Pengaruh Harga dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Fashion pada Melstore.JKT Cabang Kelapa Dua, Depok
DOI:
https://doi.org/10.63822/cn9xny70Keywords:
Price; Brand Image; Purchase Intention; Fashion; Melstore.Jkt.Abstract
The increasingly competitive fashion industry requires companies to understand the factors that influence consumer behavior, particularly purchase intention. Price and brand image are important factors that shape consumers' perceptions of fashion products. This study aims to examine the effect of price and brand image on consumers' purchase intention toward fashion products at Melstore.Jkt, Kelapa Dua Depok Branch, both partially and simultaneously. This study employed a quantitative method with an associative approach. Data were collected through questionnaires distributed using a Likert scale. The sampling technique used was non-probability sampling with a purposive sampling method, involving 100 respondents. The data were analyzed using SPSS version 25 through validity testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination (R²) analysis. The results showed that, partially, both the Price variable and the Brand Image variable had a positive and significant effect on Purchase Intention. Simultaneously, Price and Brand Image jointly had a significant effect on Purchase Intention, contributing 26.6%, among consumers of Melstore.Jkt, Kelapa Dua Depok Branch
References
Afandi, D. R., Wahyono, D., Widyastuti, Ruchiat, A., & Novita, N. Y. (2024). Pengaruh social media marketing, harga dan brand image terhadap minat beli. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) KITA.
Amalia, R. N., Dianingati, R. S., & Annisaa, E. (2022). Pengaruh jumlah responden terhadap hasil uji validitas dan reliabilitas kuesioner pengetahuan dan perilaku swamedikasi. Journal of Research in Pharmacy, 9-15. https://pdfs.semanticscholar.org/a299/69f5deca404f06d516ad4381a2417232b60d.pdf
Aprelyani, S., Paryanti, A. B., & Hadita. (2024). Pengaruh harga, kualitas produk dan minat beli produk skincare Somethinc terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada generasi Z. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital (JMPD), 2(3), 163-173. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.177
Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik pengumpulan data dan instrumen penelitian ilmiah pendidikan pada pendekatan kualitatif dan kuantitatif. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1, 1-9. https://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan/article/view/57/30
Damanik, E. O. P., Kemala, Z., & Sipayung, T. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk pada live streaming aplikasi TikTok terhadap minat beli mahasiswa ekonomi Universitas Simalungun. MANAJEMEN: JURNAL EKONOMI USI, 5(2), 90-104. https://jurnal.usi.ac.id/index.php/JEUSI/article/view/105/107
Dewi, L. S. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian (1st ed.). Global Aksara Pers.
Effiyaldi, Pasaribu, J. P. K., Suratno, E., Kadar, M., Gunardi, Naibaho, R., Hati, S. K., & Aryati, V. (2022). Penerapan uji multikolinearitas dalam penelitian manajemen sumber daya manusia. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 1, 94-102. https://ejournal.unama.ac.id/index.php/jumanage/article/view/89/65
Fidela, S. Z., & Sejati, R. H. P. (2023). Penerapan augmented reality pada pengenalan hewan purbakala berdasarkan jenis makanan berbasis Android. Edumatic: Jurnal Pendidikan Informatika, 7(2), 297-306. https://doi.org/10.29408/edumatic.v7i2.22123
Firmansyah, R., Hermawan, H., & Diansari, T. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada toko pakaian Nanike Collection di Kabupaten Jember. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), 2(12), 2701-2710.
Gea, S. M. F., Harefa, P., Lase, H., & Ndraha, A. B. (2023). Pengaruh sikap dan budaya organisasi terhadap pelayanan publik pada Dinas Perikanan Kota Gunungsitoli. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 3, 1208-1223. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/6385/4469
Gunawan, P. R., & Halim, P. A. (2024). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat beli produk fashion baju koko di Modest Classy. Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi.
Handayani, S., Danil, M., & Aldyza, N. (2025). Pengaruh model project based learning (PjBL) terhadap hasil belajar kognitif siswa pada materi perkembangan hewan. Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar (JIPDAS), 5(1), 338-349. https://doi.org/https://doi.org/10.37081/jipdas.v5i1.2541
Junaidi, S., & Khasanah, A. U. (2023). Pengaruh harga, brand image, kualitas produk, dan digital marketing terhadap minat pembelian produk Nadiraa Hijab. AJIE - Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship.
Kiswanto, J. D., Hursepuny, H., Nanulaitta, D. T., & Melmambessy, S. (2023). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian di Kota Ambon. JURNAL ADMINISTRASI TERAPAN.
Lestari, E. (2024). Persepsi konsumen mengenai harga, lokasi dan kualitas pasar terhadap minat beli konsumen di Pasar Klandasan. Jurnal Minfo Polgan, 13, 133-138. https://www.jurnal.polgan.ac.id/index.php/jmp/article/view/13491/2359
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada konsumen Starbucks di Kota Medan. JOSR: Journal of Social Research, 1(7), 694-707.
Mayzira, C., & Sahir, S. H. (2024). Pengaruh e-service dan e-trust terhadap repurchase intention pada Ryn Boutique Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 5(2), 268-281. https://doi.org/10.31289/jimbi.v5i2.5319
Mushofa, Hermina, D., & Huda, N. (2024). Memahami populasi dan sampel: Pilar utama dalam penelitian kuantitatif. Jurnal Syntax Admiration, 5(12), 5937-5948. https://jurnalsyntaxadmiration.com/index.php/jurnal/article/view/1992/1983
Nashrullah, M., Maharani, O., Rohman, A., Fahyuni, E. F., Nurdyansyah, & Untari, R. S. (2023). Metodologi Penelitian Pendidikan (M. T. Multazam, Ed.). UMSIDA PRESS.
Nata, E. S. H., Oetarjo, M., & Hariasih, M. (2025). Pengaruh brand image, kualitas produk, promosi terhadap minat beli konsumen Batik Benang Raja Sidoarjo. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi.
Nuku, W., Amali, L. M., & Asnawi, M. A. (2026). Meningkatkan kinerja UMKM melalui adopsi model literasi keuangan digital di Kota Gorontalo. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 8(3), 1486-1493. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
Pasaribu, B. S., Herawati, A., Utomo, K. W., & Aji, R. H. S. (2022). Metodologi Penelitian (A. Muhaimin, Ed.). Media Edu Pustaka.
Rasyid, E., & Nabila, B. (2025). Pengaruh harga dan citra merek terhadap minat beli konsumen produk fashion Giordano di Giordano Store Kota Casablanca. Jurnal Ekonomi dan Bisnis UBS.
Riyanika, D., Syuhada, Hamid, A. M., & Fauziyah, N. R. (2024). Pengaruh harga dan brand image terhadap minat beli hijab Rabbani (Studi kasus mahasiswa Universitas Islam Darul 'Ulum Lamongan). Murid.
Saputro, A. H., & Muttaqin, R. (2023). Pengaruh kepemimpinan, motivasi kerja dan disiplin kerja terhadap kinerja karyawan PT Niramas Utama pada divisi modern trade di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(4).
Soesana, A., Subakti, H., Karwanto, Fitri, A., Kuswandi, S., Sastri, L., Falani, I., Aswan, N., Hasibuan, F. A., & Lestari, H. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif (A. Karim, Ed.). Yayasan Kita Menulis.
Syamsuddin, N., Dewantara, R., Pramana, I. B. B. S. A., Maryati, D. E., Sitanggang, M. S. H., Sinaga, H. D. E., Maldin, S. A., Dahliani, L., Fatmawati, & Sebayang, Y. B. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif (A. O. T. Awaru & Khoiruddin, Eds.). Sanabil.
Taopik, I., Supriatna, E., & Yuliani, W. (2023). Uji validitas dan reliabilitas angket interaksi sosial. Fokus, 6(4), 278-284. https://doi.org/10.22460/fokusv6i3.11060
Vindiana, A. P., & Lestari, F. (2022). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Institut Teknologi Indonesia. Jurakunman, 16(1), 47-62.
Wilyan, W. A., Said, S., & Najmudin. (2022). Pengaruh harga dan brand image terhadap minat beli produk Safi skincare pada mahasiswa FEB Untirta. MDP STUDENT CONFERENCE (MSC), 239-244. https://jurnal.mdp.ac.id/index.php/msc/article/view/1746/587
Wulandari, S. Y., Nur, N., & Isalman. (2025). Pengaruh brand image dan harga terhadap minat beli konsumen pada toko thrift Pakai.id di Kota Kendari. Jurnal HOMANIS: Halu Oleo Manajemen dan Bisnis.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Salsabila Udzri, Sabaruddin Siagian, Otto V Siregar (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
