Optimalisasi Identitas Visual dan Storytelling Marketing sebagai Strategi Diferensiasi Produk Camilan Tradisional Pisang Madu
DOI:
https://doi.org/10.63822/hrn9xx65Keywords:
Pemasaran, Identitas Visual, Storytelling Marketing, UMKM, Pemasaran Digital, Brand AwarenessAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis optimalisasi identitas visual dan storytelling marketing pada UMKM Pisang Madu Pak Gendut di Samarinda. Permasalahan utama adalah lemahnya identitas visual dan kurang optimalnya pemasaran digital sehingga brand awareness masih rendah. Kegiatan dilakukan melalui metode partisipatif meliputi observasi, pendampingan, implementasi, dan evaluasi. Intervensi difokuskan pada penguatan identitas visual dan penerapan storytelling melalui Instagram Reels. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan pada jangkauan dan views Instagram lebih dari 100 kali lipat serta peningkatan kesadaran merek dari unaware of brand menjadi brand recognition. Kesimpulannya, identitas visual dan storytelling marketing efektif meningkatkan daya saing UMKM di era digital.
Downloads
References
Hayati, M. Z., Firdaus, Jumai, & Nur Aini, F. (2025). The Impact of Brand Storytelling and Brand Image on Marketing Performance: A Case Study of Grab Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis, 12(1), 39–54. https://doi.org/10.33096/jmb.v12i1.974
Januar Ibrahim, Olivia Dolorosa Tambunan, & Abdul Husenudin. (2025). Analisis Pengaruh Branding Visual terhadap Minat Beli Konsumen. MES Management Journal, 4(1).https://doi.org/10.56709/mesman.v4i1.606
Mavilinda, H. F., Putri, Y. H., & Nazaruddin, A. (2023). Is Storytelling Marketing Effective in Building Customer Engagement and Driving Purchase Decisions? Jurnal Manajemen Bisnis, 14(2), 274–296. https://doi.org/10.18196/mb.v14i2.17830
Putri Salsabila Indrawan Lubis, & Rofila Salsabila. (2024). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Meningkatkan Pembangunan Ekonomi Di Indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 91–110. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i2.716
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Azizah Auliyawati, Carmel Angela Gabriel, Chintya Aryati Aritonang, Nanda Mawadah, Zan Zabila (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
