Pengaruh Keanekaragaman Produk, Harga, dan Konten Pemasaran IG Story Glad2Glow Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.63822/v8qhhb43Keywords:
Keanekargaman Produk; Harga; Konten Pemasaran; Instagram Story; Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keanekaragaman produk, harga, dan konten pemasaran IG Story Glad2Glow terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 110 responden yang pernah melihat konten IG Story dan pernah melakukan pembelian produk Glad2Glow. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keanekaragaman produk, harga, dan konten pemasaran IG Story Glad2Glow secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel konten pemasaran IG Story memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini menunjukkan bahwa penyajian konten menarik, relevan, informatif, dan konsisten mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Glad2Glow.
Downloads
References
Amanah, D., Hurriyati, R., Gaffar, V., Layla, A. A., & Harahap, D. A. (2018). Effect of Price and Product Completeness to Consumer Purchase Decision at Tokopedia.com. August, 34–37. https://doi.org /10.5220/0007114300340037
Belanche, D., Cenjor, I., & Pérez-rueda, A. (2019). Instagram Stories versus Facebook Wall : an advertising e ff ectiveness analysis Instagram Stories versus Facebook Wall : un análisis de la efectividad publicitaria Stories versus. 23(1), 69–94. https://doi.org/10.1108/SJME-09-2018-0042
Berliano, D., Pratiwi, E., Janah, F., Novika, N., & Kurniawan, R. (2021). Relationship between Product Diversity and Consumer Purchase Decisions at Alfamart Bandung City Branch. 58, 538–543.
GoodStats, (2026, 19 April), 10 Brand Paket Kecantikan Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?.https://data.Goodstats.id/statistic/10-brand-paket-kecantikan-terlaris-di-shopee-indonesia- q1-2026-mana-favoritmu-QMCeH.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing Management 3rd ed. Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management, 15th Edition, Pearson Education,Inc. Hal 164.
Oktaviani, S., Komariah, K., & Faizal, M. Z. (2021). Keputusan Pembelian Berdassarkan Harga, Keragaman Produk dan Pengaruhnya. Journal of Business, Management and Accounting, 2(2), 443-452.
Sugiyono. 2023. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung Alfabeta.
Sugiyono. (2018) Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Vanderslice, H. N. (2016). How Female Online Businesses and Brands Are Using Instagram Stories
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Fitriani, Asnawati, SE., MM., CMA (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
