Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Boulevard Hijau
DOI:
https://doi.org/10.63822/m9p9vz11Keywords:
Brand Image, Product Quality, Purchase DecisionAbstract
This study aims to analyze the influence of brand image and product quality on purchasing decisions at the Kopi Janji Jiwa outlet on Boulevard Hijau, Harapan Indah, Bekasi. The study was motivated by the intense competition among local coffee shops, where Kopi Janji Jiwa has a strong brand image but its store growth lags behind that of its main competitors. The method used is quantitative with a causal-associative approach. Data were collected through a questionnaire administered to 100 Kopi Janji Jiwa consumers at the Boulevard Hijau Outlet, selected using purposive sampling. The data were analyzed using multiple linear regression with the aid of SPSS Statistics 24. The results show that Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Decision (calculated t-value 2.400 > critical t-value 1.984, p < 0.000 < 0.05). Product Quality also has a positive and significant effect (calculated t-value 8.812 > critical t-value 1.984, p < 0.000 < 0.05). Simultaneously, Brand Image and Product Quality influence Purchase Decisions (calculated F = 99.181 > table F = 3.090, p = 0.000 < 0.05), with an R² of 0.672, meaning that these two variables explain 67.2% of the variation in purchase decisions. These findings imply that efforts to strengthen brand image and improve product quality must be consistently pursued to enhance consumer purchasing decisions. Janji Jiwa Boulevard Hijau Coffee is advised to improve its Brand Image and Product Quality in order to boost Purchasing Decisions.
References
Adityaa, W. (2024). Perilaku Konsumen Di Era Digital. Eureka Media Aksara. Https://Www.Researchgate.Net/Publication/377159817_Perilaku_Konsumen_Di_Era_Digital_Penerbit_Cveureka_Media_Aksara
Ayu, S. A., & Pramaisella, K. F. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk Dan Brand Ambassador Terhadap Brand Image Kopi Janji Jiwa Jl. Basuki Rahmat Surabaya. Ekonomi & Manajemen, 5. Https://Doi.Org/10.46918/Point.V5i1.1665
Christiani, E., & Evyanto, W. (2026). Pengaruh Kualitas Produk, Digital Marketing, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Di Kota Batam. Eco-Buss: Economics And Business, 8. Https://Doi.Org/10.32877/Eb.V8i3.3542
Christianto, B. R., & Astono, A. D. (2023). Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Kopi Janji Jiwa Jilid 574. Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Kalbis, 9. Https://Doi.Org/10.53008/Kalbisiana.V9i3.731
Dewi, L., Lahat, M. A., & Utama, D. C. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Jakarta Pusat. Manajemen Ekonomi Akuntansi, 2.
Dewi, P. A. P., Rahanatha, G. B., Yasa, N. N. K., & Dana, I. M. (2023). Kualitas Produk, Brand Image, Dan Niat Beli Ulang : Konsep Dan Studi Pada Konsumen Minyak Oles “Bokashi.” Lakeisha.
Dian, M., & Rosdiana, S. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 6.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate (Program Ibm Spss 26) (10th Ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ikawaty, G. E., & Wasino. (2025). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Kopi Tuku Cempaka Putih. Panorma Nusantara, 20. Https://Doi.Org/10.70157/P.V20i1.2664
Lestari, A. D., & Nuratri, B. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Cabang Ujung Berung Kota Bandung. Journal Of Social Science And Education, 1.
Listya, W., Ratih, H., & Wawan, S. (2026). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee. Manajemen Ekonomi Akuntansi, 2. Https://Doi.Org/10.63921/Jmaeka.V2i2.365
Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth (E- Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi. Jubis, 3. Https://Doi.Org/10.32815/Jubis.V3i1.1089
Lulu, R. K., Dhae, Y. K. I. D. D., Aman, D. K. T., & Salean, D. Y. (2026). Pengaruh Kualitas Produk, Packaging Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Graos Di Kota Kupang. Ekonomi & Ilmu Sosial. Https://Doi.Org/10.70581/Glory.V7i3.26069
Maswir, M., & Yennita. (2023). Pengaruh Dimensi Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Motor Matic Honda Pada Dealer Honda Mustika Agung Di Kota Padang Pajang. Jurnal Bonanza Manajemen Dan Bisnis. Https://Doi.Org/10.47896/Mb.V4i1.586
Matthew, L. N. J., & Edvin, F. (1 C.E.). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Membeli Di Kopi Kenangan Pasar Minggu. Ilmiah Multidisiplin, 2022. Https://Doi.Org/10.55904/Nautical.V1i4.277
Maulana, A., & Sumidartiny, A. N. (2026). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Pada Cabang Cilincing Landak Jakarta Utara. Administrasi Bisnis, 6.
Muhammad, N., Pebi, K., & Ali, J. (2025). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko Kopi Rusa Jantan). Indonesia Economic, 1. Https://Doi.Org/10.63822/Kpsey480
Nasrullah, M., & Chahyono, Ha. R. (2023). Manajemen Pemasaran Iklan Media & Brand Image Di Era Digitalisasi. Chakti Pustaka Indonesia.
Naydia, T., Yuniarsih, N., & Karyanto, B. (2026). Pengaruh Brand Image Dan Keputusan Pembelian Terhadap Loyalitas Pelanggan Kopi Kenangan Di Kawasan Tangerang. Penelitian Manajemen, 4.
Orianta, S., Jm, S. G., & Ade, S. S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Di Store M. Yamin Kota Medan. Economics And Digital Business Review, 6.
Pahmi. (2024). Kualitas Produk Dan Harga Mempengaruhi Minat Beli Masyarakat. Pt Nas Media Indonesia.
Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (N.D.). Metode Penelitian Kuantitatif : Buku Ajar Perkuliahan Metodologi Penelitian Bagi Mahasiswa Akutansi & Manajemen (3rd Ed.). Widya Gama Press.
Purwanta, I. P. D., Purba, I. B. G. I. W., Wira, I. G. A., & Pertama. (2026). Pengaruh Brand Image, Kualitas Pelayanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Halona Coffee Abiansemal. Eco-Buss: Economics And Business, 8.
Putri, R. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Promosi Sebagai Variabel Intervening Pada Kedai Kopi Janji Jiwa Surabaya Cabang Royal Tegal. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen.
Https://Jurnalmahasiswa.Stiesia.Ac.Id/Index.Php/Jirm/Article/View/5486
Rahmadi, M. I., Adha, S., & Irawan. (2026). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pelanggan Di Four Eight Coffee & Eatery. Ipssj, 3.
Https://Ipssj.Com/Index.Php/Ojs/Article/View/1114
Rifaldi, Y. M., Tinneke, H., & Hilman, R. (2021). E-Service Quality Dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention Studi Kasus Pada Penggunaan Aplikasi Reddoorz. Journal Of Knowledge Management, 15. Https://Doi.Org/10.52434/Jkm.V15i1.2212
Septiyani, N. H., & Nugraha, M. H. M. (2026). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Gen-Z Kulumanu Kopi Kota Tangerang). Ilmu Manajemen, Bisnis Dan Ekonomi, 3.
Sidik, E. A., & Widjaja, W. (2026). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Niat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Di Wilayah Jabodetabek. Ilmiah Multidisiplin, 2. Https://Publikasi.Ahlalkamal.Com/Index.Php/Sinergi/Article/View/405
Sugiyono, D. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Wahyudi, Avianti, W., Martin, A., & Jumali. (2023). Metode Penelitian, Dasar Praktik Dan Penerapan Berbasis Ict. Pt. Mifandi Mandiri Digital.
Wangsa, I. N. W., Rahantha, G. B., Yasa, N. N. K., & Dana, I. M. (2022). Promosi Penjualan Untuk Membangun Electronic Word Of Mouth Dan Mendorong Pengambilan Keputusan. Lakeisha.
Wardhana, A. (2024). Brand Management In The Digital Era. Eureka Media Aksara.
Zainab, R., & Netty, S. A. (2025). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Jago Di Wilayah Johar Baru Jakarta Pusat. Administrasi Bisnis, 5,4.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Safinah Ataliyah , Al Ghazali Al Ghazali (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
