Pameran UMKM sebagai Sarana Penguatan Pemasaran dan Daya Saing Produk Lokal: Studi Kasus Badung Umkm Week 2026
DOI:
https://doi.org/10.63822/pp7kfk02Keywords:
UMKM, Pameran, Pemasaran, Daya Saing, Produk LokalAbstract
UMKM memiliki peran penting dalam mendukung perekonomian masyarakat, termasuk di Kabupaten Badung yang memiliki aktivitas ekonomi dan pariwisata yang berkembang. Kondisi tersebut memberikan peluang bagi UMKM lokal untuk memperluas pasar, tetapi sekaligus menghadirkan persaingan yang semakin tinggi. Salah satu kegiatan yang dapat dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran adalah pameran UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Badung UMKM Week 2026 dalam mendukung pemasaran dan daya saing produk lokal serta mengetahui manfaat dan kendala yang dirasakan oleh pelaku UMKM. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara dengan pelaku UMKM dan pihak penyelenggara, observasi, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Badung UMKM Week 2026 memberikan kesempatan kepada UMKM untuk memperkenalkan produk, melakukan penjualan secara langsung, memperoleh konsumen baru, dan membangun jaringan pemasaran. Perbedaan hasil penjualan antar-UMKM menunjukkan bahwa manfaat kegiatan dipengaruhi oleh jenis produk, harga, strategi promosi, kemasan, serta kemampuan pelaku usaha dalam menarik konsumen. Pameran juga memberikan pengalaman bagi UMKM untuk melihat persaingan secara langsung dan mendorong pengembangan kualitas serta keunikan produk. Meskipun demikian, masih terdapat kendala berupa ketidakmerataan pengunjung dan persaingan antarproduk. Dengan demikian, pameran UMKM dapat menjadi salah satu sarana penguatan pemasaran dan daya saing produk lokal apabila dimanfaatkan secara optimal oleh pelaku usaha dan didukung evaluasi berkelanjutan dari penyelenggara.
References
Andriani, D. (2013). Penelitian Pengembangan Potensi Ekonomi Kreatif Menuju Kota Kreatif di Kota Depok Jawa Barat. Penelitian Mandiri.
Azizah, U., & Maftukhah, I. (2017). Pengaruh kemitraan dan orientasi pelanggan terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing. Management Analysis Journal, 6(2).
Aristiyo, R., & Murwatiningsih, M. (2017). Meningkatkan Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing dengan Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Kemitraan. Management Analysis Journal, 6(1).
Dewangga, A. W., & Ristadi, F. A. (2025). Pendampingan implementasi e-marketing untuk peningkatan daya saing UMKM di Kampung Emas Bumijo, Jetis, Kota Yogyakarta. INOTEKS: Jurnal Inovasi Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Seni.
DANIT, A. M. (2023). ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN BERDASARKAN PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi Pada Coffee Shop Kota Bandar Lampung) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Gerschewski, S., Evers, N., Nguyen, A. T., & Froese, F. J. (2020). Trade shows and SME internationalisation: Networking for performance. Management International Review, 60(4).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Listiyana, I. L., & Saifuddin, S. (2026). THE ROLE OF THE MSME EXPO AS AN EDUCATIONAL AND MARKETING MEDIA IN INCREASING COMPETITIVENESS OF COFFEE MSMEs BASED ON SHARIA ECONOMY: Efektivitas UMKM Expo sebagai Media Edukasi dan Pemasaran Kopi. Jurnal Justisia Ekonomika: Magister Hukum Ekonomi Syariah, 10(1).
Matthew B. Miles, A. Michael Huberman, dan Johnny Saldaña, Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook, ed. ke-3 (Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, 2014).
Musrifah, M., & Murwatiningsih, M. (2017). Pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing. Management Analysis Journal, 6(4).
Natoil, N., Sopi, S., & Hartarini, Y. M. (2023). Enhancing marketing performance in MSMEs: empirical research from Semarang, Central Java, Indonesia. Management Analysis Journal, 12(3).
Rahmawati, A. (2023). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing di Era Digital pada UMKM Donat Ratu. BUDGETING: Journal of Business, Management and Accounting, 5(1).
Republik Indonesia. (2008). Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah, Pasal 1.
Sayekti, T. I., & Soliha, E. (2016). Competitiveness, marketing access, and network capability and its impacts on marketing performance. Jurnal Dinamika Manajemen, 7(2).
Suraya, F., Maharani, D. G., Rachmawati, H., Putri, D. M. Y., & Sari, R. A. (2021). Peran digital marketing dan packaging dalam meningkatkan produktifitas UMKM di Desa Muntung, Kecamatan Candiroto, Kabupaten Temanggung. Jurnal Puruhita, 3(2).
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi, hlm.
Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2015). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).
Yoewawinata, J. R., & Auliya, A. (2025). Analisis dampak pelaksanaan event dalam mewujudkan ekonomi berkelanjutan pelaku umkm di kota Bandung (studi kasus event bazar 101 project). Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 7(2).
Zuliasanti, K., Rusdarti, R., & Sakitri, W. (2020). Pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran ukm. Business and Accounting Education Journal, 1(1),
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Irfan Alfarizi, Cicin Zainatul Rizna Zamzami, Dewi Faikhotul Thohiro, Nurhidayat Nurhidayat (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
