Analisis Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 4P pada Usaha Tahu Ibu Tri Wulandari di Desa Raman Fajar, Lampung Timur
DOI:
https://doi.org/10.63822/qbd86q60Keywords:
Marketing Strategy Analysis, 4P Marketing Mix, Tofu Enterprise, Marketing Constraints.Abstract
This study aims to analyze the implementation of the 4P marketing mix strategy and identify obstacles faced by Ibu Tri Wulandari's home-based tofu enterprise in Raman Fajar Village, East Lampung. Using a descriptive qualitative approach, data were gathered through observation, in-depth interviews, and documentation. The Miles and Huberman interactive model was applied for data analysis, while source and method triangulation ensured validity. Results indicate that all marketing mix elements operate effectively. The product demonstrates superior taste, safety, and hygiene. Competitive pricing at IDR 500 per piece, combined with direct and indirect distribution channels, proves successful. Promotion strategies encompass WhatsApp, Facebook, word-of-mouth, and packaging media. However, operational constraints persist, particularly limited promotional reach that restricts market expansion beyond the local area.
References
Bahri, S., & Rosandy, A. B. (2025). Strategi bauran pemasaran (marketing mix 4P) dalam perspektif ekonomi syariah. Arus Jurnal Sosial Humaniora (AJSH), 5(2).
Badan Pusat Statistik. (2025). Rata-rata konsumsi kalori dan protein per kapita per hari menurut provinsi 2007-2023.
Chairina, N., Muhayati, Y., Amelianur, M. H., Fawwaz, F., & Aldiansyah, R. (2025). Strategi pemasaran UMKM Desa Parigi. GANESHA: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 229- 237.
Christina, C., Wijaya, T., & Setiawan, I. (2026). Pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian produk makanan UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 12(1), 45-58.
Eryani, R. D. (2022). Bahaya boraks dan formalin dalam makanan bagi kesehatan dan upaya penegahannya. PENDAR CAHAYA: Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran, 2(1), 1-8.
Gustiawan, D. (2024). Manajemen produk dan merek. PT Indonesia Delapan Kreasi Nusa.
Hasanah, U. (2023). Strategi pemasaran usaha tahu dalam meningkatkan pendapatan masyarakat di Desa Belimbing Kecamatan Besuki [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.
Jabnabillah, F., Aswin, & Fahlevi, M. R. (2023). Efektivitas situs web pemerintah sebagai sumber data sekunder bahan ajar perkuliahan statistika. Jurnal Sustainable, 6(1), 59-70.
Kamarudin, I., Firmansah, D., Zulkifli, Amane, A. P. O., & Nasarudin. (2023). Metodologi penelitian kualitatif. PT Global Eksekutif Teknologi.
Kotler, P. (2008). Manajemen pemasaran: Analisis, perencanaan, implementasi, dan kontrol. PT Prehallindo.
Krisna, I. P., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2025). Pengaruh packaging, quality product, price fairness terhadap kepuasan pelanggan pada usaha keripik pisang The Snackris. Jurnal Universitas Mahasaraswati, 6(2), 9-22.
Kurniawan, D., & Putri, S. (2023). Rencana bisnis (business plan) perawatan kecantikan pada Fazia Beauty di Kota Metro Lampung. Jurnal Ilmiah Keuangan dan Perbankan, 6(2), 130- 143.
Magdalena, I., Salsabila, A., Krianasari, D. A., & Apsarini, S. F. (2021). Implementasi model pembelajaran daring pada masa pandemi Covid-19 di kelas III SDN Sindangsari III. Jurnal Pendidikan dan Dakwah, 3(1), 119-128.
Masliha, N. (2024). Strategi pemasaran pada produksi usaha tahu UD Amanah di Desa Sumberjati Kecamatan Silo Kabupaten Jember [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.
Ningsih, A. R. (2022). Analisis strategi distribusi produk dalam mempertahankan product life cycle dalam perspektif ekonomi Islam [Skripsi]. UIN Raden Intan Lampung.
Noviastuti, N., & Nurhayati, N. (2022). Upaya meningkatkan penjualan menggunakan metode marketing mix di PT Mega Finance Yogyakarta. Jurnal Nusantara (Jurnal Ilmiah Pariwisata dan Perhotelan), 5(1), 30-37.
Rahmawati, A., Halimah, N., & Setiawan, A. A. (2024). Optimalisasi teknik wawancara dalam penelitian field research melalui pelatihan berbasis participatory action research pada mahasiswa Lapas Pemuda Kelas IIA Tangerang. Jurnal Abdimas Prakasa Dakara, 4(2), 135-142.
Safarudin, R., Kustati, M., & Sepriyanti, N. (2023). Penelitian kualitatif. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 3(2), 9680-9694.
Setiani, N. K. D., Wrasiati, L. P., & Yusa, N. M. (2021). Karakteristik tahu dengan penambahan ekstrak kunyit (Curcuma domestica Val.) sebagai pewarna alami. Jurnal Ilmiah Teknologi Pertanian Agrotechno, 6(2), 90-97.
Shantilawati, I., Anindya, A., & Suryadi, I. (2024). Penerapan pricing strategy dalam manajemen bisnis pada UMKM (studi kasus Kopi Janji Jiwa). Jurnal Lentera Bisnis, 13(2), 929-940.
Soendjoto, M. A., Itta, D., Hafizianor, & Istikowati, W. T. (2022). Buku ajar metodologi penelitian kehutanan. CV Banyubening Cipta Sejahtera.
Sulung, U., & Muspawi, M. (2024). Memahami sumber data penelitian: Primer, sekunder dan tersier. Jurnal Edu Research Indonesian Institute for Corporate Learning and Studies (IICLS), 5(3), 110-116.
Susanto, D., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik pemeriksaan keabsahan data dalam penelitian ilmiah. QOSIM: Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora, 1(1), 53-61.
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). SAGE Publications.
Zebua, Y., Siahaan, D. T., & Ginting, R. (2025). Analisis saluran distribusi dalam meningkatkan penjualan produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 112-125.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Melani Sintawati, Robi Santoso, Denny Kurniawan (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
