Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, dan Konten Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian(Studi Kasus pada Pengguna Sepatu Ventela di Kota Bekasi)
DOI:
https://doi.org/10.63822/7p7vkx45Keywords:
Lifestyle; Product Quality; Marketing Content on Purchase DecisionsAbstract
This study examines the influence of lifestyle, product quality, and marketing content on purchasing decisions for Ventela shoes in Bekasi City. The footwear industry in Indonesia has experienced rapid growth, with increasing competition between local and international brands. Ventela, as a local shoe brand, needs to understand the factors influencing consumer purchasing decisions. This quantitative research employs a survey method with questionnaires distributed to 120 Ventela shoe users in Bekasi City. Samples were determined using non-probability sampling with a combination of purposive and random sampling, with criteria of Ventela shoe users aged 14 to 29 years. Data were analyzed using IBM SPSS Statistics 27 through instrument testing, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination. The results show that lifestyle has a positive and significant effect on purchasing decisions (sig. 0.001), product quality has a positive and significant effect (sig. 0.000) and is the most dominant variable, and marketing content has a positive and significant effect (sig. 0.048). Simultaneously, all three variables significantly influence purchasing decisions (sig. 0.000) with an R Square of 0.531, meaning they explain 53.1% of purchasing decisions. This research contributes insights for Ventela to strengthen product quality as the main factor in improving purchasing decisions, while adapting products to consumer lifestyles and developing relevant, attractive, and informative marketing content.
References
Alfarabi, R., & Prakoso, F. A. (2025). Pengaruh Konten Marketing dan Branding Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Haus! Di Tangerang Selatan. JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, *6*(2), 863–870.
Aprisindo. (2024). Proyeksi pertumbuhan industri alas kaki Indonesia 2024. Asosiasi Persepatuan Indonesia. https://aprisindo.or.id
Aritonang, I. L., Sinurat, S. N., & Winarto, W. (2026). Pengaruh Social Media Influencer, Content Marketing, dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, *5*(1), 8293–8304.
Balaka, M. Y. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif. Penerbit Widina. https://repository.penerbitwidina.com/media/publications/464453-metodologi-penelitian-kuantitatif-10d6b58a.pdf
Bariah, S., Setyaningrum, V., Fithriyyah, Y. N., Windiany, E., Haluti, F., Kusumastuti, Y., Pranata, A., Prisuna, B. F., Saktisyahputra, S., & Budianto, A. (2024). Buku Ajar Konsep Dasar Penelitian. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Darma, B. (2021). Statistika penelitian menggunakan SPSS (Uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, regresi linier berganda, uji t, uji F, R2). Guepedia.
Dr. Luhgiatno, S. E. M. M. M. S., Destiana Kumala, S. K. M. M., Dr. Aditya Wardhana, S. E. M. S. M. M. C. C. C. C. P. P. C., Dr. Prita Prasetya, S. S. M. M., Dr. Fitri Lukiastuti, S. E. M. M., Dr. Lustono, S. P. M. M., Maria Lusiana Yulianti, S. E. M. M., Dr. LD Gadi Djou, S. E. M. S. A., Ari Susanti, S. P. M. M., & Santy Sriharyati, S. S. M. S. (2024). Metode Penelitian Manajemen. CV Eureka Media Aksara.
Footwear, W. (2023). World Footwear Yearbook 2023. APICCAPS – Portuguese Footwear, Components, Leather Goods and Hides & Skins Manufacturers' Association.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (1998). Multivariate Data Analysis (5th ed.). Prentice Hall.
Indonesia, K. P. R. (2024). Industri tekstil, pakaian jadi, dan alas kaki makin ekspansif di triwulan pertama 2024. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. https://bbt.kemenperin.go.id/blog/industri-tekstil-pakaian-jadi-dan-alas-kaki-makin-ekspansif-di-triwulan-pertama-2024
Khotimah, N. S. H. (2025). Pengaruh content marketing, customer engagement dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merk Glad2Glow. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, *4*(2), 4735–4741.
Kompas.id. (2020). Ventela dan tantangan popularitas sepatu lokal di Indonesia. Kompas. https://kompas.id/artikel/ventela-dan-tantangan-popularitas-sepatu-lokal-di-indonesia
Kompas.id. (2024). Tantangan ganda industri alas kaki nasional. Kompas. https://www.kompas.id/baca/riset/2024/05/14/tantangan-ganda-industri-alas-kaki-nasional
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education, Inc.
Lailatus Sa'adah, S. E. M. M., & Tyas Nur'ainui, S. M. (2020). Implementasi Pengukuran Current Ratio, Debt to Equity Ratio dan Return on Equity serta Pengaruhnya terhadap Return. LPPM Universitas KH. A. Wahab Hasbullah.
Milhinhos, P. R. V. (2016). The Impact of Content Marketing on Attitudes and Purchase Intentions of Online Shoppers: The Case Videos & Tutorials and User-Generated Content. Brazilian School of Public and Business Administration. https://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/handle/10438/16054
Muhammad Taufiq Azhari, M. P., Al Fajri Bahri, M. P., Drs. Asrul, M. S., Prof. Dr. Tien Rafida, M. H., & Juansa, A. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Mulyadi, M., Virgiantari, N. M. P., Wirsa, I. N., & Saputri, L. G. E. A. (2025). Pengaruh Gaya Hidup, Strategi Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopeefood Di Kota Denpasar. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, *4*(5), 461–474. https://publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK/article/view/2670
Murtiningsih, D. (2025). Buku Ajar Perilaku Konsumen. Deepublish.
Nurmariska, S., & Wartaka, M. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Roti Tawar Sari Roti di Kota Bogor. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, *3*(6), 11487–11497.
Panjawa, J. L., Sugiharti, R., & C1nta, P. P. R. (2021). Pengantar Ekonometrika Dasar Teori dan Aplikasi Praktis untuk Sosial-Ekonomi. Penerbit Pustaka Rumah C1nta.
Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). Metode penelitian kuantitatif (Vol. 3). Widya Gama Press.
Pertiwi, N. L. A., Sucandrawati, N. L. K. A. S., & Widani, N. M. (2025). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Natural Pangan Indonesia. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, *4*(3), 4249–4257.
Pratama, W. N., Wachjuni, W., & Gunawan, W. H. (2025). Pengaruh Gaya Hidup, Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Konsumen Qinthara Coffee N Resto di Kabupaten Kuningan). House of Management and Business (HOMBIS) Journal, *4*(1), 1–8. https://ejournal.unimugo.ac.id/HOMBIS/article/view/1550/754
Puspita, H. J., & Malik, A. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian: Systematic review. Jurnal Bisnis Mahasiswa, *5*(1), 408–416.
Ramdan, A. M., Siwiyanti, L., Komariah, K., & Saribanon, E. (2023). Manajemen pemasaran. Penerbit Widina.
Rizki, M. (2025). Manajemen Pemasaran Kuliner Strategi Jitu Menaklukkan Pasar Kuliner. Deepublish.
Samsu. (2017). Metode Penelitian: Teori dan Aplikasi Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Mixed Methods, serta Research & Development. Pusat Studi Agama dan Kemasyarakatan (PUSAKA).
Sugeng Lubar Prastowo, S. T. M. M. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Dilengkapi Dengan Teknik Pengolahan Data Program SPSS. PT Jamus Baladewa Nusantara.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2021). Pemasaran strategik: Mengupas pemasaran strategik, branding strategy, customer satisfaction, strategi kompetitif hingga e-marketing (3rd ed.). ANDI.
Ventela. (2024). About Ventela Shoes. Ventela Official Website. https://www.ventela.com
Waty, E., Anggraeni, A. F., Apriani, A., Ibrahim, H., Sari, A., Manafe, H. A., Juniarto, G., Nursanti, T. D., Hadiya, Y., & Efitra, E. (2023). Metodologi Penelitian Bisnis: Teori & Panduan Praktis dalam Penelitian Bisnis. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Wijayaningsih, R., Navanti, D., Giningroem, D. S. W. P., Komariah, N. S., Anwar, M., Elmas, M. S. H., & Suryono, I. (2025). Metode Riset: Implementsinya dalam Manajemen Pemasaran dan Manajemen Sumber Daya Manusia.
Yusriyyah, R., & Gumilar, D. (2026). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Produk Thrift di Pasar Cimol Gedebage Kota Bandung. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, *4*(1), 2416–2428. https://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/AlZayn/article/view/3539/2188
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nawaal Amrullah, Indra Muis (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
