Pengaruh Event In-Game, Skin In-Game, dan Promosi In-Game Mata Uang terhadap Loyalitas Pemain Online Mobile Games pada Generasi Z di Kota Samarinda
DOI:
https://doi.org/10.63822/27e0ra55Keywords:
Event In-Game, Skin In-Game, Promosi In-Game, Loyalitas PemainAbstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh event in-game, skin in-game, dan promosi in-game currency terhadap loyalitas pemain mobile online game Generasi Z di Kota Samarinda. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei digunakan terhadap 70 responden yang memenuhi kriteria. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pemain (F hitung = 14,715; signifikansi 0,000) dengan kontribusi sebesar 40,1%. Namun, secara parsial hanya skin in-game yang berpengaruh positif dan signifikan (t hitung = 3,281; signifikansi 0,002), sedangkan event in-game (0,055) dan promosi in-game currency (0,827) tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa skin in-game merupakan faktor dominan dalam membangun loyalitas Generasi Z di Samarinda. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pengembang game untuk memprioritaskan strategi berbasis skin serta membuka peluang eksplorasi variabel lain seperti keterikatan emosional dan hubungan sosial.
Downloads
References
Adelia, A., Rahman, M. H., Muthahari, M. W., Pramisya, F. L., Ariswati, L. D., & Mulawarman, M. R. K. (2025). Navigating digital business performance: A bibliometric exploration and integrated evaluation framework. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(4), 3222–3236. https://doi.org/10.63822/yxfn4k21
Andrawati, M. (2019). Pembelajaran sejarah kontekstual, kreatif, menyenangkan di kelas dengan “Power Director” bagi Generasi Z. Jurnal Sejarah dan Pembelajarannya, 9(2), 115–124.
Ariswati, L. D., Azzahra, A. S., Nabila, S. I., Pratiwi, W. A., & Anggriyani, W. (2025). Optimalisasi pemasaran digital UMKM melalui strategi media sosial interaktif. Perwira Journal of Community Development, 5(2), 62–68.
Fajriyanti, Y., Handayani Rahmah, A., & Ulfa Eka Hadiyanti, S. (2023). Analisis motivasi kerja Generasi Z yang dipengaruhi oleh lingkungan kerja dan komitmen kerja. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(1), 107–115. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i1.808
Filani, L., & Ariswati, L. D. (2025). Analisis faktor-faktor yang menyebabkan turunnya minat beli. Jurnal Kecerdasan Buatan dan Bisnis Digital (RIGGS), 4(1), 457–463. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i1.434
GoodStats. (2025, 17 Oktober). Indonesia jadi pasar mobile game terbesar di ASEAN 2025. Diakses pada 1 Juni 2026, dari https://data.goodstats.id/statistic/indonesia-jadi-pasar-mobile-game-terbesar-di-asean-2025-eiRor
Hastini, L. Y., Fahmi, R., & Lukito, H. (2020). Apakah pembelajaran menggunakan teknologi dapat meningkatkan literasi manusia pada Generasi Z di Indonesia? Jurnal Manajemen Informatika (JAMIKA), 10(1), 12–28. https://doi.org/10.34010/jamika.v10i1
Henrika, M., Kesuma, M. R., Ariswati, L. D., Widaryo, C. M., & Irianto, E. D. O. (2025). Dinamika likuiditas dan kinerja perusahaan: Wawasan dari sektor teknologi ASEAN. Economic and Education Journal (Ecoducation), 7(2), 630–647.
Kartika, M. (2023). Pengaruh strategi e-marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Generasi Z [Skripsi sarjana, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara]. Repository UMSU. http://repository.umsu.ac.id/bitstream/123456789/21338/1/Skripsi%20Mitha%20Kartika%20%281905160482%29.pdf
Khrishananto, R., & Adriansyah, M. A. (2021). Pengaruh intensitas penggunaan media sosial Instagram dan konformitas terhadap perilaku konsumtif di kalangan Generasi Z. Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(2), 323–336. https://doi.org/10.30872/psikoborneo
Kusumaningtyas, R., Mar’atus Sholehah, I., & Kholifah, N. (2020). Peningkatan kualitas pembelajaran guru melalui model dan media pembelajaran bagi Generasi Z. Jurnal Warta LPM, 23(1), 54–62. http://journals.ums.ac.id/index.php/warta
Newzoo. (2025). Free version global games market report. Newzoo Global Report.
Nugraha, A. P., Judijanto, L., Adhikara, C. T., Putra, F. M., Putra, F. A., Kesuma, M. R., Aini, R. N., Ariswati, L. D., Aman, Y. Z., & Susilowati, T. Y. (2025). Strategi pertumbuhan bisnis: Dari start-up menjadi pemimpin pasar. Yayasan Literasi Sains Indonesia.
Praditya, W., Labade, P., Rasid, A. U., & Ishak, O. (2024). Pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli konsumen. JEMAI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 3(1), 45–56. https://jurnal.unigo.ac.id/index.php/jemai
Pratama Hafidz, G., & Sandriana Ulfa, V. (2023). Identifikasi model UTAUT 2 pada niat penggunaan layanan digital Allo Bank. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3(4), 210–225.
Purnamasari, I., Ariswati, L. D., & Widaryo, C. M. (2026). Effectiveness and efficiency of Gopay usage among Generation Z in rural East Kalimantan. JURAGAN: Jurnal Ragam Pengabdian - Penelitian, 3(2), 722–733.
Putra, I. G., & Natalia, D. (2023). Pengaruh kemudahan penggunaan dan promosi terhadap loyalitas pengguna dompet digital. Bisma: Jurnal Bisnis dan Manajemen, 17(1), 89–98. https://jurnal.unej.ac.id/index.php/BISMA
Ramadhani, S. A. (2022). Pengaruh harga dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian produk virtual pada game online Mobile Legends di Samarinda. Jurnal Administrator Bisnis FISIPOL UNMUL, 10(2), 143–149. http://e-journals.unmul.ac.id/index.php/jadbis/index
Simamora, B. (2022). Skala Likert, bias penggunaan dan jalan keluarnya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 75–84.
Sudariana, N., & Yoedani, M. M. (2021). Analisis statistik regresi linier berganda. Jurnal Ilmiah Statistika, 5(1), 34–42.
Wahyudi, R. (2022). Pengaruh iklan dan influencer terhadap keputusan pembelian item virtual pada games online Mobile Legends. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5), 563–578. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.64
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ricardo Jonathan Andorion, Vino Aditia Safutra, Musaid Dzakwan, Muhammad Hendy, Muhammad Bairahim, Margareth Henrika, Lusiana Desy Ariswati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
