Pemanfaatan Artificial Intelligence (AI) untuk Pembuatan Konten Digital Marketing pada UMKM Batik Lampung

Abstract

Transformasi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan teknologi dalam mendukung strategi pemasaran, salah satunya melalui Artificial Intelligence (AI). Namun, pemanfaatan AI pada UMKM Batik Lampung masih belum optimal karena keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam mengaplikasikannya untuk kegiatan digital marketing. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan, keterampilan, dan literasi digital pelaku UMKM Batik Lampung dalam memanfaatkan AI untuk menghasilkan konten pemasaran yang lebih kreatif, efektif, dan berkualitas. Metode yang digunakan adalah Participatory Learning and Action (PLA) yang meliputi identifikasi kebutuhan, penyampaian materi, praktik penggunaan aplikasi AI, pendampingan, diskusi, dan evaluasi. Selama pelaksanaan kegiatan, peserta memperoleh pelatihan dalam menyusun prompt, membuat copywriting, menghasilkan caption promosi, serta merancang konten visual berbasis AI sesuai dengan karakteristik produk batik. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kemampuan peserta dalam memanfaatkan AI untuk menyusun konten pemasaran digital yang lebih menarik, memahami teknik penyusunan prompt yang efektif, serta mengoptimalkan berbagai aplikasi AI sesuai kebutuhan usaha. Selain meningkatkan kualitas materi promosi, kegiatan ini juga meningkatkan literasi digital dan kepercayaan diri peserta dalam mengadopsi teknologi sebagai pendukung pengembangan usaha. Dengan demikian, pemanfaatan Artificial Intelligence terbukti menjadi alternatif yang efektif untuk memperkuat kapasitas sumber daya manusia dan meningkatkan daya saing UMKM Batik Lampung dalam menghadapi era transformasi digital.