Pengaruh Promosi Digital dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ice Cream Momoyo Grand Galaxy Bekasi
DOI:
https://doi.org/10.63822/an59xg28Keywords:
Promosi Digital, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Ice Cream, MomoyoAbstract
Keputusan pembelian pada industri makanan dan minuman dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor pemasaran, termasuk promosi digital dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh promosi digital dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Ice Cream Momoyo Grand Galaxy Bekasi, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 187 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin pada tingkat kesalahan 5%. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 26. Tahapan analisis meliputi pengujian instrumen, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 6,463; signifikansi = 0,000). Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 8,254; signifikansi = 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 135,837; signifikansi = 0,000). Nilai koefisien determinasi sebesar 0,596 menunjukkan bahwa promosi digital dan kualitas produk menjelaskan 59,6% variasi keputusan pembelian, sedangkan 40,4% sisanya berkaitan dengan faktor lain di luar model. Temuan ini menunjukkan pentingnya pengembangan konten promosi digital yang relevan dan interaktif serta pemeliharaan kualitas produk secara konsisten.
References
Alia, and Fadli, U. M. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E- Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. 1(5), 113–123.
Baidlowi, B. (2021). Promosi Difital Sebagai Upaya Untuk Meningkatakan Pemanfaatan Layanan Perpustakaan DI Masa Pandemi Covid-19: Studi Kasus Pada Perpustakaan Kementrian Pendidikan Dan Kebudayaan.
Dela, D., Rahayu, A., Dirgantari, P. D., & Pembelian, K. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. 08(01), 1–6.
Endah Et, all E. (2026). Analisis Pengaruh Perkembangan E-Commerce Konsumsi Masyarakat Indonesia Tahun 2021 – 2025 terhadap Perilaku. 4(4), 26782–26790.
Eva, Y. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Di Toko TOP Bakery Kota Metro.
Hanjaya et all. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM. 1(3), 92–101.
Helentina et al. (2024). Key words: Analisis Strategi Promosi Digital Dalam Meningkatkan Volume Penjuaalan Pada UMKM Lingkungan Pasar Yaahowu, 2024(02).
Khairunnisa. (2021). Pengaruh Citra Merek, KualitasProduk Dan Pemaaran DigitalTerhadap Keputusan Pembelian KonsumenBerdasarkan Perspektif Ekonomi Islam.
Lusi, 2024. (2024). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD.Mutiara Tani Padang Sidimpuan.
Meisa. (2024). Http://jurnal.stiatabalong.ac.id/index.php/JAPB ISSN : 2723-0937. 7, 1408–1422.
Munafis, S. (2024). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 7(3), 625–633.
Nindy et all. (2025). Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di PT Wizzmie Boga Abadi. 4(2), 5936–5940.
Nurhanifah, V. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT.Sintegra Multi Teknotama Di Kota Tangerang Periode 2021-2023. 1(2), 108–116.
Ray Yudi. (2023). Jurnal EMAS. Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Cakra Buana Di Kerobokan Kelod, 4.indika
Priyono, B. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Perumda Dharma Jaya Provinsi DKI Jakarta. 6(1), 1–12.
Siti Aisah et all. (2025). YUME : Journal of Management Pengaruh Kualitas Produk , Harga Dan Deskripsi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Jiniso Pada Marketplace Shopee Di Kota Kalianda. 8(2), 1479–1495.
siti Romdona, et all. (2024). Teknik Pengumpulam Data: Observasi, Wawancara Dan Kuesioner. 3(1), 39–47.
Sugito. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Xpander ( PT . Sardana Indah Berlian Motor ). 4(1), 52–60.
Syaifuddin. (2024). Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT . Elco Indonesia Sejahtera. 6, 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856
Timamah, I., Sa, H., Munawaroh, F., & Jannah, F. (2025). Demagogi Journal of Social Sciences , Economics and Education Peran Penting Populasi dan Sampel Dalam Penelitian Pendidikan. 3(1), 55–66.
.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rumiris Esmeralda Panggabean, Viani Naufalia (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
