Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan pada Destinasi Halal Tourism Kurma Park
DOI:
https://doi.org/10.63822/etpfxy60Keywords:
omunikasi Pemasaran Terpadu , Wisatawan , Destinasi Halal Tourism Kurma ParkAbstract
Halal tourism menjadi tren global seiring meningkatnya wisatawan muslim dan kebutuhan layanan sesuai prinsip syariah. Indonesia menempati peringkat pertama destinasi dengan skor peningkatan halal tourism tertinggi dunia, menunjukkan potensi besar pengembangan destinasi seperti Kurma Park. Penelitian bertujuan mengetahui strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) Kurma Park dalam meningkatkan kunjungan wisatawan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui dokumentasi, wawancara. Hasil menunjukkan penerapan elemen IMC variatif dan konsisten meliputi advertising, personal selling, sales promotion, direct marketing, digital marketing, dan public relations. Strategi ini berhasil mempengaruhi aspek kognitif, afektif, dan konatif wisatawan berdasarkan model Hierarchy of effects. Penelitian menekankan pentingnya strategi IMC berprinsip halal dalam meningkatkan daya saing industri pariwisata muslim melalui dimensi etis, imersif, digital, dan jaminan syariah yang memastikan efektivitas pemasaran sekaligus kesesuaian nilai Islam.
Downloads
References
Al-Ansi, A., & Han, H. (2019). Role of halal-friendly destination performances, value, satisfaction, and trust in generating destination image and loyalty. Journal of Destination Marketing & Management, 13, 51–60. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2019.05.007
Associate Professor Government Engineering College Bikaner, Bikaner, Rajasthan, India., D. of M. & T., & Kiradoo, D. G. (2024). Integrated Advertising, Promotion And Marketing Communications (1st ed.). San International Scientific Publications. https://sanpublications.nobelonline.in/product/integrated-advertising-promotion-and-marketing-communications/
Atmadja, N. B. (2018). Sosiologi Media: Perspektif Teori Kritis. Rajawali Pers.
Azam, M. S. E. (2024). What is Halal Marketing and Its Role in Halal Tourism? | A Comprehensive Guide. Cresentrating. https://www.crescentrating.com/magazine/all/4185/what-is-halal-marketing-and-its-role-in-halal-tourism-a-comprehensive-guide.html
Battour, M., & Ismail, M. N. (2016). Halal tourism: Concepts, practises, challenges and future. Tourism Management Perspectives, 19, 150–154. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2015.12.008
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2023). Advertising and Promotion 6th ed. Belch (13th ed.). McGraw Hill Education. http://files/176/Advertising and Promotion 6th ed. Belch.pdf
Cangara, H. (2022). Perencanaa dan Strategi Komunikasi (Revisi, Ce). PT Rajagrafindo Persada.
Clow, K. E., & Baack, D. (2018). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications (Eighth Edition, Global Edition) (8th ed.). Pearson Education Limited. http://files/182/Integrated-advertising-promotion-and-marketing-communications-student-value-edition-eighth-ediiton.pdf
Global Muslim Travel Index 2024. (2024). https://www.crescentrating.com/reports/global-muslim-travel-index-2024.html
Hallahan, K., Holtzhausen, D., Van Ruler, B., Verčič, D., & Sriramesh, K. (2007). Defining Strategic Communication. International Journal of Strategic Communication, 1(1), 3–35. https://doi.org/10.1080/15531180701285244
Hayati, A. (2024). Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Wisatawan Untuk Berkunjung Ke Wisata Halal. 9. http://files/136/Hayati - 2024 - Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Wisatawan Untuk Berkunjung Ke Wisata Halal.pdf
Indonesia Muslim Travel Index. (2023). CrescentRating, Bank Indonesia & Perkumpulan Pariwisata Halal Indonesia. http://files/115/y1SNzTAI_IMTI_2023_(Extract).pdf
Jafar, A., Qadri, A. Q., & Husna, A. (2023). WORLDWIDE RESEARCH ON HALAL TOURISM: A BIBLIOMETRIC ANALYSIS. Journal of Business and Economic Analysis, 06(03), 253–275. https://doi.org/10.1142/S2737566824500051
Kemenparekraf. (2022). In Persiapan Pengembangan Halal dan Muslim-Friendly di Indonesia. https://www.kemenparekraf.go.id/ragam-pariwisata/persiapan-pengembangan-halal-tourism-dan-muslim-friendly-di-indonesia
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2025). In Menjadi Salah Satu Sektor Strategis Dorong Pertumbuhan Ekonomi, Pariwisata Gencar Dikembangkan Pemerintah. KEMENTERIAN KOORDINATOR BIDANG PEREKONOMIAN REPUBLIK INDONESIA. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6164/menjadi-salah-satu-sektor-strategis-dorong-pertumbuhan-ekonomi-pariwisata-gencar-dikembangkan-pemerintah#:~:text=Sektor pariwisata diharapkan dapat menjadi,sejumlah destinasi wisata yang menarik.
Kitchen, P. J., & Burgmann, I. (2015). Integrated marketing communication: making it work at a strategic level. Journal of Business Strategy, 36(4), 34–39. https://doi.org/10.1108/JBS-05-2014-0052
Kotler, P., & Armstrong, G. C. N.-H. . K. 2018. (2018). Principles of marketing (Seventeent). Pearson Higher Education. http://files/52/Kotler and Armstrong - 2018 - Principles of marketing.pdf
Luxton, S., Reid, M., & Mavondo, F. (2017). IMC capability: antecedents and implications for brand performance. European Journal of Marketing, 51(3), 421–444. https://doi.org/10.1108/EJM-08-2015-0583
Morissan. (2015). Priklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu (1st, Cetakan ed.). Kencana.
Muslim Travel Intent Tracker. (2025). https://www.crescentrating.com/muslim-travel-intent-tracker.html
Muyasaroh, S. (2017). STRATEGI KOMUNIKASI BISNIS ORKES MELAYU DANGDUT KOPLO DI JAWA TIMUR. JURNAL HERITAGE, 4(1), 1–12. https://doi.org/10.35891/heritage.v4i1.805
Pemerintah Jawa Timur. (2025). In Ringkasan. https://ikhub.id/peta/14409253
Pratiwi, S. R., Dida, S., & Sjafirah, N. A. (2018). Strategi Komunikasi dalam Membangun Awareness Wisata Halal di Kota Bandung. Jurnal Kajian Komunikasi, 6(1), 78. https://doi.org/10.24198/jkk.v6i1.12985
Rakhmat, J. (2014). Metode Penelitian Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya.
Reindrawati, D. Y., & Suriani, N. E. (2019). Exploring IMC (Integrated Marketing Communication) strategies in an Islamic tourist destination: The case of Sharia Beach, Santen Island, Banyuwangi. Tourism and Leisure. http://files/68/Reindrawati and Suriani - 2019 - Exploring IMC (Integrated Marketing Communication) strategies in an Islamic tourist destination The.pdf
Rifa’i, M. (2021). PENGEMBANGAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN POKDARWIS DESA JURUG DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (STUDI KASUS DI DESA WISATA JURUG KECAMATAN SOOKO KABUPATEN PONOROGO). JURNAL HERITAGE, 9(1), 20–35. https://doi.org/10.35891/heritage.v9i1.2570
Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. Penerbit KBM Indonesia. http://files/144/E-Book Metodologi Penelitian Syafrida.pdf
Satriana, E. D., & Faridah, H. D. (2018). HALAL TOURISM: DEVELOPMENT, CHANCE AND CHALLENGE. Journal of Halal Product and Research, 1(2), 32. https://doi.org/10.20473/jhpr.vol.1-issue.2.32-43
Siaran Pers Kemenparekraf. (2024). In Menparekraf: “Kurma Park” Pasuruan Tawarkan Atraksi Wisata Edukasi. https://kemenparekraf.go.id/berita/siaran-pers-menparekraf-kurma-park-pasuruan-tawarkan-atraksi-wisata-edukasi
Tri Wijayanti, Y. (2021). Komunikasi Pemasaran Wisata Halal Di Banyuwangi dan Gunungkidul. Jurnal Komunikasi, 16(1), 63–72. https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol16.iss1.art5
Ulfa, H. A. (2019). PENGARUH ATRIBUT PRODUK WISATA TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG WISATA KEBUN KURMA PASURUAN. http://files/74/Ulfa - 2019 - PENGARUH ATRIBUT PRODUK WISATA TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG WISATA KEBUN KURMA PASURUAN.pdf
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nikmatul Khasanah, M. Rifa’i (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
