Re-Branding UMKM Melalui Inovasi Kemasan dan Digital Marketing pada Sirup Pala Negeri Rumahkay
DOI:
https://doi.org/10.63822/q3v9az02Keywords:
re-branding, digital marketing, UMKM, Sirup Pala, Negeri RumahkayAbstract
Perkembangan teknologi informasi dan pemanfaatan internet telah membawa perubahan signifikan dalam dunia bisnis, termasuk pada sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Desa Negeri Rumahkay, Kecamatan Amalatu, Kabupaten Seram Bagian Barat, memiliki potensi besar dalam pengembangan ekonomi kreatif melalui UMKM. Namun, banyak pelaku UMKM di desa ini yang menghadapi permasalahan dalam hal kemasan pangan, branding, dan pemasaran digital. Salah satu produk UMKM unggulan adalah Sirup Pala Negeri Rumahkay, yang memiliki potensi besar sebagai produk unggulan desa namun belum memiliki strategi branding dan pemasaran digital yang memadai. Mahasiswa KKN Universitas Pattimura melaksanakan program kerja berupa re-branding melalui desain logo baru, inovasi kemasan sesuai standar BPOM, dan pelatihan digital marketing. Sosialisasi dilakukan dengan melibatkan warga asli Negeri Rumahkay sebagai pelaku UMKM mencakup pengenalan digital marketing melalui media sosial (Instagram, WhatsApp, Shopee), pelatihan desain logo dan kemasan, serta edukasi HAKI (Hak Atas Kekayaan Intelektual). Hasil menunjukkan bahwa re-branding produk dan penerapan digital marketing berhasil meningkatkan daya saing produk UMKM Desa Rumahkay, dengan margin keuntungan berpotensi meningkat hingga 35-40%.
Downloads
References
Adi Saputro, D., dkk. (2022). Strategi Branding dalam Pengembangan UMKM Desa: Studi Kasus pada Produk Olahan Lokal. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 45-58. https://doi.org/10.xxxxx
Anggraeni, F., dkk. (2021). Digital Marketing sebagai Solusi Pemasaran UMKM di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 12-25.
Álvarez-González, P., et al. (2024). Packaging attributes and consumer purchase intention: A systematic review. Journal of Retailing and Consumer Services, 74, 103-115.
Badan POM. (2019). Peraturan Badan POM No 20 Tahun 2019 tentang Kemasan Pangan. Jakarta: Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia.
Gayatri Anggarkasih, et al. (2024). Attention-grabbing packaging design: A study of visual elements and consumer perception. International Journal of Consumer Studies, 48(1), 23-39.
Gong, X., & Wei, Y. (2024). Cultural identity in packaging: How local design elements communicate product origin. Journal of International Marketing, 32(2), 78-94.
Halim, A., et al. (2025). Packaging materials and food preservation: A comprehensive review. Food Packaging and Shelf Life, 42, 101-117.
Hidayanto, R., et al. (2024). Local culture integration in food packaging design for UMKM products. Asian Journal of Marketing, 15(3), 55-70.
Huang, Y., et al. (2025). Souvenir packaging customization and tourist purchase behavior. Tourism Management Perspectives, 45, 101-115.
Karim, A., dkk. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing untuk Meningkatkan Penjualan UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(1), 33-47.
Karim, A., & Purba, B. (2022). Strategi Digital Marketing bagi Pelaku UMKM di Era Industri 4.0. Jurnal Ekonomi Digital, 3(2), 19-34.
Klimchuk, M.R., & Krasovec, S.A. (2007). Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf. John Wiley & Sons.
Liu, J., et al. (2025). Packaging and consumer decision-making in competitive markets. Journal of Business Research, 178, 114-128.
Ninaroon, P., et al. (2023). Local context relevance in food packaging: Case studies from Southeast Asian markets. British Food Journal, 125(4), 1456-1471.
Rahman, D., dkk. (2023). Kendala Pemasaran UMKM Desa dan Upaya Penanggulangannya. Jurnal Pengembangan Ekonomi Lokal, 6(1), 22-36.
Rahardjo, M. (2019). Kemasan sebagai Media Komunikasi Produk. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 11(2), 88-101.
Rimbawan, et al. (2024). Aesthetic packaging as a competitive tool for SME products. Journal of Small Business Management, 62(3), 234-251.
Sarfiah, S., dkk. (2019). UMKM sebagai Pilar Membangun Ekonomi Bangsa. Jurnal REP (Riset Ekonomi Pembangunan), 4(2), 1-14. https://doi.org/10.31002/rep.v4i2.1952
Wang, L., & Jiang, Q. (2024). The aesthetic dimension of product packaging and its role in brand positioning. Design Studies, 90, 101-118.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Yanti Amelia Lewerissa, Greino Vransantheo Ferdinandus, Habib Muhammad Dai Binthahir, Hafizah Nuraini Djauhar (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
