Pengaruh Brand Image dan Perceived Quality terhadap Niat Beli pada Produk Hijab Lafiye Melalui Platform E-Commerce Shopee
DOI:
https://doi.org/10.63822/rd67hk31Keywords:
Brand Image, Perceived Quality, Niat Beli, Lafiye, ShopeeAbstract
Perkembangan industri hijab lokal di Indonesia yang pesat menyebabkan persaingan antar merek semakin ketat, sehingga perusahaan perlu memahami faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen. Brand Image dan Perceived Quality menjadi dua faktor yang diduga mempengaruhi niat beli konsumen, termasuk pada produk hijab Lafiye melalui platform e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Perceived Quality terhadap Niat Beli pada produk hijab Lafiye melalui platform e-commerce Shopee secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan koefisien regresi sebesar 0,475, nilai t hitung > t tabel (5,309 > 1,98580), dan signifikansi 0,000 < 0,05. Perceived Quality juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,284, nilai t hitung > t tabel (4,015 > 1,98580), dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Brand Image dan Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli dengan F hitung 105,067 F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05.
Downloads
References
Anwar, A. F., Darpito, S. H., & Nurrohim, H. (2022). Pengaruh brand image, perceived quality, perceived price terhadap niat beli survei pada generasi muda calon konsumen produk thrift di daerah istimewa yogyakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(2), 327–336.
APJII. (2025). SURVEI PENETRASI INTERNET DAN PERILAKU PENGGUNAAN INTERNET 2025. https://survei.apjii.or.id/survei/group/11
Aurinisa, N. C., Santoso, E. B., & Zaini, A. (2025). Pengaruh Persepsi Kualitas dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Konsumen pada Merek Fashion Lokal Colorbox (Studi pada Mahasiswa di Kota Malang). JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, 2(5), 211–220.
DataIndonesia.id. (2024). Data Kinerja Industri Tekstil dan Pakaian Jadi pada Kuartal I/2022-Kuartal I/2024. https://dataindonesia.id/industri-perdagangan/detail/data-kinerja-industri-tekstil-dan-pakaian-jadi-pada-kuartal-i2022kuartal-i2024.
DinarStandard. (2025). State of the Global Islamic Economy Report 2024/2025. https://salaamgateway.com/specialcoverage/SGIE24
Fajrin, R. R., Ramadhan, F., Putri, R. M., Puspitawati, N., & Ahdattorikin, H. M. (2025). Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Produk Ecinos. Jurnal Usaha, 6(2), 69–76.
Febriani, G. A. (2025). Ini Brand Hijab yang Menguasai Tren 2025, dari Lafiye hingga Na The Label. Wolipop Detik. https://wolipop.detik.com/hijab-update/d-8270050/ini-brand-hijab-yang-menguasai-tren-2025-dari-lafiye-hingga-na-the-label
Istiqomah, Y. (2024). Perencanaan Bisnis Minisme Moslem Wear Bandung. Jurnal Gentra Manajemen, 2(01).
Jivana, S., & Saktiana, G. M. (2025). Pengaruh Perceived Quality, E-WOM, dan Brand Trust terhadap Purchase Intention pada Produk Glad2Glow. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 7(4), 1395–1404.
Khania, A. A. L., & Cahyaningrum, Y. (2025). Visual Merchandising Produk Fashion Muslim Lafiye di Media Sosial. Jurnal Tekstil: Jurnal Keilmuan Dan Aplikasi Bidang Tekstil Dan Manajemen Industri, 8(1), 53–61.
Khohar, N. E., & Hermanto, Y. B. (2024). Pengaruh perceived quality, perceived sensitivity, dan store image terhadap purchase intention. BIP’s Jurnal Bisnis Perspektif, 16(1), 15–28.
Kulsumaningtyas, S., & Wiwoho, G. (2023). Pengaruh Brand Image, Product Knowledge, dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Hanasui Mattedorable Lip Cream: Studi pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 5(3), 268–277.
Putri, V. A., & Dewi, C. K. (2023). Pengaruh Perceived Quality, Brand Image, Perceived Value Terhadap Perception Of Masstige Pada Produk Apple. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(4), 8985–8998.
Riyanika, D., Hamid, A. M., & Fauziyah, N. R. (2024). Pengaruh Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Hijab Rabbani (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Darul ‘Ulum Lamongan). Jurnal Murid, 1(1), 88–98.
Safitri, J., & Khasanah, A. U. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image, Kualitas Produk, Dan Digital Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Nadiraa Hijab. AJIE–Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship, 7(1), 5–13.
Wijayasari, N., & Mahfudz, M. (2018). Pengaruh Brand image, kualitas, persepsi harga dan variasi produk terhadap minat beli konsumen sarung gajah duduk di kabupaten Pekalongan. Diponegoro Journal Of Management, 7(2), 258–260.
Wulandari, E. P. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Perceived Quality Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Point Coffee Indomaret (Studi Pada Konsumen Point Coffee Indomaret Imam Bonjol Palu). Universitas Islam Negeri Datokarama Palu.
Yusniawati, V., & Prasetyo, A. (2022). Pengaruh E-Wom Dan Brand Image Terhadap Online Purchase Intention Fashion Muslim Pada Milenial Surabaya. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 9(1), 131.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Revina Naffa Aulia, Ratnawaty Marginingsih, Wiwit Rohaeni Yulianti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
