Pemberdayaan Rumah Jahit Erinara Collection Melalui Rebranding Identitas Visual dan Optimalisasi Pemasaran Digital
DOI:
https://doi.org/10.63822/6r07ws73Keywords:
UMKM, Branding, PemasaranAbstract
Mitra UMKM Erinara Collection adalah sebuah usaha mikro yang bergerak di bidang fesyen dan jasa jahit di Surabaya. Meskipun Erinara Collection memiliki keunggulan kompetitif pada kualitas jahitan made by order dan potensi produk berkelanjutan (sustainable fashion), usaha ini masih menghadapi sejumlah kendala. Permasalahan utama meliputi jangkauan promosi yang mengandalkan promosi dari mulut ke mulut (word of mouth), inkonsistensi identitas merek (branding), keterbatasan sumber daya manusia untuk produksi, serta sistem pencatatan keuangan yang belum berjalan rutin. Metode pendampingan dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara semi-terstruktur, observasi, dan empat tahap kunjungan lapangan secara berkala. Berdasarkan analisis situasi, intervensi difokuskan pada perbaikan branding dan optimalisasi pemasaran digital guna menciptakan identitas visual yang profesional dan kohesif. Melalui pendampingan ini, UMKM Erinara Collection diharapkan mampu membangun citra merek yang lebih profesional dan konsisten, sehingga siap menjangkau pangsa pasar yang lebih luas dan meningkatkan daya saing usaha secara berkelanjutan.
Downloads
References
Precision Business Insights. (2025). Tailoring and Alteration Services Market Size, Share, Growth, Trends, and Global Industry Analysis: By Service Type (Clothing Alterations, Custom Tailoring, and Wedding Dress Alterations), By End-User (Individual Consumers, Businesses, and Others) and Regi. precisionbusinessinsights.com. Retrieved June 1, 2026, from https://www.precisionbusinessinsights.com/market-reports/tailoring-and-alteration-services-market
Rezky, S. F., Hamdani, R., Suherdi, D., Erwansyah, K., Ginting, E. F., & Simangunsong, P. B. N. (2021). Branding UMKM untuk meningkatkan potensi promosi dan penjualan secara mandiri. Jurnal Pengabdian Masyarakat IPTEK, 1(1), 39-44.
Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya peran logo dalam membangun branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674-681.
Sari, W. P., Sholihah, Z., & Masali, F. (2023). Digital branding UMKM melalui komunikasi visual. Jurnal ABDI: Media Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(2), 129-134.
Rivaldi, A., Feriawan, F. U., & Nur, M. (2023). Metode pengumpulan data melalui wawancara. Sebuah Tinjauan Pustaka, 16.
Robinson, O. C. (2023). Probing in qualitative research interviews: Theory and practice. Qualitative Research in Psychology, 20(3), 382-397.
Ibarra, S. (2022). Creating Branding Guidelines For A Small Business. Albany, NY: SUNY Polytechnic Institute. http://hdl. handle. net/20.500, 12648(1042), 6.
Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119-130.
IxDF - Interaction Design Foundation. (2020, July 16). What are Customer Touchpoints & Why Do They Matter?. IxDF - Interaction Design Foundation. https://ixdf.org/literature/article/customer-touchpoints-the-point-of-interaction-between-brands-businesses-products-and-customers
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nadiva Indah Pratiwi, Devina Cinthya Adhi, Fadito Putera Zaidin, Yesenia Atha Syakira, Enrika Jasmine Putri Sariyanto, Muhammad Gerald Bayu Putra, Dimas Danadyaksa Kurniawan, Tri Siwi Agustina (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
