Pengaruh Promosi dan Diskon terhadap Minat Berbelanja di Shopee pada Masyarakat di Kota Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.63822/3pwa1f53Keywords:
Promosi, Diskon, Minat Berbelanja, ShopeeAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi dan diskon terhadap minat berbelanja di Shopee pada masyarakat Kota Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kota Surabaya yang pernah menggunakan aplikasi Shopee untuk berbelanja. Jumlah sampel sebanyak 102 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja dengan nilai thitung sebesar 8,697 dan signifikansi 0,006. Diskon juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja dengan nilai thitung sebesar 7,738 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, promosi dan diskon berpengaruh signifikan terhadap minat berbelanja dengan nilai Fhitung sebesar 125,480 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,717 menunjukkan bahwa promosi dan diskon mampu menjelaskan 71,7% variasi minat berbelanja, sedangkan 28,3% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, promosi dan diskon merupakan faktor penting dalam meningkatkan minat masyarakat Kota Surabaya untuk berbelanja melalui Shopee.
References
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. Princípios de marketing. Bookman Editora, 2023.
De Silva, W. V., M. S. H. Rathnasiri, and P. L. G. S. D. Piumali. "Book Review: Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective, George E. Belch, Michael E. Belch, and Keyoor Purani (McGraw Hill Education (India) Private Limited, Special Indian Edition (2013) Pages: 1016)." (2023).
Tjiptono, Fandy. "Strategi Pemasaran prinsip & penerapan." Yogyakarta: Andi (2019): 81.
Anastasya, I. N. "Pengaruh Literasi Keuangan, Kontrol Diri, Dan Diskon Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Dalam Marketplace Pada Mahasiswa Di Purwokerto." Universitas Islam Negeri Prof. KH Saifuddin Zuhri Purwokerto (2025).
Kotler, Philip, Kevin Lane Keller, and Alexander Chernev. Marketing management, global edition. Vol. 832. Pearson, 2022.
Parment, Anders, Philip Kotler, and Gary Armstrong. Principles of marketing: Scandinavian edition. Pearson Higher Ed, 2021.
Kotler, Philip, Kevin Lane Keller, and Alexander Chernev. Marketing management, global edition. Vol. 832. Pearson, 2022.
Tjiptono, Fandy. Service Management: Mewujudkan layanan prima edisi 4. Penerbit Andi, 2022.
Nugroho, Muhammad Irham, Riski Doni Damara, and Vicky F. Sanjaya. "Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli iPhone: Studi kasus mahasiswa UIN Raden Intan Bandar Lampung." Srikandi: Journal of Islamic Economics and Banking (2023)
Achmat, Zakarija. "Theory of planned behavior, masihkah relevan." Jurnal Universitas Sumatera Utara (2010)
Rakhmaniar, A. (2023). Pengaruh promo Shopee terhadap minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Unpas. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi.
Melina, S., & Andriani, E. N. J. (2025). Pengaruh Diskon Toko dan Promosi Live Penjualan terhadap Minat Beli di E-Commerce Shopee serta Implikasinya terhadap Pengeluaran Bulanan. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Ribut Rahayu, Jimmy Ignatius, Ageng Pratiwi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
