Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Kalangan Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa
DOI:
https://doi.org/10.63822/f28aqw67Keywords:
Brand Image, Brand Awareness, LifestyleAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, brand awareness, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di kalangan mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling terhadap 130 mahasiswa yang merupakan pengguna smartphone Samsung, dan data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin positif citra merek dan semakin tinggi kesadaran mahasiswa terhadap merek Samsung, maka semakin besar pula kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Namun, variabel lifestyle ditemukan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa gaya hidup mahasiswa bukan menjadi faktor penentu utama dalam memilih smartphone Samsung. Temuan ini memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran Samsung perlu lebih fokus pada penguatan citra merek dan peningkatan kesadaran di segmen mahasiswa.
Downloads
References
Aaker, D. A. (2020). Brand portfolio strategy: Creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity. Free Press.
Anselmsson, J., Bondesson, N., & Johansson, U. (2022). The impact of brand image on customer loyalty: The moderating role of familiarity. Journal of Retailing and Consumer Services, 64, 102776. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102776
Caputo, A. (2021). Branding notebook: How to create your brand image. Lulu Press, Inc.
Coaker, W. (2021). Branding with images: The ultimate guide to grow your business with images: How to build a strong brand image. Independently Published.
Fadhlirridho, E., & Widodo, T. (2020). Anteseden keputusan pembelian produk. Jurnal Ekonomi, 5(2), 77–88.
Firmansyah, A. (2018). Perilaku konsumen: Sikap dan pemasaran. Penerbit XYZ.
Fitri, D., Anismar, A., Fazil, M., & Ula, C. W. (2021). Smartphone sebagai gaya hidup mahasiswa (Studi pada mahasiswa FISIP 2018). Jurnal Jurnalisme, 10(1), 32–40.
Harapan. (2019). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran. Penerbit XYZ.
Iskuntianti, et al. (2020). Citra merek dan gaya hidup membentuk keputusan pembelian serta mempengaruhi loyalitas pelanggan. E-Jurnal Riset Manajemen, 9(2), 120–135.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2019). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. Pearson.
Leedy, P. D., & Ormrod, J. E. (2021). Practical research: Planning and design (9th ed.). Pearson Education.
Lestari, D. (2021). Perkembangan fungsi smartphone dalam kehidupan sehari-hari. Pustaka Digital.
Mothersbaugh, D. L., Hawkins, D. I., & Kleiser, S. B. (2020). Consumer behavior: Building marketing strategy. McGraw-Hill Education.
Nugroho, J. S. (2019). Perilaku konsumen perspektif kontemporer pada motif tujuan dan keinginan konsumen. Prenadamedia Group.
Pahlawan, F., & Prabowo, C. B. A. (2020). Pengaruh karakteristik individu, intensitas penggunaan smartphone, dan interaksi sosial terhadap perilaku phone snubbing karyawan Lifepal. Syntax Idea, 2(5), 61–67.
Prasetyo, A. (2021). Loyalitas konsumen terhadap merek terpercaya. Penerbit Ekonomi Kreatif.
Purwanto, A. (2021). Smartphone sebagai kebutuhan utama di era digital. Pustaka Media.
Rahmawati, R., & Akbar, J. (2021). Representasi budaya populer dalam film Senior karya Bagus Bramanti dan Eko Ivano Winata. Sirok Bastra, 9(1), 81–92.
Rahmawaty, D., & Nur, A. R. (2020). Analisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk smartphone OPPO. Jurnal Ekonomi, 23(1), 1–12.
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137.
Sari, P. I., & Gautama, M. I. (2021). Kepemilikan Samsung bekas sebagai personal branding di kalangan mahasiswa angkatan 2017 jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial UNP. Jurnal Perspektif: Jurnal Kajian Sosiologi dan Pendidikan, 4(3), 484–495.
Sari, D. E. (2019). Quizlet: Aplikasi pembelajaran berbasis smartphone era generasi milenial. Jurnal Pendidikan Ilmu Sosial, 29(1), 9–15.
Saputra, S. (2022). The influence of brand awareness, brand image, perceived quality, and brand loyalty on brand equity in banking sector. Journal of Business Studies and Management Review, 5(2), 319–326.
Purwanti, S. (2022). Melihat dunia dengan simulakra (Mengkaji Baudrillard dan masyarakat konsumsi). Jurnal Komunikatif, 11(2), 220–230.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). John Wiley & Sons.
Somantri, B., Afrianka, R., & Fahrurrazi. (2020). Pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap pembelian produk Samsung (Studi kasus pada siswa SMAN 3 Kota Sukabumi). Cakrawala, 3(1), 1–10.
Sholahuddin, A. A. (2019). Peningkatan penetrasi internet global dan kemudahan akses perangkat digital. Pustaka Teknologi.
Sudaryanto, S., & Hanim, L. (2020). Pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(1), 1–15.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sundari, V. (2021). Penggunaan smartphone sebagai media pembelajaran dalam pelatihan jurnalistik video di LPP TVRI Palembang. Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi, 5(2), 210–219.
Wardhana, A., et al. (2021). Manajemen pemasaran. Media Sains Indonesia.
Wardhana, A., et al. (2019). Riset pemasaran. Anugrah Adi Cipta.
Wibowo, F. (2021). Pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap purchase intention pada konsumen smartphone Samsung berbasis Android. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 71–88.
Wijayanti, S. (2022). Smartphone menjadi kebutuhan primer mahasiswa dalam aktivitas perkuliahan. Jurnal Ekonomi dan Akuntansi, 2(2), 190–195.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sameer Mido Hauzam, Hanifa Sri Nuryani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
