Persepsi Strategi Penetapan Harga, Produk dan Komunikasi Pemasaran Terintegrasi Terhadap Pasar dalam Posisi Kompetitif Toko Nikita Fashion
DOI:
https://doi.org/10.63822/qzef0817Keywords:
Harga, Produk, Komunikasi Pemasaran, KompetitifAbstract
Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Persepsi Strategi Penetapan Harga, Produk dan Komunikasi Pemasaran Terintegrasi Terhadap Pasar dalam Posisi Kompetitif Toko Nikita Fashion. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif dengan metode analisisnya regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Toko Nikita Fashion Jatibarang Brebes yang pernah melakukan pembelian minimal satu kali dalam enam bulan terakhir. dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen. Strategi penetapan harga yang tepat, strategi produk yang mampu menyesuaikan kualitas, desain, serta variasi sesuai dengan kebutuhan dan tren konsumen, serta komunikasi pemasaran terintegrasi yang dilakukan secara konsisten melalui berbagai saluran promosi terbukti mampu memperkuat posisi kompetitif toko di pasar lokal. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa kombinasi ketiga strategi pemasaran tersebut secara bersama-sama berperan penting dalam meningkatkan daya saing Toko Nikita Fashion, dengan strategi produk sebagai variabel yang memiliki pengaruh paling dominan. Meskipun demikian, nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa posisi kompetitif toko tidak hanya dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, tetapi juga oleh faktor lain di luar penelitian ini, sehingga diperlukan pengembangan strategi pemasaran yang lebih komprehensif agar Toko Nikita Fashion dapat mempertahankan dan meningkatkan keunggulan bersaing secara berkelanjutan
Downloads
References
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2023). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (13th ed.). McGraw-Hill Education.
Fitriani, L. (2024). Pengaruh strategi pemasaran terhadap keunggulan kompetitif UMKM fashion di era digital. Jurnal Ilmu Manajemen Indonesia, 12(1), 45–56.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Porter, M. E. (2021). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press.
Rahmawati, D. (2023). Pengaruh inovasi produk, harga, dan promosi terhadap daya saing usaha fashion lokal. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 16(2), 123–138.
Sari, M., & Wibowo, A. (2022). Strategi penetapan harga dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing UMKM sektor pakaian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan Indonesia, 8(3), 205–214.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2022). Strategi Pemasaran (5th ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Utami, S., & Nugraha, P. (2021). Pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap brand awareness pada produk fashion lokal. Jurnal Pemasaran Nusantara, 10(2), 89–98.
Wijayanti, R., & Hidayat, A. (2023). Analisis strategi promosi dan kualitas produk terhadap posisi kompetitif pada bisnis ritel lokal. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Indonesia, 9(1), 55–66.
Yuliana, T. (2025). Integrasi komunikasi pemasaran digital dalam meningkatkan loyalitas pelanggan pada toko busana lokal. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Kontemporer, 14(1), 67–78.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rekhan Ardiansyah, Muh. Aditya Suroso , Sari Wiyanti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
