Perancangan Media Promosi Berbasis Konten Video Tiktok Menggunakan CapCut Pro untuk Menarik Konsumen pada UMKM Lette Roti Bakar di Malang
DOI:
https://doi.org/10.63822/w12jvh35Keywords:
Promotional Medium; TikTok; Engaging Consumers; AIDA Model.Abstract
Lette Roti Bakar Malang is a culinary MSME. The enterprise faces market expansion challenges driven by inconsistent promotions and a decline on TikTok content views. This study aims to design strategic, vertical video-based promotional media utilizing the premium features of CapCut Pro. Through an engaging visual approach, this research provides a concrete solution in the form of a replicable content model to attract local consumers while contributing to the field of marketing communications. This action research employed a Spiral Model approach, which encompassed the phases of planning, action, observation, and reflection. Data were gathered through observation, interviews, questionnaires, and documentation. Utilizing a purposive sampling technique, the sample comprised 15 respondents, including the business owner, a marketing expert, a graphic design expert, and prospective consumers. The data were analyzed based on the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Model criteria to accurately measure the effectiveness of the promotional media design. Based on the AIDA model in the third cycle, the design was deemed highly effective in attracting consumers. This was demonstrated by the final scores achieved across the dimensions of Attention (4.2), Interest (4.4), Desire (4.7), and Action (4.6). The designed promotional video proves highly effective and viable across all AIDA components. MSMEs are advised to optimize video editing techniques and Call-to-Action (CTA) structures, while the Department of Business Administration is recommended to update its digital marketing curriculum and conduct multimedia training to enhance students' practical skill readiness in the industry.
Downloads
References
Abdurrahman, N.H. (2020). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: CV. Pustaka Setia.
Adela, D. V. et al. (2020). Pengaruh Iklan, Persepsi Kualitas, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI), 1(2).
Akbar, Z. (2024). Transformasi Strategi Pemasaran Di Era Digital: Pendekatan Systematic Literatur Review. HUMANITIS: Jurnal Humaniora, Sosial dan Bisnis Vol. 2 No. 12. e-ISSN: 2988-6287
Ali, H., dan Aan Widodo. (2022). Determinasi Komunikasi Pemasaran: Analisis Iklan, Personal Selling Dan Public Relation. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 796–804. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1142
Ambardi, A., Chasanah, E. A., Aminah, A., dan Pribadi, R. M. (2024). Penerapan Model Marketing Aida+S Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 7(2), 209–223. https://doi.org/10.25273/capital.v7i2.18043
Anisa, N., dan Sitohang, H. T. (2021). Perilaku Konsumen Strategi dan Teori. IOCS Publisher.
Tajuk Nasional. (2025). Survei APJII: TikTok Jadi Media Sosial Terpopuler di Indonesia tahun 2025. Diakses pada 11 Desember 2025 dari. https://id.wikihow.com/Mengetik-Alamat-Web-untuk-Mengunjungi-Situs-Tertentu
Asrun, N. A., dan Gunawan, A. (2024). Pengaruh Gaya Hidup dan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z di Kota Medan dengan Literasi Keuangan sebagai Media Intervening. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Keuangan, 5(1), 173-186.
Basu Swastha dan Irawan. 2019. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty. Basu Swastha. 2019. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Bella, S. C., Putri, L. N dan Absyarina E. D. Pemanfaatan Media Sosial Dalam Meningkatkan Efektivitas Pemasaran E-Commerce. Jurnal Cakrawala Informasi (JCI) Vol.5 No. 1. DOI: https://doi.org/10.54066/jci.v5i1.564
Chen, X., Ji, L., Jiang, L., Miao, S., dan Shi, C. (2020). More Bang For Your Buck: Effective Kolmarketing Campaign In Emerging Short-Video Markets. SSRN Electronic Journal, 3(7).
Elliyana, E. (2022). Dasar-Dasar Pemasaran. Malang: Ahlimedia Press
Fahrian, M. J. A., Wachidah, L., dan Romadhon, S. (2024). Pemanfaatan aplikasi CapCut dalam pembuatan tugas video pada mata kuliah kepewaraan mahasiswa Tadris Bahasa Indonesia IAIN Madura. Social Humanities and Educational Studies (SHEs) Conference Series, 7(3). https://doi.org/10.20961/shes.v7i3.91834
Flew, Terry. 2020. New Media: An Introduction. New York: Oxford University Press. Gentles, S.J., Charles, C., Ploeg, J dan McKibbon, K. A. (2015). Sampling in Qualitativ Sampling in Qualitative Resear e Research: Insights fr ch: Insights from an Ov om an Overview of view of the Methods Literature. The Qualitative Report Vol.20. No. 11.
Ginting, S.R.R., Suparman dan Mulyono. (2025). Algoritma Cerdas Tiktok: Mengubah Cara Generasi Z Mengonsumsi Informasi. EduTIK: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi Vol.5 No.3. ISSN 2798-141X
Handayani, H. (2023). Implementasi sosial media influencer terhadap minat beli konsumen: Pendekatan digital marketing. Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah, 6(1), 918–930. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1023
Husnulmar’ati, G., Firmansyah, E., Helmiawan, M. A. (2025). Pengaruh Digital Marketing melalui TikTok terhadap Pemasaran Produk UMKM di Cicarimanah. Jurnal Teknologi Riset dan Terapan (Jatra), 3(1), 21-32
Imamiatul Jannah, Agung Dwi Bahtiar El Rizaq, dan Muhammad Hadiatur Rahman. (2025). Pengaruh Penggunaan TikTok Shop terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Usia Sekolah di Era Digital. Entita: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan Ilmu-Ilmu Sosial, 1, 617-630. https://doi.org/10.19105/ejpis.v1i.19169
Juliawaty, W., Willy, F., dan Goh, T. S. (2020). Pengaruh Personal Selling dan Promosi Penjualan Terhadap Efektifitas Penjualan Ban Sepeda Motor PT. Mega Anugrah Mandiri. Jurnal Bisnis Kolega, 6(1), h. 43-56.
Karunia, P., Dewi Rahmawati Cahyaningrum, dan Erna Apriani. (2025). Digital Marketing’s Big Potential on Tiktok Platform: Users, Audiences, And Social Media Competitions. JMET: Journal of Management Entrepreneurship and Tourism, 3(2), 211–221. https://doi.org/10.61277/jmet.v3i2.175
Kotler,P dan Keller, K.L. (2020). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P., dan Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Mahaputra, M. R., dan Saputra, F. (2021). Relationship Word of Mouth, Advertising and Product Quality to Brand Awareness. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(6), 1099–1108
Maimunah, S., dan Suryanti, N. (2024). Pengaruh Tiktok Shop, Uang Saku Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi Tiktok Pada Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan), 8(3), 1405-1416.
Maulana, M. A., dan Sandyawati, N. S. (2023). Using Tiktok Social Media As A Marketing Promotion Media In Online Business. International Journal of Social Science, 3(4), 507–514. https://doi.org/10.53625/ijss.v3i4.7151
Maulidiyah, A. N., Rahmawati, N. L., Lailiyah, S. N., dan Wildan, M. A. (2025). Implementasi Pemanfaatan Tiktok Sebagai Media Pemasaran Efektif Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM): Studi Kasus Sahabat Bakeri Kamal. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(2), 302–312.
Miradji, M. A., Arini, R. A., Fauziah, R. N., Mujianto, D. C. A., Wicaksana, S., Rohman, A. A., dan Hadam, H. A. (2024). Pengaruh Strategi Call To Action Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Catering Dapur Mamamoe (DPM). Media Manajemen Jasa, 12(2), 100.
Munthe, R. N., dan Nasution, M. (2025). Dampak Fenomena Standar Tiktok Terhadap Gaya Hidup Doom Spending Gen Z Kota Medan. Triwikrama: Jurnal Multidisiplin Ilmu Sosial, 9(2).
Musnaini, et al. (2021). Manajemen Pemasaran. Sumatera Barat: Insan Cendekia Mandiri.
Mustika Reni, L., Musnaini, dan Fitriaty. (2025). Peran Digital Marketing Tiktok Dan Elektronik Word Of Mouth Dalam Keputusan Pembelian Fashion Pada Gen Z Wanita. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Akuntansi, dan Pajak, 2(1), 171–184. https://doi.org/10.61132/jieap.v2i1.878
Narasi TV. (2023). Mengenal Fitur Capcut Pro: Lebih Kreatif Dan Profesional Dalam Mengedit Video Anda. Diakses pada 14 januari 2026 dari https://narasi.tv/read/narasi-daily/mengenal-fitur-capcut-pro-lebih-kreatif-dan-profesional-dalam-mengedit-video-anda
Natalia, C., Guard, B., Mirza, D. F., dan Harahap, N. (2024). The Effect of Sales Promotion, Personal Selling and Customer Confidence on Purchasing Decisions on PT Sukses Maju Bangunan Medan / Pengaruh Promosi Penjualan, Penjualan Perseorangan Dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Sukses Maju Bangunan Medan. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(1), 839–851.
Nurfitri, R., Munambar, S., dan Sadiyah, F. N. (2025). Analisis efektivitas iklan melalui media sosial TikTok di UMKM Jamu Mitra Sehat. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 24(1), 30–50
Nurgina, E., Nurhalimah, E. L., Aulia, F. A., Restakirana, F., Azshois, F., dan Budiman,
H. (2020). Analisis Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Gula Aren di CV. Candela. AKSELERASI: Jurnal Ilmiah Nasional, 2(1), 48–58.
Pamungkas, R. E., Ainu, F. E., Nisa, P. K., Chaniago, M. A., Husairi, M. S., dan Adinda, A. S. (2025). Gaya Konsumtif Gen Z Melalui Akun Tiktok Shop dalam Pembelian Produk Fashion Baju pada Kelas KPI 5D. Filosofi: Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, 2(1). 129-139. https://doi.org/10.62383/filosofi.v2i1.485
Pratama, A., dan Salwa, N. (2025). Pengaruh Penggunaan E-Commerce Tiktok Shop Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa/I Di DI. Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Sosial Politik, 2(3). 588-598. https://doi.org/10.14710/empati.2018.21683
Pratama, S., dan Hermanu, D. H. (2022). Pengaruh konten video YouTube Den Dimas terhadap pembentukan sikap sosial remaja. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi, 7(2), 34–51.
Pudjowati, J., Mas’adah, Wahyuni, S. T., Pudjiastuti, N., dan Inayah, N. L. (2023). Pengembangan usaha mikro kecil menengah (UMKM) kreatif asesoris “Cantik” untuk meningkatkan pertumbuhan usaha semasa pandemi pada event Jatim Fair. Community Development Journal, 4(2), 2519–2524.
Qomariyah, L., dan Dwiridotjahjono, J. (2024). Pengaruh Iklan, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Teh Pucuk Harum Di Surabaya). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(1), 88–102. https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.2100
Rani, I. S., dan Ngatmini, N. (2023). Penggunaan Media Video Kreatif Dalam Menulis Teks Biografi Sebagai Strategi Pembelajaran Kelas X SMA. Transformatika: Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Pengajarannya, 7(1), 186–200. https://doi.org/10.31002/transformatika.v7i1.7735
Regita, E., Luthfiyyah, N., dan Marsuki, N. R. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Persepsi Diri dan Pembentukan Identita. Jurnal Kajian dan Penelitian Umum, 2(1), 46-52.
Rifki, H., Sidi, A. P., dan Annisa, A. R. (2024). Model AIDA pada pelayanan pelanggan untuk meningkatkan keputusan pembelian. Capital: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 8(1), 19. https://doi.org/10.25273/capital.v8i1.19931
Rohmah, N. H., dan Wildan, Z. W. (2025). Pemberdayaan UMKM Tradisional Dalam Era Digital: Optimalisasi Tiktok Untuk Pemasaran Krecek. Jurnal Pengabdian Bersama Masyarakat Indonesia, 3(1), 37–47. https://doi.org/10.59031/jpbmi.v3i1.567
Sari, R. (2024). Analisis Strategi Promosi Menggunakan Media Sosial Tiktok Dalam Memasarkan Produk Pada UMKM. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(2), 259–270. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i2.784.
Saputra, R., Syahrani, Z., Rahmadani, S., & Prihadi, D. (2025). Eksplorasi engagement rate dan strategi konten Tiktok Tasya Farasya: Validasi model komunikasi pemasaran digital. Journal of Management, Education and Communication, 3(1), 37. https://doi.org/10.64685/jmec.v4i1
Sholihah, S., dan Faris. (2025). The effectiveness of using TikTok social media as a digital marketing platform for food and beverage products @Kiki Jupe. (Published online: June 25).
Sidharta, M. W., Syah, T. Y. R., dan Saptaningsih, A. B. (2021). The Relationship Between Social Media Communication and Word of Mouth Inside Brand Image and Purchase Intention. JOMA 05(01)
Sunyoto, Danang, and Yanuar Saksono. (2012). Perilaku konsumen. Yogyakarta Eureka Media Aksara
Syahmewah, R. (2023). Pengaruh Penggunaan Template Pada Aplikasi Capcut Yang Memudahkan Mahasiswa Untuk Mengedit Video Sebagai Media Pembelajaran. Journal of Physics and Science Learning, 7(1), 27–XX. ISSN 2622-6707.
Tan, S. H., dan Azahari, M. H. (2025). The Impact of Tiktok on Product Promotion and Marketing Strategies: A Review with Special Reference to Malaysia. International Journal of Multidisciplinary Research and Analysis, 8(10), 5689–5694. https://doi.org/10.471 Tjiptono, F dan Diana, A. (2020). Pemasaran (Ed. 1). Jogjakarta: Andi Offset.
Yanti, S. P. D., Subhan, E. S., dan Mauzu, F. (2025). Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening pada UD. Sahabat Tani. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 6(1). https://doi.org/10.32815/jubis.v6i1.2634
Zuliawati Zed, Selvi Indriani, dan Sefi Fefiana Wati. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 171–180. https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i1.4740
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Safinatun Naja, Ahmad Fauzi, Tri Yulistyawati Evelina (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
