Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Shopping Enjoyment Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Kota Depok
DOI:
https://doi.org/10.63822/r0xb9423Keywords:
Fear of Missing Out (FOMO), Shopping Enjoyment, Impulse Buying, Shopee, E-commerceAbstract
Perkembangan e-commerce mendorong perubahan perilaku konsumen, salah satunya ditandai dengan meningkatnya perilaku impulse buying. Berbagai strategi pemasaran yang diterapkan Shopee, seperti flash sale, promo terbatas, dapat memunculkan Fear of Missing Out (FOMO) serta meningkatkan shopping enjoyment, sehingga mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Shopping Enjoyment terhadap Impulse Buying pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS versi 26 melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung sebesar 7,634, sedangkan variabel Shopping Enjoyment juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 4,463. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai F hitung sebesar 85,419 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,648 menunjukkan bahwa 64,8% variasi Impulse Buying dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 35,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Downloads
References
Ardana, F. N., & Artanti, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce: Pengaruh Fashion Consciousness, Shopping Enjoyment, Nilai Konsumen. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 7(1), 124–137. https://doi.org/https://doi.org/10.31932/jpe.v7i1.1549
Dwikayana, I. M. B., & Widagda, I. G. N. J. A. (2024). Peran Shopping Enjoyment Memediasi Atmosphere Terhadap Impulse Buying Pengaruh Store. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 12(2), 369–378. https://share.google/LfHL6yx6YNwuJv58G
Fitri, A., Rahim, R., Nurhayati, Natsir, I., Munfarikhatin, A., Simanjuntak, D. N., Hutagaol, K., Anugrah, N. E., & Pagiling, A. S. L. (2023). Dasar-dasar Statistika untuk Penelitian (1st ed.). Yayasan Kita Menulis. https://repository.unugiri.ac.id:8443/id/eprint/4882/1/Anisa %2C Buku Dasar-dasar Statistika untuk Penelitian.pdf
Indartini, M., & Mutmainah. (2023). Analisis Data Kuantitatif (I, Vol. 3, Issue 3). Penerbit Lakeisha. https://doi.org/10.62552/ejam.v3i3.64
Irza, N. A. (2024). Pengaruh FOMO dan Sales Promotion terhadap Impulse Buying saat Live Streaming pada pengguna Shopee di kota Medan [Universitas Medan Area]. https://share.google/r8EOJUsHv3dXiCzyQ
Juliandhani, A. F., & Tjahjawati, S. S. (2025). Analisis komparatif dampak fear of missing out ( FOMO ) terhadap impulse buying pada generasi milenial dan generasi Z di Kota Bandung. Journal of Management and Digital Business, 5(2), 669–684. https://doi.org/https://doi.org/10.53088/jmdb.v5i2.1838
Kinanti, P. F., & Rosdiana, Y. (2022). Pengaruh Operating Leverage terhadap Kinerja Keuangan pada Perusahaan Makanan dan Minuman yang Terdaftar pada Bursa Efek Indonesia Periode Tahun 2016-2020. 2, 245–252. https://doi.org/https://doi.org/10.29313/bcsa.v2i1.1354
Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan. https://share.google/XdDbMcUXaIsM2BkPw
Rahmah, T. L., Sesilia, A. P., & Suri, F. (2024). Shopping Enjoyment dan Impulse Buying : Pengguna E-Commerce Shopee. Journal Of Social Science Research, 4(4), 5629–5635. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v4i4.13746
Rahmandani, S. A., & Rahmidani, R. (2025). Pengaruh Scarcity Message Dan Shopping Enjoyment Terhadap Impulse Buying Melalui Fear Of Missing Out ( FOMO ) Sebagai Variabel Intervening Studi Pada Konsumen Live Streaming Shopee Di Kota Padang. Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 4(6), 981–1000. https://publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK
Ramadhana, S., Mustatho, & Tauhid, M. (2026). Pengaruh Kemudahan Penggunaan E-Commerce Terhadap Perilaku. Jurnal Pelita Pendidikan, Hukum, Ekonomi Dan Teknologi, 2(1), 180–189. https://doi.org/https://doi.org/10.65226/jpphet.v1i2.277
Ramadhani, S. R., Ekowati, T., & Rahmawati, F. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out ( FOMO ), Shopping Enjoyment dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Online Impulse Buying : Studi pada Gen Z pengguna E-Commerce Shopee di Purworejo. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(12), 4729–4738. https://doi.org/https://doi.org/10.47467/elmal.v6i12.10431
Renita, I. (2022). Pengaruh Program Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Dan Shopping Enjoyment Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di Yogyakarta [Universitas Islam Indonesia Yogyakarta]. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/40985
Sudaryana, B., & Agusiady, R. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=M7NNEQAAQBAJ
Vikaliana, R., Pujianto, A., Mulyati, A., Fika, R., Ronaldo, R., Reza, H. K., Ngii, E., Dwikotjo, F., Suharni, & Ulfa, L. (2022). Ragam penelitian dengan spss. Tahta Media Group.
Yurindera, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Citra Merek Serta Implikasinya Terhadap Minat Beli Motor Honda Beat Series. Jurnal Manajemen Bisnis, 25(1), 14–22. https://esensijournal.com/index.php/esensi/article/view/128
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sefira Permata Sari, Dedy Syahyuni, Khotimah Herliana (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
