Pengaruh Fanatisme Penggemar dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z dalam Mengoleksi Merchandise Band Hindia di Kota Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Fanatisme Penggemar dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z dalam Mengoleksi Merhandise Band Hindia di Kota Surabaya. Latar belakang penelitian ini adalah maraknya terjadinya fenomena konsumsi produk kreatf dikalangan Generasi Z di lingkungan urban, di mana keterikatan emosional terhadap musisi lokal sering kali memicu pembelian yang tidak direncanakan, fenomena ini diperkuat dengan pengamatan awal yang menunjukkan adanya tren pembelian merchandise esklusif di kalangan penggemar band Hindia di kota Surabaya. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk memahami pola perilaku konsumtif yang dipengaruhi oleh aspek psikologis dan gaya hidup. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: pengaruh fanatisme penggemar terhadap gaya hidup dan perilaku konsumtif pada generasi z. populasi dari penelitian ini adalah generasi z di kota Surabaya yang menggemari band Hindia dengan sampel sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. Teknik Analisa data yang digunakan meliputi uji deskriptif, uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji T, dan uji F, secara simultan variabel fanatisme penggemar dan gaya hidup berpengaruh terhadap variabel perilaku konsumtif. Koefisien determinasi (R square) menunjukkan bahwa variabel fanatisme penggemar dan gaya hidup memiliki pengaruh 55,2% terhadap variabel perilaku konsumtif, sedangkan sisanya 44,8% dipengaruhi oleh variabel lain.