Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Indogrosir Samarinda
DOI:
https://doi.org/10.63822/yz579w42Keywords:
Lokasi, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian bertujuan untuk menguji Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Indogrosir Samarinda. Dengan jumlah populasi yang tidak dapat dipastikan karena pembeli di Indogrosir cukup. Adapun jumlah sampel sebanyak 75 orang konsumen. Teknik pengumpulan menggunakan observasi, kuisioner dan studi pustaka. Penelitian ini menggunakan alat analisis dengan regresi linear berganda, uji korelasi dan determinasi serta uji hipotesis yaitu uji t dan uji kelayakan model (F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji F atau Secara simultan variabel lokasi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Indogrosir Samarinda. Berdasarkan uji t atau secara parsial 1) variable lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian 2) variable harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Indogrosir Samarinda.
References
Badan Pusat Statistik Kota Samarinda. (2022). Jumlah pendagangan di Kota Samarinda.
Harjanto. (2015). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian rumah pada CV Interhouse Design. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(2).
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press.
Ismanto, J. (2020). Manajemen pemasaran. Unpam Press.
Kasmir. (2016). Kewirausahaan. Raja Grafindo Persada.
Kotler, P. (2009). Manajemen pemasaran. Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Manajemen pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Marendra, G., et al. (2018). Pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, lokasi, dan promosi) terhadap keputusan pembelian konsumen di minimarket (Alfamart atau Indomaret). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(3), 2598–2823.
Putri. (2021). Pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di RM Pondok Baselo Baramas Kota Padang Panjang.
Rbayulia. (2013). Analisis faktor yang mempengaruhi pemilihan lokasi terhadap tingkat penjualan pada usaha jasa mikro kecil (Studi kasus: sekitar kampus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta) (Skripsi). Universitas Syarif Hidayatullah Jakarta.
Rinaldi, & Sentosa. (2018). Pengaruh bauran pemasaran (7P) terhadap keputusan berbelanja di swalayan.
Sibut, S. (2016). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian ulang konsumen minimarket Alfamart di Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(1).
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kombinasi (mixed methods). Alfabeta.
Swastha, B. (2014). Manajemen pemasaran modern. Liberty.
Tjiptono, F. (2013). Strategi pemasaran (Edisi 4). Andi Offset.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2011). Service quality and satisfaction. Andi.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Udau Bangen Ebenhaezer Ayub, Asnawati Asnawati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
