Pengaruh kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cimory di Kecamatan Juwiring Klaten
DOI:
https://doi.org/10.63822/byetvz79Keywords:
Product Quality; Price; Brand Image; Purchasing DecisionAbstract
This study aims to analyze the effect of product quality, price, and brand image on consumers' purchasing decisions of Cimory products in Juwiring District, Klaten. This research employed a quantitative approach with primary data obtained directly from respondents through questionnaires. The sampling technique used was purposive sampling with a total of 100 respondents. Data analysis techniques included multiple linear regression, t-test, F-test, and coefficient of determination (R²). The regression equation obtained was Y = 0.731 + 0.567X₁ + 0.195X₂ + 0.215X₃ + e. The t-test results showed that product quality (t = 7.537; sig. 0.000), price (t = 2.570; sig. 0.012), and brand image (t = 3.404; sig. 0.001) each had a significant effect on purchasing decisions of Cimory consumers in Juwiring District, Klaten. The F-test results showed an F-value of 119.729 with a significance of 0.000 (< 0.05), indicating that the three variables simultaneously had a significant effect on purchasing decisions. The Adjusted R Square value of 0.783 indicated that product quality, price, and brand image explained 78.3% of the variation in purchasing decisions, while the remaining 21.7% was explained by other variables outside the research model, such as promotion.
Downloads
References
Abidin, Z. (2023). Analisis strategi pemasaran produk olahan susu Cimory dalam menghadapi persaingan pasar. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 10(2), 145-158.
Aini, N., dkk. (2025). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Cimory. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 12(1), 78-89.
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Amilliya, R., & Yulianto, A. (2023). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(2), 112-125.
Badan Pusat Statistik. (2023). Kecamatan Juwiring dalam angka 2023. Klaten: BPS Kabupaten Klaten.
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik penyediaan makanan dan minuman 2023. Jakarta: BPS RI.
Dianawati, E., & Azzahra, N. (2025). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(1), 45-58.
Fransiska, R., Andronicus, R., & Munawarah, S. (2026). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Cimory. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 11(1), 32-47.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harun, M., & Paludi, S. (2025). Perilaku konsumen produk olahan susu di pasar Indonesia. Jurnal Konsumen dan Pemasaran, 8(2), 67-80.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Istiqomah, N., Magfiroh, L., & Habibana, D. (2024). Faktor psikologis dalam keputusan pembelian konsumen. Jurnal Psikologi dan Pemasaran, 6(1), 23-36.
Ken Research. (2024). Indonesia dairy market outlook 2025. Jakarta: Ken Research Indonesia.
Khuluqiyya, F. (2025). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(3), 156-169.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). London: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of marketing (18th ed.). London: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). London: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (16th ed.). London: Pearson Education.
Nasution, M. (2021). Proses pengambilan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 89-102.
Puspitasari, D., & Utama, B. (2024). Pengaruh citra merek dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11(3), 134-148.
Putri, A., & Setiawan, B. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di era digital. Jurnal Pemasaran Digital, 4(1), 56-71.
Rahmawati, S., & Nirawati, L. (2024). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(2), 78-92.
Ramadhani, R., & Santoso, B. (2025). Kualitas produk dan kepuasan konsumen produk olahan susu. Jurnal Agribisnis dan Pangan, 7(1), 45-59.
Sari, M., & Nugroho, A. (2023). Pengaruh citra merek terhadap kepercayaan konsumen pada produk makanan dan minuman. Jurnal Konsumen Indonesia, 9(2), 112-126.
Shafira, D. (2024). Analisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 89-103.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryani, T. (2016). Perilaku konsumen di era digital. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjiptono, F. (2016). Strategi pemasaran (5th ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Umar, H. (2020). Metode riset untuk bisnis dan ekonomi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mirna Bungasari, Sumaryanto Sumaryanto (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
