Pengaruh Sosial Media Marketing dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian di UMKM Mentai Malang
DOI:
https://doi.org/10.63822/tyz9tk93Keywords:
Social Media Marketing, Lifestyle, Purchasing Decisions, Mentai Malang MSMEAbstract
The number of internet users in Indonesia continues to grow every year, creating significant opportunities for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSME) to utilize digital platforms as an effective marketing tool. One of the MSME that has successfully implemented this strategy is Mentai Malang. By utilizing the internet, Mentai Malang is able to reach wider market, to increase interaction with customers, and to strengthen brand awareness. Through social media platforms, Mentai Malang can communicate directly with customers, get input, and promote products efficiently and effectively. This research aims to examine the influence of social media marketing and lifestyle on purchasing decisions in Mentai Malang. This study used a quantitative approach. Data were obtained through observation and questionnaires. The sampling method used non-probability sampling which was purposive sampling technique with a sample size of 100 respondents. The results of the questionnaire were measured using a Likert scale. Data analysis used multiple linear regression with SPSS 25 for Windows. The results of partial and simultaneous hypothesis testing, social media marketing on purchasing decisions and lifestyle on purchasing decisions show that Social Media Marketing and Lifestyle have a positive and significant influence on purchasing decisions for Mentai Malang. Research shows that the Social Media Marketing variable has a greater contribution than Lifestyle. From the research results, it is concluded that Social Media Marketing and Lifestyle are one of the reasons why customers are satisfied with Mentai Malang MSME. A well-implemented Social Media Marketing strategy can increase purchasing decisions. In addition, the high lifestyle of the customer of Mentai Malang which is highlighted through promotion has a positive and significant impact on purchasing decisions.
References
Alipudin, D., Nursanta, E., & Masitoh, S. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Celebrity Endorser dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia. Journal of Economics and Accounting, 212-219.
Alverina, D., & Syarif, R. (2023). Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Sancraft Di Jakarta . IKRAITH-EKONOMIKA, 113-122.
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). KONSEP UMUM POPULASI DAN SAMPEL DALAM PENELITIAN. Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 15-31.
Anindya. (2023). Pemasaran Digital di Era Sosial Media: Strategi dan Taktik untuk Mencapai Keberhasilan Pemasaran. Diambil kembali dari idmetafora.com: https://idmetafora.com/news/read/3496/Pemasaran-Digital-di-Era-Sosial-Media-Strategi-dan-Taktik-untuk-Mencapai-Keberhasilan-Pemasaran.html. diakses 5 juni
APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia). (2024, januari 11). Survei Penggunaan Internet Oleh UMKM & KORPORASI 2023. Diambil kembali dari survei.apjii.or.id: https://survei.myapjii.id/
Charviandi, A., Noviany, H., Suhartini, Y., Wijaya, A., & Abdullah, M. A. (2023). Manajemen Pemasaran (Perspektif Digital Marketing). Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Daffa, K. V., & Ratnasari, I. (2022). Pengaruh Citra Destinasi dan Promosi Terhadap Kepuasan Wisatawan di Puncak Sempur Kabupaten Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 362-372.
DR. Donni Juni Priansa, S. S. (2021). PERILAKU KONSUMEN Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Penerbit Alfabeta, Bandung.
Faulina, T., & Susanti, F. (2023). PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELAS SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK SAMSUNG DI BHINTANG PONSEL PADANG. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan , 560-578.
Febrilla, S., & Ponirin. (2022). PENGARUH KEPERCAYAAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN SHOPEE PALU. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako, 56-62.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk & Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 edisi 9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI, 94-100.
Husnul, N. R., Prasetya, E. R., Sadewa, P., Ajimat, & Purnomo, L. I. (2019). STATISTIK DESKRIPTIF. Banten: Unpam Press.
Ishaya , S. R. (2017). PENGARUH MOTIVASI TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PADA PT. ARKA MAHESA PRATAMA DI JAKARTA SELATAN. JURNAL LENTERA BISNIS, 94-107.
Junita, F. D. (2022). Konsumerisme, Gaya Hidup Berbelanja di Zaman Modern. Diambil kembalidarikompas.com:https://www.kompas.com/skola/read/2022/06/10/ 150000469/konsumerisme-gaya-hidup-berbelanja-di-zaman-modern. diakses 10 juni
Lestari, C. F., & Permatasari, I. R. (2021). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KFC BERAU PROVINSI KALIMANTAN TIMUR. Jurnal Aplikasi Bisnis, 69-72.
Malhotra. (2017). Riset Pemasaran Pendekatan Terapan. Jakarta: Macanan Jaya Cemerlang.
Moorcy, N. H. (2020). PENGARUH CAPITAL ADEQUACY RATIO, NET INTEREST MARGIN, DAN LOAN TO DEPOSIT RATIO TERHADAP RETURN ON ASSETS PADA PT. BANK BNI (PERSERO), TBK. Jurnal GeoEkonomi, 164-175.
Muhson, A. (2016). TEKNIK ANALISIS KUANTITATIF. Makalah Teknik Analisis II, 1-7.
Navila, V., & Ambardi, A. (2023). Analisis Pengaruh Gaya Hidup Dan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Terhadap Keputusan Pembelian Berulang Produk Kopi Gayo Aceh Di Coffee Shop Tuku Cipete. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahan, 293-301.
Nuralim, Rizky, M. S., & Aguspriyani, Y. (2023). TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL PURPOSIVE DALAM MENGATASI KEPERCAYAAN MASYARAKAT PADA BANK SYARIAH INDONESIA. Neraca Manajemen, Ekonom.
Raniya, R. F., Lubis, P. H., Kesuma, T. M., Tabrani, M., & Nizam, A. (2024). DAMPAK SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM KEPERCAYAAN KONSUMEN. Aceh: Syiah Kuala University Press.
Regina, M. (2024). Pengaruh Ukuran Perusahaan, Intensitas Persediaan, Intensitas Aset Tetap, dan Profitabilitas Terhadap Manajemen Pajak Pada Perusahaan Sub Sektor Makanan dan Minuman yang Terdaftar di BEI Periode 2018-2022. GLOBAL ACCOUNTING : JURNAL AKUNTANSI, 1-8.
Sari, M. S., & Wulandari, A. (2021). Pengaruh Pengungkapan Corporate Social Responbility (CSR) Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Kasus pada Subsektor Tekstil dan Garmen yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) tahun 2017-2019). Journal of Accounting Taxing and Auditing (JATA), 2019-2022.
Siyoto, Sandu, Sodik, & Muhson, A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Kediri: Literasi Media Publishing.
Sjoraida, D. F., Masruroh, S., Risdwiyanto, A., Hardian, A., & Meidasari, E. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 2044-2049.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wahyuningtias, D., Putranto, T. S., & Kusdiana, R. N. (2014). UJI KESUKAAN HASIL JADI KUE BROWNIES MENGGUNAKAN TEPUNG TERIGU DAN TEPUNG GANDUM UTUH. Binus Business Review, 57-65.
Yuliani, W. S. (2021). PENGARUH LATAR BELAKANG PERSONAL DAN PENGETAHUAN DEWAN TENTANG ANGGARAN TERHADAP PERAN DPRD DALAM PENGAWASAN KEUANGAN DAERAH (Studi Kasus Pada DPRD Kabupaten Kuantan Singingi). Juhanperak, 903-913.
Yusuf, R. M., Taroreh, R. N., & Lumintang, G. G. (2019). PENGARUH EMPLOYEE ENGAGEMENT, BEBAN KERJA DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA CV. INDOSPICE DI MANADO. Jurnal Emba, 4787-4797.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rafif Nur Raekhan Gumay, Achmad Zaini, Fullchis Nurtjahjani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
