Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM di Era Digital: Sebuah Tinjauan Literatur Sistematis
DOI:
https://doi.org/10.63822/9f1xz604Keywords:
UMKM, digital marketing, pemasaran digital, daya saing, era digitalAbstract
Teknologi digital memaksa UMKM untuk berbenah. Zaman memasarkan produk dengan cara lama pelan-pelan tergeser. Sekarang, digital marketing bukan sekadar alat tambahan, tapi sudah jadi andalan utama—mulai dari menaikkan daya saing, memperluas pasar, sampai mendongkrak angka penjualan. Lewat studi Systematic Literature Review (SLR), artikel ini membedah strategi-strategi digital marketing yang sudah diterapkan UMKM dalam beberapa tahun terakhir. Kami mengulas 25 artikel ilmiah dari 2019–2025, hasilnya jelas—UMKM paling sering memanfaatkan media sosial, marketplace, content marketing, SEO, sampai komunikasi digital buat meraih pasar yang lebih luas. Pendekatan ini nyata mendorong brand semakin dikenal, bikin pelanggan bertahan, dan bisnis berkembang. Tapi jalanan nggak selalu mulus. Kurangnya literasi digital, SDM minim, dan infrastruktur yang belum mendukung penuh masih jadi kendala. Supaya transformasi digital bukan cuma jadi wacana, UMKM butuh pelatihan, pendampingan rutin, plus dukungan konkret dari pemerintah dan para stakeholder.
References
Barus, D. R., Simamora, H. N., Sihombing, M. G. S., Panjaitan, J., & Saragih, L. S. (2023). Tantangan dan strategi pemasaran UMKM di era teknologi dan digitalisasi. Journal of Creative Student Research, 1(6).
Brina, M., & Siahaan, M. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran pada UMKM di Kota Medan. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(4).
Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Su'daa, S. N., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7(2).
Burhanudin, Farihin, A., & Karyono. (2024). Pendampingan pemasaran digital untuk peningkatan daya saing UMKM kripik pisang di Desa Compreng dalam era digitalisasi. SocServe: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(2).
Diniati, A., Sutarjo, M. A. S., & Primasari, I. (2024). Pelatihan pengelolaan konten media sosial pada UMKM sebagai strategi komunikasi pemasaran di era digital. Jurnal Altifani, 4(1).
Hadi, D. F., & Zakiah, K. (2021). Strategi digital marketing bagi UMKM untuk bersaing di era pandemi. Jurnal Competitive, 16(1).
Ismail, H. (2023). Strategi pemasaran digital pengaruhnya terhadap pertumbuhan bisnis di era digital. Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Bisnis, 1(1).
Jatmiko, N. S. (2022). Strategi pemasaran ideal di era digital untuk meningkatkan penjualan produk UMKM. Jurnal PLAKAT.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Mashuri. (2019). Analisis strategi pemasaran UMKM di era 4.0. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 8(2).
Mavilinda, H. F., Nazaruddin, A., Nofiawaty, Siregar, L. D., Andriana, I., & Thamrin, K. M. H. (2021). Menjadi UMKM unggul melalui optimalisasi strategi pemasaran digital dalam menghadapi tantangan bisnis di era new normal. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(1).
N., R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebriyanto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal Impact: Implementation and Action, 2(2).
Nasution, S. W. (2024). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan omset UMKM di era teknologi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(10).
Oktafianto, R., Yuliana, L., & Perkasa, D. H. (2024). Peran digital marketing dalam mendorong pertumbuhan UMKM di era digitalisasi: Studi pada UMKM di Kabupaten Kudus. Multidisciplinary Knowledge Journal.
Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press.
Pratama, Arjuna, S., Zarkasih, A., Nasution, S. L., Siregar, M. R., & Munthe, R. S. (2022). Strategi pemasaran produk di era digital pada UMKM. COMSEP: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2).
Rozita, P., Subhan, E. S., & Syafrudin. (2025). Analisis strategi pemasaran pada UMKM di era digital: Studi kasus pada platform Shopee. Economics and Digital Business Review, 7(1).
Rudianto, Z. R. V. (2023). Strategi pemasaran digital bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing (Studi kasus pada UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta). JEBMAK, 2(2).
Sari, E. D., & Suwandi. (2025). Strategi komunikasi pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Ekopedia, 1(3).
Sihura, H. K. (2025). Peran media sosial dalam strategi pemasaran UMKM di era digital. Jurnal Education and Development, 13(1).
Sunarjo, W. A., Ilmiani, A., & Kamila, N. P. (2023). Optimalisasi strategi pemasaran digital sebagai upaya peningkatan omset bagi UMKM batik di era Society 5.0. DIMASEKA, 1(1).
Suwali, Afifah, H., Sumaya, P. S., Hasirun, Handayani, J., & Hasibuan, R. R. (2024). Peningkatan kemampuan digitalisasi pemasaran pada UMKM gula semut kelapa di Banyumas untuk meningkatkan daya saing di era digital. ADIMA Awatara Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal, 2(4).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sufian Hamim, Imam Hanafi, Arsa Arganta, David Sanjaya, Satria Perdana (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
