Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli pada Dealer Honda Daya Motor Tambun
DOI:
https://doi.org/10.63822/h3vye735Keywords:
Honda; Promotion; Product Quality; Price; Purchase Intention.Abstract
The Indonesian motorcycle industry continues to grow along with rising public demand for personal vehicles. Honda dominates the national market with a share exceeding 70%, including through Honda Daya Motor Tambun Dealer in Bekasi; however, this dealer faces fluctuating sales that warrant further study. This study examines the influence of promotion, product quality, and price on consumer purchase intention for Honda motorcycles at Honda Daya Motor Tambun Dealer, both partially and simultaneously. A quantitative approach was employed, involving 100 respondents selected through purposive sampling. Data were collected via questionnaires and analyzed using multiple linear regression with SPSS. The results show that promotion, product quality, and price each have a positive and significant effect on purchase intention, with price as the most dominant factor. Simultaneously, the three variables significantly affect purchase intention and explain 40.8% of its variance. These findings indicate that consumers prioritize price competitiveness, so the dealer should set competitive prices while maintaining product quality and promotional effectiveness to stimulate purchase intention.
Downloads
References
Aks, S. M. Y. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Bekas Pada Toko Online Thriftshop Berkah Mulia. Trending: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 2(3), 246–260.
Amelia, D., Setiaji, B., Primadewi, K., Habibah, U., Lounggina, T., Peny, L., Rajagukguk, K. P., Nugraha, D., Safitri, W., Wahab, A., Larisu, Z., Setiaji, B., & Dharta, F. Y. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif (Ariawan (ed.)). Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Darmika, P. B., & Ariasih, M. P. (2025). Pengaruh Gaya Hidup dan Promosi terhadap Minat Beli Mobil Daihatsu Sigra pada Astra Daihatsu Singaraja. Bisma: Jurnal Manajemen, 11(2), 663–671.
Dewi, M. P. (2022). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Honda Mpm Basra (Basuki Rahmad) Kota Malang Era Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen Dan Profesional, 3(2), 212–219.
Ediyanto, & Minullah. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Listrik Pada Dealer Cv Jaya Terang Di Situbondo. Growth, 21(2), 473–492.
Hadi, H. A., & Sholihah, D. R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Motor Yamaha NMAX di Wilayah Kota Bekasi. Veteran Economics, Management & Accounting Review, 1(2), 84–97.
Haque-Fawzi, D. M. G., Iskandar, D. A. S., Erlangga, D. H., Nurjaya, D. I. H., & Sunarsi, D. (2022). Strategi Pemasaran: Konsep, Teori dan Implementasi. In Pascal Books. http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/4973
Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif (W. Hartirini (ed.)). Lakeisha.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan (M. Indrasari (ed.); 1st ed.). Unitomo Press.
Kamalin, M. I. N., Rahmi, P. P., & Herlinawati, E. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Yamaha N-Max (Studi: Yamaha Istana Motor Kuningan).
Kasman, K., Abdillah, D. J., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Marketplace Lazada. Jurnal Economina, 2(9), 2274–2293.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. In P. Kotler & G. Armstrong (Eds.), Pearson Education (17th ed.). Pearson. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, Inc. (Prentice Hall).
Labantu, A. G., Tumbuan, W. J. F. A., & Poluan, J. (2021). Pengaruh Strategi Promosi, Proses, Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Pelanggan Bonbon Factory Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2).
Margery, E. (2023). Pengaruh harga, promosi, dan word of mouth terhadap minat pembelian konsumen mobil honda PT. Istana Deli Kejayaan (IDK2) Medan. Journal Business and Management, 1(2), 135–145.
Meto, Y., Fanggidae, R. P. C., Kurniawati, M., & Fanggidae, A. H. J. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha Jupiter Mx 150 Pada Dealer Hasjrat Abadi Kupang. GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 4(1), 167–183.
Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif (R. W. D. Paramita (ed.); 3rd ed.). WIDYA GAMA PRESS.
Putri, V. A., & Anwar, A. (2023). Pengaruh Event Marketing, Harga Dan Pendapatan Konsumen Terhadap Minat Beli Motor Nmax Pada Yamaha Lautan Teduh Kedaton. Prosiding Seminar Nasional Universitas Borobudur Publikasi Hasil-Hasil Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 2(1), 334–342.
Rohman, C. S., Saputro, A. H., & Mubarok, D. A. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Honda New Adv 160 Series Di Dealer Wijaya Abadi Kopo Sayati Di Kabupaten Bandung.
Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). PENGARUH HARGA, IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI HONDA SCOOPY DI YOGYAKARTA. STIE Solusi Bisnis Indonesia, 11(1).
Rouf, A., & Mandala, K. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli. E-Jurnal Manajemen, 12(7), 648–670.
Septianto, A. S., & Andriyati, Y. (2023). Pengaruh harga dan perbedaan produk terhadap minat beli sepeda listrik di Kota Sampit. Jurnal E-Bis: Ekonomi Bisnis, 7(2), 576–585.
Setiawan, M. R., & Sunaryo, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(3), 569–575.
Sopiyadin, D. A., & Suganda, U. K. (2024). Pengaruh Promosi, Harga Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Bebek dan Sport di Kota Bandung. Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma, 5(3), 811–825.
Susanto, Y., & Realize, R. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada PT Ndexindo Mandiri Indonesia. ECo-Buss, 5(2), 508–518.
Turkita, D. A., & Hasmarini, M. I. (2024). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Produksi Industri Otomotif Di Indonesia Tahun 2019-2021. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(14), 437–442.
Widodo, S., Ladyani, F., Asrianto, L. O., Rusdi, Khairunnisa, Lestari, S. M. P., Wijayanti, D. R., Devriany, A., Hidayat, A., Dalfian, Nurcahyati, S., Sjahriani, T., Armi, Widya, N., & Rogayah. (2023). Buku Ajar Metodologi Penelitian (CV Science Techno Direct (ed.); 1st ed.). CV Science Techno Direct.
Yadi, H. A., Librianty, N. L., & Priyatno, A. M. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Minat Pembelian Sepeda Motor Listrik di Bangkinang Kota. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 10706–10717.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jihan Ghina Nur Azizah, Andrian Andrian (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
