Pengaruh Kemasan dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Water Base Ink Pada Industri Percetakan Fleksibel Packaging di PT Samudera Warna Internasional
DOI:
https://doi.org/10.63822/8cm35238Keywords:
Product Packaging; Product Innovation; Purchasing Decision; Water Base Ink; Flexible PackagingAbstract
This study aims to analyze the effect of product packaging and product innovation on purchasing decisions for water-based ink in the flexible packaging industry at PT Samudera Warna Internasional. The research is motivated by the gap between the high market potential for eco-friendly inks and the company's fluctuating sales realization. This quantitative study utilizes an explanatory research method. The sample consisted of 60 active consumer companies drawn from a population of 150 companies (January–March 2026 period) using a simple random sampling technique (10% margin of error). Data were collected through Likert-scale questionnaires, observation, and documentation. The data analysis included instrument feasibility tests, classical assumption tests, multiple linear regression, and hypothesis testing (t-test and F-test). The results prove that, both partially and simultaneously, product packaging and product innovation have a positive and significant effect on purchasing decisions. Specific findings indicate that product packaging has a more dominant influence than product innovation. In conclusion, consumer purchasing decisions heavily depend on the quality of visual communication through packaging and the adaptability of product innovation. Therefore, the company is advised to continuously improve packaging design to be more informative and consistently conduct Research and Development (R&D). This research provides a theoretical contribution to marketing management literature regarding consumer behavior toward eco-friendly industrial products.
Downloads
References
Aditiya, M. V., Garis, R. R., & Yuliani, D. (2025). Jurnal Pengembangan Bisnis Dan Ekonomi Jurnal Pengembangan Bisnis Dan Ekonomi. 6(3), 290–297.
Ahmad Gozali. (2024). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Jubisma, 6(1), 1–6.
Al-Rasyid. (2024). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Pemanfaatan Teknologi Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan Go-Jek Harun. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 1(2), 2691–2697.
Anderson, J., & Hidayah, N. (2023). Pengaruh Kreativitas Produk, Inovasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja UKM. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(1),185–194. Https://Doi.Org/10.24912/Jmk.V5i1.22566
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital : Inovasi Untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen Di Era Digital. JIMAT: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166. Https://Journal.Stieamsir.Ac.Id/Index.Php/Abrj/Article/View/405
Aprilia Dian Evasari, A. Y. (2021). Analisis Variasi Produk, Kemasan Dan Media Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kripik“Nadasuka.” Ilmu Manajemen, 10, 1.
Aqila, K. S., & Sisdianto, E. (2025). Analisis Integrasi Akuntansi Lingkungan Dan Csr. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 508–522.
Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., Ismail, R. S., Putra, D. S., Utama, A. M., Syahputra, & Bancin, J. B. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.
Bahalwan, F., & Indayani, L. (2025). Pengaruh Labelisasi Halal, Inovasi Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Makanan Dan Minuman Impor Dalam Kemasan. Syntax Idea, 7(4), 646–659. Https://Doi.Org/10.46799/Syntaxidea.V7i4.12819
Cahyani, N., Anggriyani, E., Studi, P., & Pengolahan, T. (2025). Solvent Based Subtitutions on Finishing Top Coat Laminated Foil Upper Shoes Leather Subtitusi Solvent Based Pada Lapisan Finishing Top Coat DI. 24, 1–8.
Chyntia, E., Wardana, D. P., Rahmalia, L., Ulfira, U., Aisy, N. R., Harif, M., Pratama, A. A., & Hutasoit, M. R. (2025). Kemasan Menarik, Produk Meningkat: Edukasi Desain Kemasan Untuk Penguatan Branding UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 3(4), 698–704. Https://Doi.Org/10.58266/Jpmb.V3i4.207
Dachi, A. (2020). Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan : Studi Pengguna Mobil Toyota Calya Di Kota Bogor Dan Bekasi. JSHP : Jurnal Sosial Humaniora Dan Pendidikan, 4(2), 120–129. Https://Doi.Org/10.32487/Jshp.V4i2.843
Dayanti, R. M. A. (2022). Pengaruh Kemasan Dan Lokasi Usaha Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Bisnis Rintisan Sesari Base. Performa, 6(5), 439–444. Https://Doi.Org/10.37715/Jp.V6i5.2170
Erie Febianti, W., Ayu Agustina, D., Nurhalisa, N., Sanjaya, V. F., & Negeri Raden Intan Lampung, U. (2024). Eksplorasi Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Dalam Membentuk Minat Beli Ulang Pelanggan: Studi Pada Bisnis Kuliner Dendeng Uda Sya Cabang Sukarame. Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1, 192–197.
Ermawati, E. (2022). Pendampingan Peranan Dan Fungsi Kemasan Produk Dalam Dunia Pemasaran Desa Yosowilangun Lor. Empowerment Society, 2(2), 15–22. Https://Doi.Org/10.30741/Eps.V2i2.459
Fadillah, Z. I. (2025). Strategi Inovasi Dan Transformasi Digital Dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis Di Era Industri 4.0. JMEB Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis, 3(1), 24–29.
Faqih, M., & Wanarcono, W. (2025). Nusa Science Strategi Inovasi Produk Dan Keputusan Pembelian Nusa Science. 1(1), 62–72.
Ghozali. (2023). Partial Least Squares Konsep, Teknik Dan Aplikasi Menggunakan Program Smartpls 3.0 Untuk Penelitian Empiris Edisi 2. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hadipranata, Q. A. C., & Sumardi, R. P. (2022). Pengaruh Kemasan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Wardah: Studi Kasus Pada Konsumen Wardah Mutiara Cosmetics Yogyakarta. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2(3 SE-Articles), 816 – 834.
Hafidh Fauzi, D. (2021). Determinasi Keputusan Pembelian Dan Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(6), 790–800. Https://Doi.Org/10.31933/Jimt.V2i6.645
Hariyoga, I. M., Suryanata, I. G. N. P., & Suryanata, I. G. N. P. (2021). Instastory Perilaku Konsumen Di Era New Normal. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 18(3), 61–74. Https://Doi.Org/10.29313/Performa.V18i3.8067
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). Landasan Teori, Kerangka Pemikiran, Penelitian Terdahulu, & Hipotesis (Issue July).
Innayah, A. (2023). Upaya Peningkatan Keterampilan Siswa Melalui Program Kelas Keterampilan Tkr (Tata Kecantikan Kulit Dan Rambut) Dan Tokr (Teknik Otomotif Dan Kendaraan Ringan) Di Man 2 Ngawi.
Penambahan Natrium Benzoat Dan Kalium Sorbat (Antiinversi) Dan Kecepatan Pengadukan Sebagai Upaya Penghambatan Reaksi Inversi Pada Nira Tebu, 7(1), 24–32. Jakaria, R. B., Iswanto, I., Widodo, E., & Kusumawardani, P. A. (2024). Persepktif Desain Produk: Merancang Atribut Produk. Umsida Press.
Khabibi, N. Dan S. H. (2020). Pengaruh Kemasan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Santri Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Ilmu Dan Riset Manajemen, 9 (12)(Http://Jurnalmahasiswa.Stiesia.Ac.Id/Index.Php/Jirm/Issue/View/155).
Khasanah, A., Lerian, N. A., & Astuti, D. (2025). Strategi Manajemen Inovasi Dalam Mempertahankan Daya Saing Di Pasar Global. Journal Of Business Economics and Management, 01(September), 230–234.
Krisdianto, F. D., & Gunawan, S. (2023). Analisis Strategi Bisnis Percetakan di Era Digitalisasi Pada Segmen Produk Label Dan Kemasan Studi Pada Perusahaan PT. Xyz. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi (JMBI UNSRAT), 10(2), 1327–1344.
Kusumantoro, H. R., Djonaedi, E., & Yuniarti, E. (2022). Analisis Perubahan Warna Dalam Proses Pengeringan Tinta DYE Dengan Menggunakan Lighfastness Chamber. Journal Of Applied Electrical Engineering, 6(1), 22–26. Https://Doi.Org/10.30871/Jaee.V6i1.4040 Latianingsih, N., Nurhayati, I., Mariam, I., Sonjaya, I., Pratama, A. P., & Bidhari,
S. C. (2025). Transformasi Digital Dalam Produksi Pangan Olahan. Penerbit Widina.
Ma’ruf, N., Alfalisyado., Purwidianti, W., & Randikaparsa, I. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Citra Merek Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Mie Gaga Di Kota Cilacap. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 8(2), 1314–1330.
Masnun, S., Makhdalena, M., & Syabrus, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(4), 3736–3740. Https://Doi.Org/10.54371/Jiip.V7i4.4280
Muniarty At All. (2022). Manajemen Pemasaran.
Mustika, D. (2024). Strategi Dan Tantangan Dalam Menghadapi Dinamika Ekonomi Global. Journal Of Social Science Research, 4, 2665–2676.
Natania, F. O., Karnadi, K., & Ariyantiningsih, F. (2024). Pengaruh Kemasan Produk, Inovasi Produk Dan Display Produk Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Rengginang Cap Tiga Bintang Di Desa Gelung Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 3(7), 1334. Https://Doi.Org/10.36841/Jme.V3i7.5105
Nur, A., & Utami, F. Y. (2022). Proses Dan Langkah Penelitian Antropologi. Ad-Dariyah: Jurnal Dialektika, Sosial Dan Budaya, Vol. 3(No. 1), H. 14.
Nurul Iman, Elly Yuniar Nitawati, Sari Handayani, & Ahmad Zainuddin. (2025). Optimalisasi Greenpreneurship Melalui Edukasi Eco-Friendlypackaging Pada Pelaku Usaha Makanan Tradisional Wilayah Rungkut Surabaya Timur.
Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 3(4), 5540–5549. Https://Doi.Org/10.31004/Jerkin.V3i4.1081
Pangestu, I., Munthe, A. M., & Pristiyono. (2025). Pengaruh Identitas Merek, Harga, Promosi Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minuman Herbal. Journal Of Management ISSN: 2614-851X (Online) Pengaruh, 8(1), 1691–1703.
Prabowo, T. (2021). Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumenterhadap Keputusan Pembelian Buah Di Pasar Induk Cibitung Bekasi. Parameter, 6(2), 108–116. Https://Doi.Org/10.37751/Parameter.V6i2.180
Prasetiyo, A. B. (2020). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian.
Sachlan, T. W., Tumanung, M., Riung, C. M., Penerapan, A., Pemasaran, B.,
JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(2), 79.
Purwanto, E. N. (2023). Pengaruh Kompetensi Manajer Melalui Kapabilitas Inovasi Terhadap Tipe Inovasi UKM Berorientasi Ekspor di Indonesia. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(4), 488–505. Https://Doi.Org/10.31842/Jurnalinobis.V6i4.293
Putri, I. A., & Maharani, B. F. (2022). Skizofrenia : Suatu Studi Literatur. Journal Of Public Health And Medical Studies, 1(1), 1–12.
Ramdan, A. M., Siwiyanti, L., Komariah, K., & Saribanon, E. (2023). Manajemen Pemasaran. Penerbit Widina.
Ridwan, M., AM, S., Ulum, B., & Muhammad, F. (2021). Pentingnya Penerapan Literature Review Pada Penelitian Ilmiah. Jurnal Masohi, 2(1), 42. Https://Doi.Org/10.36339/Jmas.V2i1.427
Rolando, B., & Dea, A. Nurmala. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Inovasi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pelanggan Mcdonald’s. Journal Of Trends Economics and Accounting Research, 5(2)(2), 192–205. Https://Doi.Org/10.47065/Jtear.V5i2.1484
Rosyidah, A., Ediati, R., & Murwani, I. K. (2021). Diversifikasi Produk Olahan Rumput Laut Serta Kemasannya Di Kawasan Dolly Dan Jarak Kota Surabaya. Sewagati, 5(3), 198–205. Https://Doi.Org/10.12962/J26139960.V5i3.12
Rumah, P., Di, M., Sachlan, T. W., Tumanung, M., & Riung, C. M. (2025). Analisis Penerapan Bauran Pemasaran Produk Rumah Makan Di Kawasan Jalan Boulevard Ii Tuminting Kota Manado Analysis Of The Application Of The Marketing Mix Restaurant Products In The Area Boulevard Ii Tuminting Street Manado City Jurnal Emba Vol . 13 No . Jurnal EMBA, 13(1), 408–415.
Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439. Https://Doi.Org/10.31959/Js.V11i1.615
Siregar, A. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 20(1), 13–23. Https://Doi.Org/10.17467/Mk.V21i2.884
Siregar, A., & Riofita, H. (2024). Manajemen Strategis Dan Proses Pemasaran (Studi Kasus: Cara Xpander Melakukan Perencanaan Dan Proses Pemasaran). Peng: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 1025–1033.
Siregar, M. (2022). Analisis Faktor-Faktor Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Agama Islam, 21(2), 96–103. Https://Doi.Org/10.17467/Mk.V21i2.884
Siregar, R. P., & Lumbantobing, R. (2025). Analisis Pesan Desain Pada Kemasan Produk Makanan. Pediaqu: Jurnal Pendidikan Sosial Dan Humaniora, 4(1), 1997–2006. Https://Www.City.Kawasaki.Jp/500/Page/0000174493.Html
Sofwatillah, Risnita, Jailani, M. S., & Saksitha, D. A. (2024). Teknik Analisis Data Kuantitatif Dan Kualitatif Dalam Penelitian Ilmiah. Journal Genta Mulia, 15(2), 79–91.
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi Dan Sampel: Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif. 9, 2721–2731.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. In Alfabeta Bandung (Vol. 11, Issue 1).
Surya, H., & Rahmat, R. (2025). Strategi Branding Inovatif Online Shop Oleh Mahasiswa Untuk Meningkatkan Loyalitas Konsumen Di Era Teknologi Digital. Economica Insight, 1(2), 31–36. Https://Doi.Org/10.71094/Ecoin.V1i2.90
Susilawati, Fajrina, N., & Dwi Pramesti, R. (2023). Peran Elemen Visual Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Kemasan Produk. Journal Of Computer Science and Visual Communication Design, 8(2), 322–332. Https://Doi.Org/10.55732/Jikdiskomvis.V8i2.903
Tanaem, M. G., & Ernah, D. (2021). Perilaku Konsumen Minyak Goreng Sawit Selama Masa Pandemi Covid-19 Di Kota Bandung Jawa Barat. Agritech,XXIII(1), 1411–1063.
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif : Jurnal Ilmu Administrasi, 3(2), 96–102. Https://Doi.Org/10.33592/Perspektif.V3i2.1540
Zed, E. Z., Indriani, S., & Wati, S. F. (2025). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 171–180.
Zed, Z. E., Febriansah, E. A., Primayanti, M., Aryani, F., & Dewi, V. (2024).Pengaruh Packaging Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Industri Makanan (Literatur Review Manajemen Pemasaran). INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 5, 2209–2229.
Zellatifanny, C. M., & Mudjiyanto, B. (2022). Tipe Penelitian Deskripsi Dalam Ilmu Komunikasi. Diakom : Jurnal Media Dan Komunikasi, 1(2), 83–90. Https://Doi.Org/10.17933/Diakom.V1i2.20.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Abigail Lituhayu, Sanita Dhakirah, Lina Budiarti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
