, pengalaman, dan persepsi merek. Selain itu, variabel Label Halal juga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang produk kecantikan. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan pentingnya citra merek dalam memengaruhi loyalitas konsumen, sementara faktor harga dan label halal tidak menjadi determinan utama bagi konsumen dalam melakukan pembelian ulang produk kecantikan Glad2Glow.
Downloads
References
Dedi Sufriadi. (2023). Workshop Kewirausahaan: Menumbuhkan Jiwa Enterpreneurship Generasi Z Di Era Kampus Merdeka. Jurnal Akselerasi Merdeka Belajar Dalam Pengabdian Orientasi Masyarakat (AMPOEN): Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 21–26. https://doi.org/10.32672/ampoen.v1i2.588
(Amaliah et al., 2024)Amaliah, D., Yusuf, M., & Zulpawati, Z. (2024). Pengaruh Label Halal, Harga Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Kosmetik Skincare Melalui Aplikasi Tiktok Pada Masyarakat Di Kota Mataram. Jesya, 7(1), 703–713. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1430
Amin, M. A., & Rachmawati, L. (2020). Pengaruh Label Halal, Citra Merek, dan Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 3(3), 151–164. https://doi.org/10.26740/jekobi.v3n3.p151-164
Bahri, S., Sopian, A. A., & Agustina, D. (2023). Pengaruh Label Halal dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Justmine Beauty di Toko Gins Official Plered Purwakarta. 3(September), 167–189.
Damayanti, A., Mutia, A., & Ifazah, L. (2024). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pada Mahasiswi Di Kota Jambi. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 66–88. https://doi.org/10.51903/jimeb.v3i1.699
Effendi, Z. R., Sentosa, E., & Nursina. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Seikou Coffee Depok. Ikraith-Ekonomika, 5(1), 31–38.
Febriani, Anisa, abd Handy N. Cahya. "Pengaruh Brand Ambasador, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Semarang. "Jurnal Ekonomi dan Bisnis, vol. 2, no. 3, 2023, pp. 150-162.
Fitriyah, A. (2023). Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Sari Apel. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(3), 3511. https://doi.org/10.29040/jiei.v9i3.9541
Lorista, D., Ginting, S. O., & Pelawi, P. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas 87 Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil (JWEM), 13, 100–112.
Mawaddah Mawaddah, Dewi Rahayu, Salsabila Rahmasari, & Angga Dutahatmaja. (2024). Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Pembelian Berulang: Produk, Harga, Promosi, Dan Layanan: Literature Review Perilaku Konsumen. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(3 SE-Articles), 115–127.
Miati, I. (2020) Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap kepurtusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi kasus pada Konsumen Gea Fhasion Banjar)
Pratama, N. D., & Suryandani, W. (2023). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2), 233. https://doi.org/10.35906/jurman.v9i2.1840
Pratama, N. D., & Suryandani, W. (2023). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2), 233. https://doi.org/10.35906/jurman.v9i2.1840
Ramadhani, M. H., Halal, P. L., Merek, C., Dan, H., Hidup, G., Keputusan, T., Pada, P., Kosmetik, P., Tidak, Y., Bpom, T., Islam, U., Sultan, N., & Jambi, T. S. (2023). Pengaruh Label Halal, Citra Merek, Harga, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Yang Tidak Terdaftar BPOM. Jurnal Sains Student Research, Vol.1(1), hlm 2.
Ramadhani, M. H., Halal, P. L., Merek, C., Dan, H., Hidup, G., Keputusan, T., Pada, P., Kosmetik, P., Tidak, Y., Bpom, T., Islam, U., Sultan, N., & Jambi, T. S. (2023). Pengaruh Label Halal, Citra Merek, Harga, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Yang Tidak Terdaftar BPOM. Jurnal Sains Student Research, Vol.1(1), hlm 2.
(Ramadhani et al., 2023)(Effendi et al., 2022)(Halal et al., 2024)(Amin & Rachmawati, 2020)(Pratama & Suryandani, 2023)
Salsabila, S., & Pradana, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc Di E-Commerce Shopee. Jurnal of Management, 10(4), 2424–2433.
Utami. (2021). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Produk Kosmetik Wardah Outlet Wardah Griya Muslim(Fakultas I).
Wahyurini, S. C., & Trianasari, N. (2020). Analisis Pengaruh Label halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Mitra Manajemen ( JMM Online ), 4(1), 39–50.
Wulandari, S. (2021). Pengaruh Label Halal Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Indomie Di Sidddoarjo). JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 4(1), 31-36. https://doi.org/10.26533/jmd.v4i1.754
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Asmi Mau’isatil Hasanah, Aris Sugiarto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
